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　　“花露重，草煙低，人家簾幕垂”，花露水的獨(dú)特味道已經(jīng)刻入很多人的記憶里，而提及花露水就避不開(kāi)六神品牌。今年5月到8月，圍繞“六神在手，一夏無(wú)憂”的主題，六神品牌發(fā)起近年來(lái)該品牌最大規(guī)模的整合傳播戰(zhàn)役，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)六神品牌夏天屬性的認(rèn)知，更重要是深化品牌在年輕群體中的影響力。　　

　　國(guó)粹品牌“煥活” 六神在2016年夏天全面打響年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　1990年，第一瓶六神花露水上市，并迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。20多年來(lái)，六神在花露水市場(chǎng)上的霸主地位牢不可破。但隨著85后、90后，甚至95后年輕一代消費(fèi)者崛起，六神品牌面臨形象老化、增長(zhǎng)趨緩的威脅，如何獲得年輕群體的關(guān)注和喜愛(ài)，成為品牌延續(xù)活力的首要問(wèn)題。在此背景下，六神品牌近年來(lái)在品牌年輕化的路上不斷實(shí)踐。

　　視頻短片開(kāi)啟品牌年輕化戰(zhàn)役第一步

　　品牌年輕化之戰(zhàn)迫在眉睫，要想成功突圍，關(guān)鍵在于洞察年輕群體的消費(fèi)需求，在傳統(tǒng)渠道以外，找到年輕人聚集的平臺(tái)，用他們感興趣的方式進(jìn)行溝通，以此取得年輕消費(fèi)者的好感。

　　在此思路下，2012年夏天，一支名為《花露水的前世今生》的動(dòng)畫(huà)短片在視頻網(wǎng)站和微博廣泛流傳，風(fēng)趣幽默地講述花露水的歷史，生動(dòng)活潑的形式受到廣大年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)，開(kāi)啟了六神品牌年輕化戰(zhàn)役的第一步。

　　在此之后，視頻短片成為六神品牌與年輕群體溝通的特殊方式。從“愛(ài)上夏天”到“裸夏”傳播戰(zhàn)役，六神品牌一直用不同風(fēng)格的視頻向年輕群體傳遞品牌和夏天的聯(lián)系，將六神品牌深深融入年輕消費(fèi)者的夏天。

　　2016年的夏天，六神品牌再度為年輕群體準(zhǔn)備了四個(gè)視頻。5月30日，上線視頻《2016玩轉(zhuǎn)花露水》。6月9日端午節(jié)，上線視頻《中國(guó)智慧的正確打開(kāi)方式》。6月21日，視頻《2016抗蚊血淚史》上線。三支視頻延續(xù)了以往動(dòng)畫(huà)片講故事的形式，分別從花露水的多種用途，艾葉甘草除菌健膚系列，驅(qū)蚊花露水的角度，以輕松有趣的方式，吸引消費(fèi)者的眼球。7月11日，六神清涼沐浴露系列創(chuàng)意短視頻上線，在炎熱的夏天，為消費(fèi)者呈現(xiàn)一場(chǎng)清涼視覺(jué)盛宴。這些視頻拉近了六神與年輕消費(fèi)者的距離，使六神成為可以和年輕群體一起玩耍的品牌。

　　精準(zhǔn)輸出，全面打響年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境下，意識(shí)到“抓住年輕消費(fèi)者”重要性的六神品牌，近年來(lái)持續(xù)在打造年輕化品牌形象上大膽嘗新。在今年的“六神在手，一夏無(wú)憂”傳播戰(zhàn)役中，把各種深受年輕群體喜愛(ài)的傳播元素和渠道進(jìn)行整合。　　

　　國(guó)粹品牌“煥活” 六神在2016年夏天全面打響年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　六神品牌邀請(qǐng)吳磊、薛之謙、岳云鵬等當(dāng)紅明星，賦予其消費(fèi)者身份，將六神品牌融入日常使用場(chǎng)景，并在個(gè)人微博上為品牌發(fā)聲，引爆話題。薛之謙在6月30日發(fā)布長(zhǎng)微博，用自己獨(dú)有的段子手風(fēng)格給六神勁涼酷爽沐浴露做了一次廣告植入，收獲7萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)、14萬(wàn)條評(píng)論和91萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

　　在網(wǎng)紅自媒體方面，六神品牌也考慮得很周到。微信方面，六神品牌邀請(qǐng)創(chuàng)意自媒體王左中右為隨身裝驅(qū)蚊花露水創(chuàng)作字創(chuàng)意圖文《乾隆拋棄大明湖畔的夏雨荷其實(shí)另有隱情》，獲得近60萬(wàn)次閱讀。微博方面，由網(wǎng)絡(luò)紅人櫻井紀(jì)子發(fā)出六神勁涼提神花露水的UGC內(nèi)容，各路大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友神評(píng)論，六神勁涼花露水一夜成“網(wǎng)紅”�！　�

　　國(guó)粹品牌“煥活” 六神在2016年夏天全面打響年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　六神品牌還與騰訊聯(lián)手，對(duì)《跑男》、《派對(duì)之王》等受年輕人追捧的IP綜藝節(jié)目進(jìn)行廣告投放，還在QQ天氣等平臺(tái)以多種形式曝光。與此同時(shí)，六神品牌出現(xiàn)在以年輕群體為主要受眾的電視劇中，熱播劇《致青春》和《神犬小七2》中都有其產(chǎn)品身影�！　�

　　國(guó)粹品牌“煥活” 六神在2016年夏天全面打響年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

　　傳統(tǒng)知名品牌如何年輕化，如何更具活力，是今天傳統(tǒng)企業(yè)打造品牌和推廣產(chǎn)品中的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。經(jīng)過(guò)一夏營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，在各種圍繞主題的強(qiáng)曝光下，六神品牌更加靠近年輕群體，進(jìn)一步鞏固了其在夏天個(gè)人護(hù)理細(xì)分市場(chǎng)上的地位。