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8月13日，京東新通路與王老吉正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為王老吉在無界零售領(lǐng)域的又一深度合作伙伴。著眼于京東新通路在倉配物流、大數(shù)據(jù)以及技術(shù)等方面的優(yōu)勢，雙方將圍繞快消品渠道經(jīng)營、品牌營銷、數(shù)據(jù)共享等方面開展深度合作，更好地滿足無界零售時代消費者日益多元化的消費需求。

京東集團副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥與廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流等領(lǐng)導出席簽約儀式。當天，京東一行還參觀了王老吉涼茶博物館，充分了解博大精深的中國傳統(tǒng)涼茶文化。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流（左）與京東集團副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥（右）出席簽約儀式

聯(lián)合倉配、數(shù)據(jù)共享、渠道創(chuàng)新等方式提升時效和用戶體驗

此次戰(zhàn)略合作，京東與王老吉將在物流、大數(shù)據(jù)、渠道等方面進行合作共贏，進一步提升品牌的銷售時效，擴大品牌的影響力和覆蓋范圍。

首先，京東新通路的聯(lián)合倉配模式將全面提升通路效率，與傳統(tǒng)渠道模式形成互補，進一步開辟增量市場。

在數(shù)據(jù)共享方面，借助王老吉“超吉+”平臺大數(shù)據(jù)、京東新通路的慧眼大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，雙方將共享渠道分級數(shù)據(jù)、產(chǎn)品滲透數(shù)據(jù)、消費者購物分享數(shù)據(jù)等多方面的信息，有效解決品牌商與零售終端之間的信息不對稱、無互動等問題。此外，雙方將結(jié)合大數(shù)據(jù)，制定針對性的渠道活動、開展廣泛的消費者互動營銷，給店主們帶來實際的優(yōu)惠，也提升消費者的購物體驗。

京東餐飲作為京東新通路旗下面向全國中小餐飲門店提供集食材供應、食材認證、菜品研發(fā)和門店服務于一體的綜合性餐飲解決方案，未來雙方會在更多的渠道進行探索和合作。

京東集團副總裁、京東商城新通路事業(yè)部總裁鄭宏彥表示，京東新通路在各個業(yè)務板塊都呈現(xiàn)了高速增長，這印證了京東無界零售戰(zhàn)略正在爆發(fā)出無限勢能。未來，京東新通路將不斷升級零售基礎(chǔ)設(shè)施和通路效率，并通過聯(lián)合倉配體系、京東餐飲解決方案、智能動銷系統(tǒng)等舉措，將無界零售的紅利賦能給更多合作伙伴。

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司董事長徐文流表示，新技術(shù)正在驅(qū)動零售行業(yè)的變革，尤其對快消品牌的銷售渠道提出了更高的要求，此次與京東新通路的合作，為王老吉的渠道創(chuàng)新提供了新的路徑，借此我們可以更好地提升服務能力和綜合運營能力。

王老吉此次攜手京東新通路，除了能給雙方帶來共贏之外，對推動傳統(tǒng)快消行業(yè)邁向無界零售時代起了關(guān)鍵性的標桿作用，有著重要而深遠的意義。

創(chuàng)新滲透餐飲渠道  打造民族品牌時尚先鋒

此番合作，是王老吉在無界零售時代，渠道經(jīng)營模式又一次大膽的創(chuàng)新和探索。作為百年民族品牌，王老吉一直堅持創(chuàng)新與突破。通過貫徹“時尚、科技、文化”的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，不斷進行品牌革新，讓品牌煥發(fā)新活力。

京東新通路與王老吉團隊合影

特別在渠道創(chuàng)新上，近年來王老吉成功培育禮品市場，讓喜慶時分送王老吉成為一種消費潮流，目前禮品市場的銷售額占比達到40%；王老吉創(chuàng)新餐飲營銷，充分結(jié)合品牌“怕上火“的功能屬性，持續(xù)深耕餐飲渠道，目前餐飲渠道的平均鋪市率已達85%以上；為深化品牌與戶外等場景的強關(guān)聯(lián)，大力開拓瓶裝市場，如今瓶裝王老吉每年都以超過30%的速度在增長。截至2018年上半年，王老吉大健康公司銷售網(wǎng)絡覆蓋全球有超千萬個終端網(wǎng)點，年銷量達到200多億，占據(jù)涼茶行業(yè)7成的市場份額。

此外在產(chǎn)品創(chuàng)新上，王老吉先后推出無糖精品涼茶、黑涼茶等產(chǎn)品，打破涼茶單品模式，引領(lǐng)涼茶行業(yè)長遠發(fā)展。

王老吉黑涼茶

在消費升級的背景下，王老吉與京東新通路開展合作，將以更開放的姿態(tài)擁抱無界零售新時代，讓健康優(yōu)質(zhì)涼茶走進千家萬戶，也為品牌和渠道升級創(chuàng)造無限可能性，未來十分可期。