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11月23日，由《21世紀經(jīng)濟報道》與 Metathink 根元咨詢集團聯(lián)合舉辦的2016中國品牌價值管理論壇暨第十二屆中國品牌【金象獎】總決賽、頒獎典禮于上海浦西洲際酒店隆重召開。

“中國品牌價值管理論壇”自2004年創(chuàng)立伊始，即被業(yè)界譽為“中國品牌對話世界品牌的學術(shù)殿堂”。該論壇旨在緊密圍繞當下中國品牌發(fā)展現(xiàn)狀以及品牌建設(shè)的未來趨勢，邀請全球知名品牌與本土品牌的決策者、品牌營銷領(lǐng)域的知名學者和品牌專業(yè)機構(gòu)進行深度交流，探尋品牌價值管理的理念、途徑與方法，以及如何運用綜合性的品牌價值管理體系來提升企業(yè)的競爭力，進而讓品牌成為助力業(yè)務(wù)成長的重要力量。

當天晚上還同步揭曉了第十二屆中國品牌【金象獎】的最終結(jié)果。金象獎的評選歷時近6個月，共計收到來自金融、汽車、地產(chǎn)、3C、快消品等十幾個行業(yè)的300多個參評案例。評審委員會通過對所有參評案例進行嚴密篩選，聆聽來自國內(nèi)頂級專業(yè)院校的專家學者、專業(yè)媒體人員、品牌機構(gòu)高管等評委的專業(yè)評審意見，并結(jié)合各案例在網(wǎng)絡(luò)投票中的分數(shù)表現(xiàn)，最終評選出年度金、銀、銅大獎各一個，案例獎30個，品牌人物獎2個，品牌廣告片獎5個和策劃獎12個。

在上午【金象獎】總決賽的比賽環(huán)節(jié)，共有六個總決賽入圍案例企業(yè)代表進行現(xiàn)場陳述，回答評委老師的提問。作為世界級的中國品牌的代表，華為技術(shù)有限公司的數(shù)字營銷部部長屈凡利先生分享了“華為2016年全聯(lián)接大會數(shù)字營銷”案例，講述了華為如何轉(zhuǎn)換品牌溝通視角，通過大會構(gòu)建行業(yè)影響力和生態(tài)圈的思考與實踐，并進一步介紹了華為價值驅(qū)動的品牌理念“未來五到十年我們希望打造的是全球化的品牌驅(qū)動業(yè)務(wù)的增長。但更長期階段來看，十年以后或者更長期，我們希望構(gòu)筑一個世界級的偉大品牌，同時要有很好的社會責任感，讓社會公眾都來認可你的價值觀，這些方面是很重要的。”

華為技術(shù)有限公司的數(shù)字營銷部部長屈凡利先生于年度總決賽現(xiàn)場作陳述

藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)高級創(chuàng)意總監(jiān)李惠靜女士代表利潔時（中國）投資有限公司闡述了“滴露-讓愛先回家”的品牌項目，“我們可以把常年在外的子女和那些一直在家里面的空巢老人之間對愛的需求以及子女對他們的愧疚連接在一起，這個就是愛，我們把這個愛通過‘滴露阿姨’的方式傳遞，同時把我們品牌想要改變消費者對健康、對衛(wèi)生的認知，通過這個阿姨的方式傳遞出來�！�

長安信托股份有限公司總裁助理、投資總監(jiān)、家族信托事業(yè)部總經(jīng)理姜燕女士則深入探討了企業(yè)品牌與社會責任感之間相輔相成的關(guān)系。作為一家金融機構(gòu)，長安信托運用慈善信托助力慈善事業(yè)的發(fā)展，助力中國夢，為社會財富提供更好的來做公益慈善的方向，促進社會公正。

廣州南方精英傳媒有限公司CEO劉敏先生代表中國平安人壽保險股份有限公司分享了平安人壽客服節(jié)的品牌項目，他指出，“品牌的價值觀化、價值觀的內(nèi)容化，內(nèi)容的個人化，是我們服務(wù)這個項目當中使用的一個核心的方法論體系。”

招商局蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司營銷品牌部總助李文俊先生以品牌亮相、傳播鋪墊、主張發(fā)布三個篇章，闡述了招商蛇口作為一個央企的品牌建設(shè)之路，以及招商蛇口如何不斷地努力嘗試將公司的品牌使命和大眾社交傳播相結(jié)合，用大眾接受的方式傳播“城市生長的力量”，引發(fā)公眾的關(guān)注。

華為終端（東莞）有限公司榮耀品牌策略總監(jiān)周純芳先生分享了榮耀如何從一個幼小的品牌變成一個更加成熟的品牌。他指出，堅持品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、用戶體驗，是榮耀堅持的品牌精神和產(chǎn)品理念�；�于市場狀況、用戶分析以及自身面對的情況和困境，榮耀提出了品牌今年傳播Slogan“叛逆的正能量”，并分為三個階段：喚醒、改變、挑戰(zhàn)，分別做了一系列的營銷活動。

下午的四個主題演講和兩場品牌對話，緊緊圍繞今年品牌論壇主題“回歸初心：反思在移動互聯(lián)時代的得與失”展開。近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展，一波波生于移動互聯(lián)時代的品牌，以特有的方式快速生長，原有的品牌建設(shè)的規(guī)律、品牌傳播的路徑受到挑戰(zhàn)，甚至質(zhì)疑。但是，隨著眾多互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅品牌的曇花一現(xiàn)，“互聯(lián)網(wǎng)思維”、“零費用做品牌”等觀點在很快的時間里從廣受吹捧到開始受到質(zhì)疑，回歸經(jīng)典、夯實品牌根基的呼聲響起。那么，在移動互聯(lián)時代，品牌應(yīng)該如何守正出奇，既掌握先機又致力長遠，這是每一個品牌建設(shè)者都需要思考的問題。

在下午的主題演講中，Metathink根元咨詢集團主席兼CEO陳富國就“移動互聯(lián)時代的品牌話語體系”結(jié)合品牌傳播案例進行剖析。陳博士認為在人們碎片化的工作、學習、娛樂的生活方式當中，能夠找到一個整體性的、抗碎片化的品牌體系，對品牌建設(shè)來說至關(guān)重要。品牌管理的重點在于品牌話語，品牌所有者應(yīng)根據(jù)自己對于市場的理解，根據(jù)自己的業(yè)務(wù)目的設(shè)計自己的話語應(yīng)用的規(guī)則。

Metathink根元咨詢集團主席兼CEO陳富國先生發(fā)表主題演講

慧擇網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長馬存軍先生結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)保險服務(wù)業(yè)務(wù)深度解讀了品牌的“面子”和“里子”。他認為，互聯(lián)網(wǎng)平臺非常注重用戶全流程的體驗，“對于我們來說，我們在平臺上面一再強調(diào)兩個閉環(huán)，一個是產(chǎn)品的閉環(huán)，一個是服務(wù)的閉環(huán)。產(chǎn)品的閉環(huán)是指，產(chǎn)品本身在交易過程當中如何能夠完整的交付到用戶�！�

中國平安集團品牌總監(jiān)盛瑞生先生認為，企業(yè)在整體的發(fā)展過程中，經(jīng)營和品牌都是不斷地相輔相成，知名度和美譽度在共同進步和成長過程中的。品牌，當知名度特別高，但美譽度卻落差比較大的時候，一定是面臨著營銷成長的瓶頸，既面臨著市值成長的瓶頸，也面臨整體價值成長的瓶頸。而反過來，精心做好你的美譽度，你的市值、營收、其他價值的成長會穩(wěn)步的提升。

東軟熙康健康科技有限公司副總裁侯寧先生闡述了“共享模式下的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療品牌價值創(chuàng)造”。侯總認為醫(yī)療領(lǐng)域中沒有快錢，沒有價值創(chuàng)造就沒有持續(xù)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療只能在服務(wù)與醫(yī)療的整體目標下才會得到發(fā)展，“我們不是簡單的一種線上的APP的簡單的服務(wù)模式、商業(yè)的模式，我們更重視的是對用戶，對利益相關(guān)者的價值的創(chuàng)造，這是我們品牌的力量�！�

下午的第一場品牌對話在中國傳媒大學廣告學院院長黃昇民教授的主持下，暨南大學管理學院黨委書記、營銷學教授、博導(dǎo)衛(wèi)海英女士、星聯(lián)互動創(chuàng)始人沈鴻雁、綠瘦集團獨立董事、首席顧問周宏明、隔壁倉庫科技總經(jīng)理楊竣、點融網(wǎng)首席市場官潘靜、匯美集團副總裁蔡穎分享互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)的實踐與經(jīng)驗，共同探討了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)過程中的得與失。第二場品牌話則圍繞傳統(tǒng)行業(yè)“品牌互聯(lián)網(wǎng)化的門與墻”展開討論。在 MetaThink 根元咨詢合伙人、品牌創(chuàng)新總監(jiān)任雪涵女士的主持引導(dǎo)下，清華大學經(jīng)濟管理學院市場營銷系系主任、博導(dǎo)趙平教授、廈門大學新聞傳播學院副院長黃合水教授、長安信托總裁助理姜燕女士、廣發(fā)證券品牌總監(jiān)于慧萍、TCL多媒體中國區(qū)銷售公司品牌部長慕博贇以及如新中國區(qū)公關(guān)總監(jiān)屠波就傳統(tǒng)行業(yè)在移動互聯(lián)時代品牌建設(shè)所面臨的機會與挑戰(zhàn)分享了心得與體會。

活動當晚還揭曉了“第十二屆中國品牌【金象獎】”獲獎名單并進行了隆重的頒獎典禮，華為終端（東莞）有限公司等40家企業(yè)榜上有名。

附：第十二屆中國品牌【金象獎】獲獎名單

一、第十二屆中國品牌【金象獎】

1.金獎

華為終端（東莞）有限公司
叛逆的正能量 Changing for better榮耀品牌年度建設(shè)

2.銀獎

華為技術(shù)有限公司

華為2016年全聯(lián)接大會數(shù)字營銷

3.銅獎

中國平安人壽保險股份有限公司

2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的家庭健康新生活

二、中國十大最佳品牌建設(shè)案例獎（10名）

1.  華為技術(shù)有限公司

華為2016年全聯(lián)接大會數(shù)字營銷

2.  利潔時（中國）投資有限公司

滴露-讓愛先回家

3.  方太集團
方太中秋整合營銷項目

4.  長安國際信托股份有限公司

長安信托“山間書香•公益行”

5.  中國平安人壽保險股份有限公司

2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級，引領(lǐng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的家庭健康新生活

6.  招商局蛇口工業(yè)區(qū)控股股份有限公司

招商蛇口的品牌資產(chǎn)遷移實踐

7.  深圳市慧擇保險經(jīng)紀有限公司

“買保險，上慧擇”慧擇保險首輪品牌傳播

8.  重慶登康口腔護理用品股份有限公司

冷酸靈品牌新時代蛻變——國民化、專業(yè)化、年輕化品牌升級

9.  浙商銀行股份有限公司

浙商銀行品牌煥新（換標）整體傳播方案

10. 招商銀行股份有限公司

招商銀行“玩壞大樓”系列品牌傳播

三、中國十大優(yōu)秀品牌建設(shè)案例獎（10名）

1.  長安銀行股份有限公司

長安銀行“存款大家族”

2.  隔壁倉庫科技成都有限公司

隔壁倉庫-大平臺上的二次創(chuàng)業(yè)

3.  廣發(fā)銀行股份有限公司

廣發(fā)銀行“向智摳族致敬”

4.  華為終端（東莞）有限公司

叛逆的正能量 Changing for better 手機品牌年度建設(shè)案例

5.  平安銀行股份有限公司

平安銀行橙e網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+金融戰(zhàn)略與創(chuàng)新實踐

6.  廣發(fā)證券股份有限公司

廣發(fā)證券“奔跑吧，青春！”

7.  廣東綠瘦健康信息咨詢有限公司

從用戶數(shù)據(jù)談綠瘦的品牌建設(shè)

8.  上海點榮金融信息服務(wù)有限責任公司

點融網(wǎng)“為P2P正名之戰(zhàn)”

9.  蘇州銀行股份有限公司

蘇州銀行 -- “蘇式金融”品牌形象戰(zhàn)略升級

10. 中興通訊股份有限公司

中興天機7奧運借勢營銷傳播

四、單項獎

年度最佳公益品牌案例

上海真愛夢想公益基金會

“夢想大篷車”-- 絲綢路上的彩色多媒體教室

年度最佳品牌傳播案例

上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司

野狗悲歌 -- W品牌推廣

年度最佳創(chuàng)新案例

利潔時（中國）投資有限公司

杜蕾斯 愛的“蜜”碼

年度最佳公關(guān)活動案例

諾亞控股有限公司

諾亞財富上市五周年系列活動 -- 讓更多人 “看見”諾亞、“信任”諾亞

年度最佳營銷推廣案例

藍河營養(yǎng)品有限公司

好奶就是媽 -- 藍河嬰幼兒配方綿羊奶粉品牌全球上市及首創(chuàng)預(yù)售推廣

年度最佳產(chǎn)品傳播案例

東風日產(chǎn)乘用車公司

潮藍誕生記——LANNIA全新藍鳥上市

年度最佳跨文化傳播案例

盛世傳播

奧比斯加拿大亞洲啟明計劃

年度最佳事件營銷案例

TCL多媒體中國區(qū)銷售公司

國家工業(yè)實力的全球秀：TCL曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例

年度最佳服務(wù)體驗案例

中國平安人壽保險股份有限公司

平安人壽以“互聯(lián)網(wǎng)+保險＋健康管理”首創(chuàng)全方位的健康管理服務(wù)

年度最佳傳播效果案例

優(yōu)信集團

優(yōu)信二手車電視廣告："上上上上上，上優(yōu)信二手車"

五、年度品牌人物

亓 艷 廣發(fā)銀行總行辦公室總經(jīng)理    

馬存軍 慧擇網(wǎng)創(chuàng)始人、董事長

六、年度最佳廣告片

1. 深圳詩普琳珠寶有限公司

《第51次婚禮》詩普琳SPRIN品牌故事微電影

2. 北京墨跡風云科技股份有限公司

《天氣改變命運》墨跡天氣品牌廣告

3. 上海中好文化傳播有限公司

《福與李》農(nóng)村淘寶微電影

4. 浙商銀行股份有限公司

《擁抱新經(jīng)濟，觸發(fā)新活力》浙商銀行品牌形象視頻

5. 華為終端（東莞）有限公司

《吳亦凡：小爺，我就用榮耀8》榮耀8手機廣告

七、年度最佳策劃獎

1、藍色光標數(shù)字營銷機構(gòu)

滴露-讓愛先回家/杜蕾斯 愛的“蜜”碼

2、上海莊凌文化傳播有限公司

點融網(wǎng)“為P2P正名之戰(zhàn)”

3、上海納恩文化藝術(shù)發(fā)展有限公司

野狗悲歌 -- W品牌推廣/《天氣改變命運》墨跡天氣品牌廣告

4、廣東廣旭整合營銷傳播有限公司

好奶就是媽 -- 藍河嬰幼兒配方綿羊奶粉品牌全球上市及首創(chuàng)預(yù)售推廣

5、電通東派廣告有限公司

潮藍誕生記 -- LANNIA全新藍鳥上市

6、盛世傳播

奧比斯加拿大亞洲啟明計劃

7、廣州南方精英傳媒有限公司

2016年平安人壽客服節(jié)3.0全新升級，建設(shè)“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的家庭健康新生活/平安人壽以“互聯(lián)網(wǎng)+保險＋醫(yī)療”首創(chuàng)全方位的健康管理服務(wù)

8、注意力數(shù)字營銷機構(gòu)

國家工業(yè)實力的全球秀 -- TCL曲面電視登陸抗戰(zhàn)大閱兵案例

9、江蘇雅智廣告有限公司

蘇州銀行 -- “蘇式金融”品牌形象戰(zhàn)略升級

10、西安新青年廣告文化傳播有限公司

長安信托“山間書香•公益行”

11、上海中好文化傳播有限公司

《福與李》農(nóng)村淘寶微電影

12、廣州和力廣告?zhèn)鞑ビ邢薰��?

平安銀行橙e網(wǎng)：互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+金融戰(zhàn)略與創(chuàng)新實踐