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　　近日，《中國金飾市場：關(guān)于消費者行為的新洞察》發(fā)布，經(jīng)過30年的市場洗禮，中國黃金行業(yè)已從“跟隨者”進入了“領(lǐng)軍者”的行列。處于轉(zhuǎn)型期的企業(yè)需要更多的自我探索與嘗試，對于市場交易中買方需求更需要了然于心。

　　報告顯示，通過對中國不同城市、不同年齡層次的消費態(tài)度差異進行對比，分析消費者在首飾和時尚奢侈品市場中對黃金的消費態(tài)度，幫助黃金產(chǎn)業(yè)在消費升級時代到來時抓住機遇。黃金珠寶行業(yè)處于關(guān)鍵的變革時期，而從全球市場來看，中國黃金行業(yè)已經(jīng)從跟隨者轉(zhuǎn)變?yōu)轭I(lǐng)軍者。當前行業(yè)的發(fā)展沒有更多的參照和比對，行業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展，更需要了解目標消費群對黃金飾品的偏好、消費習慣、競爭產(chǎn)品以及市場環(huán)境，特別是消費群體的“換代”等關(guān)鍵要素。

　　新興互聯(lián)網(wǎng)黃金全流通平臺黃金黃金的出現(xiàn)正是詮釋了報告的精髓。黃金黃金是在實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型上加入互聯(lián)網(wǎng)元素，創(chuàng)造出的新平臺，新型服務(wù)用來滿足現(xiàn)在消費群體換代的新需求，從而優(yōu)化行業(yè)內(nèi)惡性競爭的情況，通過打通黃金產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)，釋放更多的價值空間。1毫克起就能投資黃金，上海黃金交易所基準黃金金價讓門檻降低;閑置黃金線下存入隨時生息、換金、甚至變現(xiàn)，取用便利;依托福麒首飾多年來積累的風控經(jīng)驗、阿里云、京東支付、國家首飾質(zhì)檢中心、太平洋保險、南峰礦業(yè)、中國農(nóng)業(yè)銀行、平安保險等企業(yè)一道陪伴黃金黃金成長。

　　消費者的“換代”給黃金首飾行業(yè)提出了巨大的挑戰(zhàn)。由于中國人對黃金的特殊情感，使得很長時間以來，黃金一直作為財富和權(quán)力的象征，同時，隨著黃金內(nèi)涵的豐富和多元，圍繞黃金的純度和款式、傳統(tǒng)和時尚、文化與商業(yè)等矛盾，容易進一步分裂黃金的價值，增加企業(yè)產(chǎn)品定位和研發(fā)的難度。大環(huán)境下產(chǎn)能過剩是結(jié)構(gòu)失衡不是經(jīng)濟過熱，化解產(chǎn)能過�？康氖峭顿Y結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。供給和消費的關(guān)系是本和末、源和流的關(guān)系。所謂供給側(cè)改革，就是用增量改革促存量調(diào)整，通過優(yōu)化投資結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)開源疏流，在經(jīng)濟可持續(xù)高速增長的基礎(chǔ)上實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展與人民生活水平不斷提高。黃金全流通平臺黃金黃金的出現(xiàn)恰逢時機，為企業(yè)及消費者搭建了橋梁，企業(yè)產(chǎn)能處置緩慢，多樣化、高端化需求以及新消費群體的需求得到滿足，形成黃金產(chǎn)業(yè)服務(wù)閉環(huán)。

　　在黃金黃金產(chǎn)品上線初期，生產(chǎn)端，推出了針對激活消費者手中閑置黃金為主的存金業(yè)務(wù)，僅僅是從原材料端的環(huán)節(jié)來提高原料金來源的多樣性與規(guī)模性，隨著黃金黃金的不斷運營，平臺會針對供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)推出多種依托互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，全面提升供應(yīng)鏈效能。在零售端，更接近于O2O模式，以線下提金的方式引導平臺存金用戶到我們自營和合作的線下金店提金，為線下門店引流和提供更多的消費用戶，緩解從15年開始珠寶零售業(yè)績下降，市場熱度減退的困局。

　　目前，我們已經(jīng)完成了與中國黃金黑龍江，周六福珠寶，福麒珠寶，逸生珠寶，天美鉆，中銀金行等品牌的合作，最終可覆蓋的零售店面將超過2000家。