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Old Spice歐仕派攜手KANTAR凱度中國(guó)發(fā)布體味報(bào)告

2018/8/24 15:29:00 來(lái)源：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng) 評(píng)論：(0)

導(dǎo)言：由 Old Spice 歐仕派男士沐浴露攜手全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、分析、咨詢(xún)公司 KANTAR 凱度中國(guó)共同完成的《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》調(diào)查報(bào)告正式發(fā)布。這份針對(duì)150名自愿參與線(xiàn)上調(diào)查、年齡在18-45周歲中國(guó)男性和女性所做的調(diào)查報(bào)告，全方位呈現(xiàn)了不同性別消費(fèi)者對(duì)“男人體味”的迥異看法。

《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》報(bào)告

由 Old Spice 歐仕派男士沐浴露攜手全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)、分析、咨詢(xún)公司 KANTAR 凱度中國(guó)共同完成的《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》調(diào)查報(bào)告正式發(fā)布。這份針對(duì)150名自愿參與線(xiàn)上調(diào)查、年齡在18-45周歲中國(guó)男性和女性所做的調(diào)查報(bào)告，全方位呈現(xiàn)了不同性別消費(fèi)者對(duì)“男人體味”的迥異看法。

《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在女性最為直接的感受中，男人體味對(duì)于情感、生活、工作等各方面都有著深刻影響。

總體而言，在參與調(diào)研的消費(fèi)者中，54%的女性認(rèn)為自己的男友/老公身上散發(fā)著難聞的體味，而91%的男性不以為然。84%的女性對(duì)這種“刺鼻”的味道表示厭惡，卻有相同比例的男性提出了相反意見(jiàn)。

早在2002年，美國(guó)布朗大學(xué)心理學(xué)系完成的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在男性吸引力排行榜中，“體味”這一因素被女性列于榜首，外貌、職業(yè)、性格等都不如“體味”重要。這與《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》的調(diào)查結(jié)果不謀而合 -- 89%的女性一致認(rèn)為初戀之所以刻骨銘心是因當(dāng)時(shí)“他”的味道讓人怦然心動(dòng)，但是67%的女性認(rèn)為有甜膩花香氣味的男性魅力有限。由于同樣的原因，89%的女性會(huì)拒絕與缺乏陽(yáng)剛氣味的男性再次約會(huì)。

相對(duì)地，超過(guò)一半的嗅覺(jué)“遲鈍”的男性并未意識(shí)到自身的體味竟是點(diǎn)染愛(ài)情之火的關(guān)鍵所在。特別是隨著夫妻、情侶相處時(shí)間不斷延長(zhǎng)，高達(dá)91%的女性不愿與有難聞體味的的男友/老公保持親密接觸，而近六成的男性并未意識(shí)到自己已經(jīng)因“體味”問(wèn)題而身處逐漸遠(yuǎn)離甜蜜愛(ài)情生活的危險(xiǎn)邊緣。

除此之外，《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》的調(diào)查結(jié)果還顯示，男人體味既能影響男性在職場(chǎng)中的表現(xiàn)，還會(huì)成為評(píng)判男性生活格調(diào)高低的重要因素。92%的女性認(rèn)為嚴(yán)重的體味會(huì)給男性的職業(yè)形象造成負(fù)面影響，甚至?xí)蔀闀x升加薪的絆腳石。在絕大多數(shù)女性心目中，擁有令人心曠神怡的體味意味著這樣的男性擁有高品質(zhì)的生活質(zhì)量，魅力持續(xù)爆表。

由此可見(jiàn)，持續(xù)散發(fā)自然好聞氣味的男性更容易贏得女性的“芳心”，也將有助于提升工作和生活的質(zhì)量及水準(zhǔn)。作為寶潔旗下最著名的品牌之一，美國(guó)著名男士沐浴品牌 Old Spice 歐仕派自2018年3月正式登陸中國(guó)以來(lái)，專(zhuān)注于為消費(fèi)者量身定制專(zhuān)屬沐浴產(chǎn)品，幫助中國(guó)年輕男士毫不費(fèi)力地更具魅力男人味。

Old Spice 歐仕派于1938年在美國(guó)誕生，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)80年的歷史積淀，是美國(guó)銷(xiāo)量第一的男士沐浴品牌（指Old Spice 是2016年7月31日至2017年7月29日美國(guó)男士沐浴露銷(xiāo)售冠軍品牌；寶潔基于尼爾森美國(guó)市場(chǎng)，包括超市、量販店等男士沐浴露銷(xiāo)售數(shù)據(jù)計(jì)算）。Old Spice歐仕派素以搞怪幽默、腦洞大開(kāi)風(fēng)格著稱(chēng)，其廣告片曾多次斬獲戛納廣告節(jié)金獎(jiǎng)，深受年輕人的青睞。

3月初，Old Spice 歐仕派進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后首推6款男士沐浴露 -- 3合1洗發(fā)潤(rùn)發(fā)沐浴露及黑標(biāo)古龍香型、獵鷹曠野香型、熊爪木質(zhì)香型，狼刺海洋香型、陽(yáng)光運(yùn)動(dòng)香型男士沐浴露。Old Spice 歐仕派沐浴產(chǎn)品細(xì)膩清爽的泡沫，可以使男性獲得更為舒適的沐浴體驗(yàn)，其獨(dú)特的保濕配方，時(shí)刻潤(rùn)澤男士肌膚，特別是由寶潔旗下國(guó)際頂級(jí)調(diào)香師團(tuán)隊(duì)研發(fā)的獨(dú)特香氛，能夠幫助男性散發(fā)持久香味。

18-30歲的“90后”“00后”中國(guó)年輕男士消費(fèi)者人群熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)熱愛(ài)生活，渴望表達(dá)自己的生活態(tài)度，希望獲得他人的高度認(rèn)可。Old Spice 歐仕派以自然好聞、陽(yáng)剛的沐浴味道為他們提供一把“金鑰匙”，助攻中國(guó)年輕男士感情、工作與生活全面“開(kāi)花”，幫助他們獲得魅力無(wú)限的“男人味”。

《男人來(lái)自火星，女人來(lái)自金星之體味篇》報(bào)告

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[責(zé)任編輯：姚小冰]