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 自7月27日起為期三天的自然堂一塊兒#種草喜馬拉雅#天貓歡聚日完美收官。繼去年第一季取得佳績之后，今年自然堂與天貓?jiān)俅螖y手，一舉拿下美妝品類排名第一，營銷矩陣全面升級(jí)，擊出品銷全壘打。

數(shù)據(jù)升級(jí)

7月27日當(dāng)日銷售額一舉拿下美妝品類排名第一。三日內(nèi)，超過300萬消費(fèi)者進(jìn)入自然堂天貓旗艦店參與歡聚日活動(dòng)，一直深受消費(fèi)者喜愛的冰肌水熱銷2萬多瓶，疊起來高度趕超8個(gè)東方明珠塔；而口碑爆棚的喜馬拉雅膜法面膜更是在活動(dòng)期間累計(jì)售出216萬片。

互動(dòng)升級(jí)

持續(xù)兩年的“種草喜馬拉雅”再度成今夏焦點(diǎn)，自然堂代言人及喜馬拉雅公益合伙人紛紛助力。新加入自然堂公益合伙人行列的韓庚，微博發(fā)聲呼吁保護(hù)喜馬拉雅生態(tài)，視頻一天內(nèi)播放量沖破437萬次，70多位意見領(lǐng)袖擴(kuò)大影響，產(chǎn)生5200萬以上的曝光量。線上“一塊兒種草喜馬拉雅”互動(dòng)游戲，更吸引15萬人進(jìn)入PK“種草”，娛樂之時(shí)亦不忘傳遞公益心。

“一塊兒種草喜馬拉雅”互動(dòng)H5，韓庚“種草”圖案

感受升級(jí)

線上互動(dòng)僅為一隅，線下沉浸式營銷場景的建立才是讓消費(fèi)者與品牌玩在“益”起，真正感受品牌理念和產(chǎn)品優(yōu)勢。7月27日，自然堂在上海新天地南里打造的“一塊兒種草喜馬拉雅”體驗(yàn)館開幕，韓庚與自然堂品牌代表、天貓代表一同正式啟動(dòng)自然堂天貓歡聚日的狂歡�，F(xiàn)場更是“五感六覺”的創(chuàng)意體驗(yàn)，將新零售設(shè)備如 AR 美妝鏡、測膚儀、云貨架等和喜馬拉雅自然風(fēng)貌充分結(jié)合。

伽藍(lán)集團(tuán)零售總裁吳夢(mèng)女士、自然堂喜馬拉雅公益合伙人韓庚、阿里巴巴集團(tuán)天貓大快消事業(yè)部總經(jīng)理古邁（從左至右）共同啟動(dòng)自然堂天貓歡聚日

消費(fèi)升級(jí)

今年的自然堂天貓歡聚日又推陳出新，為使消費(fèi)者與粉絲能親自傳遞正能量，推出 TFBOYS 公益款冰肌水；為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者能親手種草，天貓首發(fā)種草喜馬拉雅禮盒，二次利用包裝盒培育小草，將品牌價(jià)值觀直接產(chǎn)品化。體驗(yàn)感與產(chǎn)品點(diǎn)并重是此次自然堂天貓歡聚日一大新嘗試。

自然堂種草喜馬拉雅禮盒

作為國民美妝第一品牌，自然堂始終走在行業(yè)前列，創(chuàng)造并見證著創(chuàng)新整合營銷帶來的豐厚紅利。今年以沉浸式場景營銷為主線，有機(jī)結(jié)合多元化傳播，強(qiáng)化體驗(yàn)互動(dòng)的同時(shí)加深消費(fèi)者好感，從而激發(fā)購買欲。在多重升級(jí)攻勢下，這場戰(zhàn)役，自然堂和天貓實(shí)現(xiàn)了品牌和銷量的雙豐收。