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講好中國企業(yè)故事，邁向下一個主場

4月11日，由藍(lán)色光標(biāo)主辦、財新會承辦的“邁向下一個主場 -- 2018中國品牌海外傳播高峰論壇”在北京舉行。論壇旨在搭建高端對話平臺，深入聚焦中國企業(yè)在海外的發(fā)展，從多個層面探討中國品牌海外傳播成果，把握中國品牌“走出去”的現(xiàn)狀與趨勢。

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、中國商務(wù)部前副部長魏建國，藍(lán)色光標(biāo)國際業(yè)務(wù)總裁鄭泓，財新傳媒全國營銷總經(jīng)理傅茜、漢能控股集團首席文化官、高級副總裁張彬，藍(lán)色光標(biāo)駐華盛頓顧問、道樂咨詢董事總經(jīng)理丁源遠(yuǎn)，藍(lán)色光標(biāo)國際業(yè)務(wù)高級總監(jiān)李雅慧，天合光能股份有限公司品牌管理總監(jiān)張華，大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地，比亞迪品牌傳播總監(jiān)魏星，聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢公司總裁、原GE中國傳播總監(jiān)李國威，Google大中華區(qū)市場研究總監(jiān)聶婉燕，獵豹移動歐美品牌總監(jiān)龍周園，京東數(shù)據(jù)研究院院長劉暉，科大訊飛品牌部公關(guān)總監(jiān)魏強和財新國際執(zhí)行主編陽歌等出席本次論壇并發(fā)言，分享“一帶一路”倡議下企業(yè)品牌國際化傳播的成功經(jīng)驗，為正在著手或準(zhǔn)備開展海外業(yè)務(wù)的企業(yè)提供有益借鑒。

現(xiàn)場嘉賓及觀眾

2018年是“一帶一路”倡議提出的第五年，五年來，“一帶一路”從無到有，由點及面，創(chuàng)造機遇，共迎挑戰(zhàn)。中國與“一帶一路”沿線國家在合作中不斷前進(jìn)、在發(fā)展中茁壯成長，倡議惠及全國，造福世界。隨著一批批重大互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)合作項目的落地，中國的多項產(chǎn)品技術(shù)和服務(wù)都已成為“一帶一路”沿線國家了解中國的一張張名片。

本論壇結(jié)合海內(nèi)外重磅媒體及優(yōu)秀企業(yè)先行者的經(jīng)驗，幫助并加快中國企業(yè)的全球化進(jìn)程。中國企業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇期，隨著“一帶一路”倡議的深入實施推進(jìn)，越來越多的中國企業(yè)作為國家形象的重要行為體走出國門。如何提升中國企業(yè)海外形象，不僅與提升企業(yè)國際競爭力相關(guān)，更與提升國家形象息息相關(guān)。中國企業(yè)在“走出去”的過程中開拓了海外市場，促進(jìn)了企業(yè)的發(fā)展，同時也面臨著新挑戰(zhàn)。那么，從探索到執(zhí)行，中國企業(yè)走出國門發(fā)聲會遭遇哪些未知的情況，海外媒體環(huán)境和企業(yè)傳播機遇如何結(jié)合，中國企業(yè)如何在海外講好中國故事？

中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長、中國商務(wù)部前副部長魏建國在主旨演講中表示，當(dāng)前是中國品牌走出去的最好時機。中國品牌走出去，首先要有一個理念，中國品牌一定是具有中國特色的，不是歐美的；不僅僅是中國古老的，不是絲綢、瓷器和茶葉所能代表的。第二，中國企業(yè)一定會在短期內(nèi)創(chuàng)造出很好的品牌，這不是神話，但是需要我們注重質(zhì)量為主、信用為主、服務(wù)為主。

漢能控股集團首席文化官、高級副總裁張彬在題為“移動能源，走進(jìn)‘一帶一路’新時代”的主題演講中提出，中國企業(yè)要相信科技的力量。近二三十年來最大的變化就是技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)對人類的改變翻天覆地。中國企業(yè)無論是“走出去”還是“本土化”，技術(shù)是最核心的產(chǎn)品支撐點。

在中國智造 -- 從制造大國到“智”造強國和數(shù)字中國 -- 打造具有全球競爭力的世界一流企業(yè)兩場圓桌對話中，各方嘉賓共同探討了在“智能制造2025”國家戰(zhàn)略下越來越多的制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級并邁向海外市場。以消費電子產(chǎn)品企業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為代表的中國品牌正在引領(lǐng)中國品牌“走出去”潮流。在國內(nèi)市場日益飽和的趨勢下，向海外市場進(jìn)軍，愈發(fā)成為趨勢。

本次論壇的一大亮點是藍(lán)色光標(biāo)對《2017中國品牌海外傳播報告》的解讀。從2016年開始，藍(lán)色光標(biāo)持續(xù)發(fā)布中國品牌海外傳播年度報告，希望匯集行業(yè)和海外市場洞察，給中國出海企業(yè)提供一項有價值的智力產(chǎn)品。和去年相比，2017年度報告的一大特色在于，除了延續(xù)對美國等發(fā)達(dá)市場的觀察分析，還著重關(guān)注“一帶一路”沿線新興國家的消費者、典型行業(yè)和市場，以及中國企業(yè)在這些市場的品牌化探索，希望幫助中國企業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略深化的時代契機下，以全球洞察和專業(yè)執(zhí)行能力，給中國企業(yè)在品牌國際化領(lǐng)域提供更多可行建議和價值，推動中國企業(yè)國際化的不斷升級。

藍(lán)色光標(biāo)國際業(yè)務(wù)總裁鄭泓表示：“近年來，世界政治經(jīng)濟形勢發(fā)生了很大變化。在此大背景下，我們推出了第二期中國品牌報告，還發(fā)布了中國品牌海外30強以及創(chuàng)新榜。藍(lán)色光標(biāo)目前向一個以數(shù)據(jù)和技術(shù)驅(qū)動的全球化智能營銷集團發(fā)展，也希望在此發(fā)展過程中能夠與各位朋友攜手同行，共同進(jìn)步，期望憑借我們的能力和中國品牌一起合作，更好地講述中國故事�！�

藍(lán)色光標(biāo)國際業(yè)務(wù)總裁鄭泓作歡迎致辭