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隨著人民生活水平的不斷提高，人們對(duì)娛樂(lè)節(jié)目提出了更高的需求。而綜藝節(jié)目，作為娛樂(lè)節(jié)目不可或缺的一部分，更是因其強(qiáng)大的感染力和互動(dòng)性，吸引眾多粉絲追捧和關(guān)注。各大商家更是躍躍欲試，借此機(jī)會(huì)，以贊助的名義，將自身的品牌信息植入綜藝節(jié)目之中，來(lái)提升品牌知名度。而基于此產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù)，也為廣告行業(yè)分析提供了重要參考依據(jù)。

近日，國(guó)雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布了《2016年8月熱門(mén)綜藝節(jié)目贊助報(bào)告》，深度剖析60個(gè)熱門(mén)綜藝節(jié)目，從多個(gè)角度，對(duì)不同行業(yè)贊助商的行為偏好和綜藝節(jié)目的觀看質(zhì)量進(jìn)行了解讀。

手機(jī)、美妝企業(yè)偏愛(ài)地方衛(wèi)視

蘿卜青菜，各有所愛(ài)。不同行業(yè)的商家在進(jìn)行贊助時(shí)，對(duì)電視臺(tái)和節(jié)目的選擇也有各自的偏好。從國(guó)雙數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《報(bào)告》可以看出，手機(jī)和美妝等品牌商家對(duì)湖南衛(wèi)視情有獨(dú)鐘，節(jié)目贊助率高達(dá)29%和25%。而飲料品牌商家則更親睞東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視，節(jié)目贊助率分別為19%、16%和13%。綜上所述，以湖南衛(wèi)視為代表的熱門(mén)地方衛(wèi)視，已經(jīng)成為手機(jī)、美妝和品牌類(lèi)廠商的寵兒，吸引了眾多廣告投資。這些規(guī)律也可以幫助同類(lèi)廠商更好地選擇廣告贊助衛(wèi)視和節(jié)目，從而達(dá)到更好的宣傳效果。

手機(jī)、美妝企業(yè)更加青睞地方衛(wèi)視

快消博愛(ài)，汽車(chē)和家居卻是癡情郎

企業(yè)面向的消費(fèi)群體不同，宣傳其品牌信息的方式和渠道也就各不相同。據(jù)國(guó)雙《報(bào)告》顯示，快消類(lèi)企業(yè)在選擇贊助節(jié)目時(shí)，屬于博愛(ài)型，訪談、紀(jì)實(shí)、競(jìng)技等節(jié)目類(lèi)型均有涉及。而汽車(chē)和家居類(lèi)企業(yè)則相對(duì)專(zhuān)情，更傾向于在某些類(lèi)型的節(jié)目上發(fā)力。其中，汽車(chē)企業(yè)專(zhuān)注于競(jìng)技類(lèi)節(jié)目，贊助率達(dá)55%，家居類(lèi)節(jié)目則比較傾向于紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目，贊助率達(dá)64%。

快消類(lèi)企業(yè)贊助的節(jié)目類(lèi)型更豐富，汽車(chē)等企業(yè)則更聚焦

觀眾更專(zhuān)注于情感類(lèi)節(jié)目

如今，人們的生活節(jié)奏越來(lái)越快。越來(lái)越少有人可以安安靜靜地坐下來(lái)，完整地看完一部著作或是一本小說(shuō)。即使是娛樂(lè)性比較強(qiáng)的電視節(jié)目，很多人也會(huì)選擇快進(jìn)，忽略次要或者是不想觀看的部分。從國(guó)雙發(fā)布的《報(bào)告》來(lái)看，節(jié)目觀看完整度大于90%的觀眾占比相對(duì)較低，而情感類(lèi)節(jié)目則表現(xiàn)相對(duì)較好。國(guó)雙用大數(shù)據(jù)說(shuō)話(huà)，深度揭秘了觀眾對(duì)于不同類(lèi)型電視節(jié)目的專(zhuān)注心理，同時(shí)也使電視節(jié)目的安排更加有據(jù)可依。

情感、紀(jì)實(shí)類(lèi)節(jié)目情景代入感強(qiáng)，觀眾觀看相對(duì)完整

選秀成熱潮，重復(fù)播放率排名領(lǐng)先

經(jīng)過(guò)對(duì)多種類(lèi)型的節(jié)目重復(fù)播放率進(jìn)行分析，國(guó)雙的《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)選秀類(lèi)節(jié)目的重復(fù)播放率高達(dá)14%，而競(jìng)技類(lèi)和情感類(lèi)節(jié)目相對(duì)傾向于“一次性”消費(fèi)，重復(fù)播放率分別為1%和3%。這些數(shù)據(jù)背后揭示的是電視受眾的整體觀看習(xí)慣。近些年來(lái)，選秀節(jié)目可謂是熱門(mén)中的熱門(mén)，從05年的《超級(jí)女聲》，到后來(lái)的《加油！好男兒》，再到如今熱播的《中國(guó)新歌聲》，人們對(duì)造星的喜愛(ài)度始終居高不下。這或許和節(jié)目重復(fù)觀看率較高有一定關(guān)系吧。

選秀、游戲、脫口秀節(jié)目重復(fù)播放率較高