六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

消費升級背景下，年輕消費者的健康需求正在快速增長。面對群雄逐鹿的市場格局，如何打造差異化的新品，并在新品上市之際快速占領(lǐng)消費者的心智？2017年6月，每益添推出行業(yè)首款跨界新品活菌果汁，并在數(shù)字化傳播方面做了有益嘗試。每益添以小預(yù)算撬動數(shù)字渠道，借力代言人層層推進激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)波紋效應(yīng)，實現(xiàn)與年輕消費者的深度互動，成功推廣新品上市。

“活“的果汁，卡位90后活力群體

對于年輕消費者而言，飲料早已不單單是滿足解渴的需求，健康、好看、有趣等逐漸成為購買的重要決策維度。同時，城市生活節(jié)奏快，年輕人飲食不規(guī)律，腸胃不消化開始成為年輕一族們的常見問題，而低溫活性乳酸菌因其促進腸胃消化的功能贏得越來越多年輕消費者青睞。

每益添跨界新品活菌果汁，立足每益添自身的健康屬性，以活菌消化為核心功能，創(chuàng)新風(fēng)味體驗，將活菌和果汁進行融合，打造“健康+”跨界新品類，同時立足活菌功效、果汁美味、海鹽清爽三個核心賣點，作為跨界創(chuàng)新產(chǎn)品，每益添活菌果汁飲料一方面迎合當(dāng)下市場健康產(chǎn)品的消費趨勢；另一方面也滿足泛90后對清爽口感的需求。

基于品牌策略思考，同時通過深入的消費者洞察，每益添提煉出“活的果汁，好喝好消化”的核心概念，成功吸引90后年輕消費群體的關(guān)注度，同時也讓本就追求新奇特的年輕用戶自然產(chǎn)生好奇和購買驅(qū)動。

“活”的洞察，激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)波紋效應(yīng)

與此同時，基于年輕消費者在社交平臺更加活躍，數(shù)字化程度高的媒介習(xí)慣，在新品上市階段，每益添通過有節(jié)奏的線上傳播戰(zhàn)役以“活”的觀念喚醒消費者，進而與產(chǎn)品形成關(guān)聯(lián)，同時充分利用代言人楊冪的粉絲勢能，聯(lián)合社交平臺同業(yè)KOL和多家主流媒體，打造有節(jié)奏的傳播戰(zhàn)役，為新品上市成功造勢。

6月23日，每益添從“約飯局”的場景入手，推出《失聯(lián)通緝令》H5和網(wǎng)絡(luò)視頻《失聯(lián)》，為新品發(fā)布預(yù)熱。通過“活在朋友中間、飯局里才是真的活”，直戳人性痛點，并引起消費者對新果汁的特別關(guān)注。視頻上線后，24小時之內(nèi)播放量突破500萬，H5的參與人數(shù)也在24小時內(nèi)突破10萬。

H5截圖

H5截圖

緊接著討論的發(fā)酵，新品發(fā)布會當(dāng)天，代言人楊冪微博約會“活”的果汁，成功引發(fā)粉絲的聚集和熱議，短短三小時互動量達(dá)到26萬。同時發(fā)布會承接楊冪與“活菌果汁”的微博之約，用擬人化的形式讓產(chǎn)品“活”起來，集中擴散新品上市信息。

在發(fā)布會之后，每益添借勢楊冪新片《逆時營救》的上映，重磅打造一支懸念迭出的TVC，以被綁架的楊冪進行自我營救引出“要活的”話題，并由話題關(guān)聯(lián)到“活的果汁”產(chǎn)品，進一步深化新果汁的賣點認(rèn)知。每益添官方微博首發(fā)，@全球時尚、@李鐵根等微博KOL及任真天、深夜發(fā)媸等塔尖微信KOL迅速跟進，再度深化活菌果汁的“二次亮相”。

KOL微博跟進

欲了解每益添懸念tvc詳情，請點擊

胖鯨洞察：

1、緊扣核心創(chuàng)意，層層遞進引爆產(chǎn)品話題

這次戰(zhàn)役的最大亮點在于緊扣核心創(chuàng)意，并在整個戰(zhàn)役中進行不同層面的闡釋和鞏固�！盎睢边@個概念是每益添在前期策劃中從品牌和產(chǎn)品本身出發(fā)提煉出來的，整個傳播戰(zhàn)役也緊緊圍繞“活”的概念展開。作為市面上唯一添加活菌的果汁品類，“活菌+果汁”的跨界創(chuàng)新本身體現(xiàn)了“活”的理念；活菌果汁有益胃腸道的元素和新鮮的水果都體現(xiàn)了健康和活力，讓消費者感到產(chǎn)品是“活”的，由此激發(fā)消費者形成品類區(qū)隔。在傳播過程中，創(chuàng)意視頻和H5、代言人及KOL以及懸念TVC，從社會話題到圈層話題再到產(chǎn)品亮相層層遞進地傳遞“活”的信息。核心概念的不斷強化有利于為消費者留下深刻的印象。“活”這樣一個概念的積極性和延展性也有利于品牌提升自身品牌力和話題力，是品牌未來穩(wěn)定的創(chuàng)意基因。

2、不斷挖掘代言人的品牌價值，不斷創(chuàng)新品牌、代言人、消費者的互動機制

今年是楊冪代言每益添的第五年，粉絲對于品牌的新鮮感已經(jīng)無法與合作初期相比，僅僅搬出楊冪的形象很難直接引起粉絲的興趣。因此，每益添在整個傳播戰(zhàn)役中讓楊冪作為產(chǎn)品的朋友、證言者與神秘面紗的揭曉者，成為推動整個傳播戰(zhàn)役的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。不論是預(yù)熱期的微博互動，作為重頭戲的發(fā)布會，還是之后的懸念大片，每益添都做到了與楊冪緊密結(jié)合，最大化地激發(fā)其粉絲勢能，并向更廣譜的人群擴散。

3、傳播戰(zhàn)役節(jié)奏緊湊且高效，達(dá)到“四兩撥千斤”的效果

在當(dāng)前快節(jié)奏、碎片化的傳播環(huán)境中，想要占領(lǐng)消費者心智，就必須在產(chǎn)品和營銷的布局中做到有的放矢。此次，每益添抓住消費者核心洞察和營銷關(guān)鍵節(jié)點，將新品推廣壓縮為短短十天的緊湊戰(zhàn)役。對于新品上市而言，短頻快的戰(zhàn)役節(jié)奏能夠花較小的成本激發(fā)起一定范圍的討論，高效抓住消費者轉(zhuǎn)瞬即逝的注意力，進而引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌長期的建設(shè)。