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　　生鮮電商行業(yè)正成為新的風(fēng)口。

　　在最近的兩年里，一邊是不斷有生鮮電商品牌拿到巨量融資進場，一邊卻是美味七七等創(chuàng)業(yè)品牌接連倒下，換血般大起大落背后的現(xiàn)實是，想要在滲透率不足2%的生鮮電商市場樹立江湖地位似乎并不容易。

　　在今年雙十一，多點Dmall以“2小時送達”的服務(wù)、94.49%的妥投率殺出重圍，一舉劃定商超電商平臺新高度，如今這匹黑馬也重新發(fā)力生鮮市場，11月30日，多點以生鮮專場拉開雙十二營銷大幕，繼續(xù)喊出“2小時見”口號，這又將掀起生鮮電商行業(yè)多大的波瀾?

　　雙十二生鮮打頭陣

　　雙十一用“2小時送達”證明了自己的江湖地位之后，多點在日前又點燃新一輪戰(zhàn)火，這次它把重點放在了自己的起家行當生鮮上。

　　日前，在多點APP上掛出的一則關(guān)于雙十二的消息引發(fā)生鮮行業(yè)關(guān)注。消息顯示，為預(yù)熱今年的雙十二，多點提前啟動大狂歡，從11月30日起，推出了一波惠奪先機的優(yōu)惠活動，其中生鮮打頭陣，作為第一個分會場在11月30日到12月1日拉開帷幕。

　　據(jù)悉，多點推出了“1元儲冬”的優(yōu)惠活動，眾多生鮮產(chǎn)品1塊錢就能買到，真正讓利于用戶。除此之外，這一雙十二年終優(yōu)惠盛典將一直持續(xù)到雙十二當天，還陸續(xù)有糧油、奶飲酒水、百貨等分會場推出相關(guān)優(yōu)惠活動。

　　成立于2015年4月1日的多點Dmall是一家線上線下一體化全渠道零售平臺，品類覆蓋生鮮日百等日常消費品，依托與本地大型商超的深度結(jié)合，提供高品質(zhì)、低價格、2小時送達的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。作為電商行業(yè)新貴，多點低調(diào)啟動雙十二生鮮營銷活動為何會引發(fā)行業(yè)高度關(guān)注?

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，原因就在于多點強調(diào)的“2小時送達”服務(wù)已遠遠將同行甩于身后，將生鮮行業(yè)的配送標準一再拉高，由于采用的是與物美等本地商超深度捆綁的商業(yè)模式，可以提供更豐富品類的生鮮產(chǎn)品以及更快速的配送服務(wù)，這讓同行頗感壓力。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一期間，多點自11月10日晚上8點開啟的巔峰盛惠，截至11日15點，多點訂單妥投率已經(jīng)高達94.49%，讓用戶在雙十一當天享受到了“凌晨下單清晨收貨”的優(yōu)質(zhì)購物體驗。

　　可以說，在生鮮電商圈子中，多點正以名副其實龍頭企業(yè)的姿態(tài)成為正面發(fā)展的典型樣本。根據(jù)易觀千帆最新榜單，基于9月移動應(yīng)用大數(shù)據(jù)篩選了上百款電商類APP，涵蓋綜合、特賣、跨境、母嬰、生鮮等五大電商細分領(lǐng)域，揭曉了各路電商大戰(zhàn)前的TOP100大榜單。以生鮮電商起家的多點，排在了整份榜單的第40位，力壓京東到家、中糧我買網(wǎng)等同行。

　　為什么要啃生鮮硬骨頭

　　在消費升級刺激下，隨著消費者對于生鮮產(chǎn)品網(wǎng)購的需求愈發(fā)旺盛，生鮮電商作為新的電商風(fēng)口，吸引了包括多點在內(nèi)的眾多行業(yè)巨頭和資本一頭扎進這個超級藍海。

　　11月28日，易果生鮮正式對外宣布完成C+輪融資，這是易果生鮮今年繼3月獲得阿里巴巴集團和KKR集團C輪融資以來的第二筆融資。據(jù)悉，2016年易果生鮮總?cè)谫Y金額超過5億美元。

　　而這只是其中一個案例。在過去一年時間里，包括本來生活、天天果園每日優(yōu)鮮等平臺在內(nèi)的多家生鮮電商都獲得了融資。然而，需要看到的是，一邊是拿到巨量融資，一邊卻是不少生鮮電商品牌接連倒下，為何生鮮電商成長之路如此坎坷?

　　業(yè)內(nèi)分析人士指出，生鮮電商不好做，主要因為經(jīng)營的產(chǎn)品并非標準化商品，要保證生鮮產(chǎn)品盡快送達用戶手中，首先要解決的就是物流以及產(chǎn)品保鮮問題，這就需要電商平臺具有高水準的供應(yīng)鏈管理水平，這可以說是制約平臺發(fā)展的最大痛點。

　　那么，既然生鮮電商是快難啃的硬骨頭，為何仍有企業(yè)前仆后繼?

　　市場空間巨大成為最主要誘因。調(diào)研機構(gòu)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，中國生鮮電商市場規(guī)模2018年有望超過1500億元，年均復(fù)合增長率達到50%。

　　除此之外，另據(jù)該機構(gòu)2015年發(fā)布的《中國生鮮電商白皮書》中指出，中國的生鮮電商還是一塊未經(jīng)有效開墾的處女地，目前中國的生鮮電商滲透率僅1%-2%。

　　業(yè)內(nèi)分析人士介紹，相比服裝等品類30%的電商滲透率，生鮮電商2%的滲透率意味著客戶需求并沒有很好地被滿足，所以生鮮電商就成為眾多電商同行以及資本追捧的對象。

　　不過，在上述業(yè)內(nèi)分析人士看來，生鮮是電商行業(yè)的硬骨頭，損耗大、成本高，對物流配送要求更高。行業(yè)巨頭與資本之所以云集，并不能簡單認為是由于龐大的市場容量，更在于拿下這一市場背后的意義，那就是誰啃下了生鮮，誰就最有可能成為電商行業(yè)的王者。

　　顯然，多點雙十二之所以選擇攻打生鮮，其背后的深意不言自明。

　　“以雙十一的成績來看，‘多點+物美’的新零售模式已經(jīng)證明了不俗的戰(zhàn)斗力，未來，這一組合很有可能與阿蘇聯(lián)盟、京沃聯(lián)盟形成三足鼎立的局面，成為王座的角逐者之一�！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱。