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　　2016年11月9日，中端服務(wù)酒店市場的開拓者亞朵，攜手著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，在杭州為共同創(chuàng)建的中國首家社群酒店——亞朵•吳酒店揭幕。

　　這是社群經(jīng)濟(jì)這一新興商業(yè)模式崛起后，酒店業(yè)初次將品牌所代表的心智資源，與成熟人物IP的傳播資源結(jié)合，是行業(yè)打開通往社群經(jīng)濟(jì)商業(yè)模式的新入口。

　　浪尖上的IP 浪潮里的經(jīng)濟(jì)

　　中國的中產(chǎn)階級人數(shù)從1990年代的幾乎為零，增長到今日的2.25億，當(dāng)人們跨過實(shí)用和低價(jià)的需求，開始愿意為情緒、氛圍、生活品質(zhì)花更多的錢，消費(fèi)升級也正悄然發(fā)生。

　　亞朵•吳酒店品牌的問世搭上了中產(chǎn)階級消費(fèi)升級的快車， 作為超級IP“吳曉波“ 本身就足以引發(fā)社群效應(yīng)，而單一的輸出互動已無法滿足品質(zhì)社群主體的需求，想要追求IP效應(yīng)最大化，粉絲經(jīng)濟(jì)必須進(jìn)化成為社群經(jīng)濟(jì)，將落腳點(diǎn)放在產(chǎn)品服務(wù)的提升、社群關(guān)系的維護(hù)，以及群體本身的“產(chǎn)消合一”上。 亞朵在本次合作中，補(bǔ)足了線上IP社群單一互動的缺失，利用酒店本身場景優(yōu)勢提供了社群消費(fèi)者線下交流平臺，加固了該品質(zhì)社群的穩(wěn)定性，助力吳曉波頻道實(shí)現(xiàn)了線上IP產(chǎn)品化的落地，也將線下產(chǎn)品亞朵酒店自身IP化。據(jù)亞朵創(chuàng)始人耶律胤介紹，亞朵酒店本身的主要客群年齡集中在32歲，有5到10年的工作經(jīng)驗(yàn)，崇尚品質(zhì)生活，具有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)能力，這部分客群與吳曉波社群消費(fèi)者的高度重合性，為雙方品牌合作奠定了基礎(chǔ)。

　　想要在這波升級回歸中順勢而為，品牌需摒棄傳統(tǒng)的“連接者”思維著力于做“內(nèi)容社群”的生意，為后中產(chǎn)消費(fèi)人群創(chuàng)造體驗(yàn)價(jià)值。亞朵與吳曉波之間社群屬性的高度一致，以及線上線下場景轉(zhuǎn)換的全面落地，預(yù)示著“亞朵•吳酒店”聯(lián)合品牌的光明未來。

　　莫要唱衰O2O 2.0時(shí)代由亞朵破冰

　　當(dāng)微信人數(shù)突破6億，流量批發(fā)紅利的時(shí)代已結(jié)束，比特世界的中場落下帷幕，取而代之的是物理時(shí)代的回歸，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇預(yù)示著O2O的2.0時(shí)代已來臨。

　　試想?yún)菚圆�頻道的會員，在旅途中可隨時(shí)入住亞朵•吳酒店，享受會員特權(quán)。不僅可以在入住酒店看到藍(lán)獅子的書籍，還可以體驗(yàn)來自“美好的店”的精選產(chǎn)品;進(jìn)入客房時(shí)，吳酒和巴九靈茶已經(jīng)在靜候品嘗。 這個(gè)場景是典型的O2O的1.0時(shí)代產(chǎn)物，而亞朵推出跨界合作的目的不止于此，不僅是線上社群實(shí)體化的落地，更是實(shí)體行業(yè)向線上的轉(zhuǎn)化。亞朵一直通過各個(gè)產(chǎn)品滲透到客群的多個(gè)空間，希望帶領(lǐng)用戶感知一種生活方式，徹底打破線上線下的傳統(tǒng)束縛，實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)式消費(fèi)情景。據(jù)官方公布的資料顯示，亞朵旗下酒店購物平臺，已實(shí)現(xiàn)收入破1000萬的記錄，8次眾籌突破6200萬，位居行業(yè)第一。

　　未來O2O一定能夠催生出龐大的產(chǎn)業(yè)，在龐大的生態(tài)鏈中線下實(shí)體商業(yè)必將成為不可或缺的優(yōu)勢資源，亞朵的跨界初探讓一個(gè)全新的酒店O2O品牌破冰而出。

　　第四空間 場景時(shí)代對流量時(shí)代的一次革命

　　亞朵創(chuàng)始人耶律胤提出了“第四空間”概念：第一空間是家，第二空間是辦公室，第三空間是星巴克，則第四空間是“在路上”。 耶律胤認(rèn)為，越來越多的人已經(jīng)享受在路上工作和生活，東奔西走已成為一種常態(tài)，相對于家、辦公室、社交場所而言， “在路上”是必不可缺的第四空間，亞朵也希望成為即星巴克之后的“第四空間”打造者。

　　所謂“第四空間”即新的用戶需求和用戶體驗(yàn)構(gòu)成了新的“在路上”場景，亞朵利用其自身載體優(yōu)勢，承載和開創(chuàng)了第四空間場景，讓新的場景成為了新的用戶鏈接入口，新的流行方式，新的生活圖譜，新的消費(fèi)者形態(tài)以及新的商業(yè)溢價(jià)能力，從而可使其享受新場景紅利。

　　“找到你的場景，就能找到你的人群。找到你的擁護(hù)者，就能建設(shè)你的社群。擁有自己的社群主張，就有形成屬于自己亞文化的可能。有獨(dú)特的亞文化，就有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容能力，有互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容能力，就有引爆的機(jī)會和資格�！眮喍湟言谶@場變革中取得頭籌。

　　亞朵•吳酒店目前已經(jīng)正式營業(yè)，這家中國首創(chuàng)社群酒店，在互聯(lián)網(wǎng)寒冬和酒店的紅海中另辟蹊徑，開創(chuàng)了屬于自己的“第四空間”場景，或也許將顛覆整個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式，形成更為深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)影響。