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2018年俄羅斯世界杯正如火如荼地進行，各品牌方紛紛借勢營銷。網(wǎng)易人工智能旗下的 “網(wǎng)易洞見”AR 團隊則另辟蹊徑，將 AR 技術融入進凱德集團推出的“嗨 FUN 世界杯”營銷活動中。

6月15日-6月30日，用戶使用凱德星 App 掃描全國36個凱德旗下商場中張貼的活動海報，即可出現(xiàn)經(jīng)典卡通形象“大頭兒子”踢足球的 AR 特效。動畫結束后，用戶還能獲得商場代金券，大大提升了其在線下實體商場購物的趣味性。

消費者在凱德旗下商場中體驗 AR

四年一度的世界杯總是與時下最新潮的營銷方式相結合，日漸成熟的 AR 技術就在本次被一些品牌所應用。比如 Snapchat 和 Facebook 便支持用戶利用前置攝像頭“佩戴”畫有自己喜愛球隊旗幟的虛擬眼鏡，后者還能將 AR 版本的西班牙足球明星塞爾吉奧·拉莫斯（Sergio Ramos）投射到現(xiàn)實環(huán)境中。網(wǎng)易洞見也在自己的 App 中推出了一款 AR 實景足球小游戲。

在本次凱德與網(wǎng)易洞見的合作中，雙方借助了俄羅斯世界杯熱點，來共同探索線下實體的營銷創(chuàng)新：借著電影《新大頭兒子和小頭爸爸3：俄羅斯奇遇記》7月全國上映的契機，將這一經(jīng)典 IP 以 AR 的形式呈現(xiàn)。既能通過線上的活動頁面引發(fā)用戶好奇心，為線下引流，也能通過線下的海報宣傳為線上增加用戶量，同時還為消費者提供了更新奇的體驗。

本次“嗨 FUN 世界杯”活動營銷海報

凱德星 App 是亞洲知名房地產集團“凱德集團”推出的數(shù)字化平臺，主要提供室內導航、查找商戶、停車繳費等服務，覆蓋凱德旗下的來福士廣場、凱德龍之夢、凱德MALL、凱德廣場等實體商場。作為凱德集團連結線上線下的重要嘗試，凱德星 App 與 AR 能實現(xiàn)“線上線下營銷閉環(huán)”的屬性天然契合，因此選擇了網(wǎng)易洞見為合作伙伴。

此前，網(wǎng)易洞見已打造過數(shù)個結合實體商業(yè)的AR營銷案例。例如在網(wǎng)易味央與外婆家合作推出“豬爸”餐廳中，網(wǎng)易洞見曾推出了味央吉祥物“豬小花”的 AR 桌面動畫；在肯德基x網(wǎng)易云音樂主題餐廳中，用戶同樣是掃描桌面標識，能看到云音樂吉祥物“多多”、“西西”的 AR 表演。

AR 營銷結合實體商業(yè)的想象空間遠不止于此。例如，AR 試妝、AR 試衣已非陌生概念，AR 互動游戲同樣是吸引客流的有效手段，甚至還有品牌將 AR 與 LBS 結合，讓消費者通過 AR 引路的方式進入指定商場區(qū)域，實現(xiàn)導流又顯趣味。

“網(wǎng)易洞見”正是致力于將 AR 營銷的價值發(fā)揮到最大。目前，網(wǎng)易洞見已通過移動客戶端（AR 瀏覽器）、互聯(lián)網(wǎng)應用引擎（AR SDK）和游戲引擎（AR Game Plugin）等產品形態(tài)有效連接開發(fā)者和場景，在游戲、互聯(lián)網(wǎng)、快消、娛樂以及教育等行業(yè)內與多個頭部企業(yè)建立了合作伙伴關系，洞見SDK 也已接入多個互聯(lián)網(wǎng)應用，希望通過平臺化的方式讓 AR 觸及到更廣泛的用戶。

不難想象，在整個行業(yè)的前進之下，未來AR營銷還將結合更多商業(yè)場景，幫助品牌更好地實現(xiàn)線上線下的無縫對接。