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8月25日，中國領先的市場研究公司央視市場研究（CTR）在其主辦的2016“洞察中國”高峰論壇發(fā)布了最新的中國消費市場、廣告營銷以及中國媒體發(fā)展趨勢。CTR 報告顯示，中國消費品市場在2016年上半年繼續(xù)溫和增長，進口產(chǎn)品滲透率已達93%，中國越來越成為全球品牌的競技場；全媒體廣告市場呈現(xiàn)跌宕起伏態(tài)勢，2016年上半年中國整體廣告市場同比增長0.1%，傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告成為市場主要增長熱點；在提到媒體發(fā)展趨勢時，CTR 判斷中國媒體未來將逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。

CTR執(zhí)行董事、總裁、CTR媒體融合研究院執(zhí)行院長 徐立軍

CTR 發(fā)布的中國消費市場趨勢報告顯示，中國消費品市場繼續(xù)在享受消費升級帶來的紅利，但快慢兩個車道分化明顯，市場分化嚴重，增長最快的品類年銷售額增長23%,下降最快的品類年銷售額則下降27%。同時，在中國消費者提高生活品質(zhì)的訴求推動下和電子商務發(fā)展的影響下，進口商品的滲透率已達到93%，平均每10個中國家庭戶中，就有9戶購買過進口產(chǎn)品，進口產(chǎn)品的銷售額也增長了18%，中國越來越成為全球品牌的競技場。針對消費升級及新生代消費者崛起帶來的市場變化，CTR 給出的建議是，在品牌營銷已經(jīng)進入“心”時代的背景下，品牌主需巧妙運用營銷“加減法”，在健康、個性、趣味性、潮流上做加法，注重高顏值、高品質(zhì)，利用無添加、純天然等理念做減法，迎合消費者健康意識，同時利用網(wǎng)紅加電商的新型營銷模式，打造網(wǎng)紅單品，應對日益碎片化的市場，滿足消費者日益?zhèn)�性化的需求，創(chuàng)造產(chǎn)品新的核心競爭力，真正贏得更多消費者的心。

CTR 發(fā)布的中國廣告營銷趨勢數(shù)據(jù)顯示， 2016年上半年中國整體廣告市場刊例花費（下同）同比增長0.1%，相比2015年上半年同比下降3%的趨勢有所回升，其中傳統(tǒng)廣告市場同比下降6.2%，在電視、廣播、報紙、雜志、傳統(tǒng)戶外五大類傳統(tǒng)媒體中，除廣播的廣告花費有2.9%的增幅外，其它媒體都呈現(xiàn)下降趨勢。其中電視下降3.8%，報紙和雜志更是分別下降41.1%、29.4%，而電梯視頻、影院視頻等生活圈媒體廣告則成為市場主要增長熱點，影院視頻的廣告花費增幅達77.1%。值得一提的是，熱門 IP 集中的精英衛(wèi)視以及省級頻道成為電視廣告熱點，2016年上半年精英衛(wèi)視以及省級頻道的廣告時長與花費占比均比2010年有所增長。另外，CTR 監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，以飲料、食品、化妝品、交通等為代表的傳統(tǒng)行業(yè)廣告普遍呈下降走勢，而互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟行業(yè)則帶動了廣告增長，網(wǎng)站類、軟件與顧問服務類廣告主的廣告花費同比增幅分別達到了61.5%、44.6%。針對中國廣告市場漲跌互現(xiàn)的態(tài)勢，CTR 給出的解讀是廣告營銷正在從過去粗獷式的大眾化模式走向規(guī)模化、細分化、精準化的融合營銷模式。CTR 認為，雖然互聯(lián)網(wǎng)的興起為消費者追逐個性，為品牌洞察和利用這種個性提供了絕好的土壤，基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的精準營銷模式也大行其道，但從品牌發(fā)展角度看，品牌認知仍是廣告營銷極為重要的影響因素，這仍然要求營銷必須以傳播規(guī)模為基石，過分追求精準則導致難以彌合的碎片化。因此，如何平衡規(guī)模與精準之間的關系成為了新時代的營銷課題，而未來營銷效益回報的最大化也將取決于如何對規(guī)模和精準實現(xiàn)平衡。

關于媒體發(fā)展趨勢，CTR 在報告中指出，中國具有世界上最多樣化的媒體類型和最復雜的媒體結構，擁有420萬個網(wǎng)站，2500多家電視臺，超過1萬家出版刊物和報紙，同時中國的媒體環(huán)境變化迅速且難以預測，這兩年火爆的直播類 APP 就不下200個。CTR 認為，當前的媒體生態(tài)圈基本上呈現(xiàn)三足鼎立的格局，以CCTV 為代表的傳統(tǒng)媒體具有高覆蓋和高公信力的優(yōu)勢，以 BAT 為代表的互聯(lián)網(wǎng)媒體具有高連接和強互動的屬性，以分眾為代表的新型媒體具有高到達和高匹配的品質(zhì)。CTR 判斷未來媒體的發(fā)展趨勢表現(xiàn)為，逐步實現(xiàn)從以受眾為中心到以用戶為中心，從內(nèi)容為王到服務為本，從靠渠道壟斷到重終端布局，從經(jīng)營媒體到運營平臺，從主營廣告到多元化產(chǎn)業(yè)化運營的五大升級轉(zhuǎn)型。針對媒體未來的發(fā)展方向，CTR 表示搶占智能化終端，打造具有互聯(lián)網(wǎng)屬性的傳播平臺，進行產(chǎn)業(yè)化運營將是未來占領媒體傳播力制高點，實現(xiàn)媒體融合和產(chǎn)業(yè)升級的關鍵之路。

在發(fā)布上述三大趨勢的同時，CTR 還發(fā)布了與客戶共同研發(fā)的三個創(chuàng)新產(chǎn)品，分別聚焦“如何把受眾變?yōu)橛脩簟�、“移動同源樣組的投放效果評估”、“如何利用神經(jīng)科學技術升級市場研究”三大研究領域。這三個創(chuàng)新產(chǎn)品，分別針對傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展、移動互聯(lián)網(wǎng)時代的廣告投放轉(zhuǎn)變、市場研究行業(yè)的技術升級，這些傳統(tǒng)行業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中面臨的新問題，提出了 CTR 的解決方案。

在峰會上，CTR將與多家知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開深度合作：將與騰訊視頻在 OTT 大屏廣告效果監(jiān)測及優(yōu)化廣告投放的新技術上展開合作，實現(xiàn)為品牌主描繪更精準的用戶畫像，提升品牌主 ROI；將與阿里巴巴開展消費行為習慣及生活態(tài)度研究、廣告投放策略規(guī)劃和追蹤評估，實現(xiàn)對消費品全鏈路購買和使用行為的洞察；將與百度進行媒介融合探索合作，實現(xiàn)對融媒體生態(tài)布局、全鏈路精準評估；將與全球領先的互聯(lián)網(wǎng)研究公司 comScore 開展深度合作，推出市場上唯一的視頻內(nèi)容“全景”測量解決方案，提供真正的跨平臺產(chǎn)品，還將在廣告監(jiān)測領域推出跨媒體的廣告統(tǒng)計解決方案，全面地展示廣告市場現(xiàn)狀和發(fā)展。

CTR 執(zhí)行董事、總裁徐立軍，專門針對目前市場上各種數(shù)據(jù)層出不窮的現(xiàn)狀，突出強調(diào)了“求真”是市場研究公司最核心的價值。徐立軍表示，CTR 將堅持對數(shù)據(jù)心存敬畏之心，回歸“求真”這個市場研究行業(yè)的本元，堅持真材實料做數(shù)據(jù)。同時，徐立軍還在峰會上發(fā)布了 CTR 數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路線圖 -- 聚焦老客戶的新需求，升格擴編數(shù)字業(yè)務研究，發(fā)展積累在線樣本庫和微信調(diào)研等全新線上調(diào)研方式，將 CTR 媒體融合研究院打造成為媒體融合研究核心主張和權威觀點的策源地，與客戶的業(yè)務轉(zhuǎn)型結伴而行，為客戶的轉(zhuǎn)型發(fā)展加油助力。

CTR 洞察中國峰會已連續(xù)舉辦十三屆，來自媒體界、知名企業(yè)和廣告主、國際及國內(nèi)廣告公司共計600多人參加了本次論壇。