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打造新女性潮流社交目的地

 作為中國新天地核心作品之一，備受矚目的新天地廣場將于2018年11月底試營業(yè)，成為上海新天地在淮海路上的商脈新作。在消費結(jié)構(gòu)變革和體驗式消費升級的大背景下，新天地廣場聚焦女性社群，通過獨具匠心的外觀設(shè)計、潮流前沿的業(yè)態(tài)引入以及打破傳統(tǒng)的體驗營造，傾力打造“新女性潮流社交目的地”。新天地廣場的啟幕，不僅是中國新天地品牌升級后的生動實踐，凸顯了新天地在商業(yè)布局和項目開發(fā)上將城市記憶與未來生活呈現(xiàn)于精彩當下的魄力，同時更為淮海路商業(yè)生態(tài)圈的升級和上海國際化大都市的打造注入全新商業(yè)活力。

新天地廣場效果圖

匠心設(shè)計呈現(xiàn)  建筑美學釋能社交空間

新天地廣場，位于上海市中心淮海路東段核心區(qū)位，地處黃陂南路地鐵一號線上蓋。商場分為地下二層和地上七層，建筑總面積約達27,000平方米。此次新天地特別邀請到擁有30年國際設(shè)計項目經(jīng)驗的建筑設(shè)計事務所UNStudio操刀設(shè)計，以創(chuàng)新手法融入美學基因，通過現(xiàn)代質(zhì)感的色調(diào)搭配、明亮通透的空間設(shè)計、流暢多變的動線安排、獨一無二的觀景體驗以及繁花蔥郁的內(nèi)部裝點，充分迎合女性的審美標準和感官偏好，滿足“她”對消費和社交的需求，其中眾多設(shè)計亮點尤為矚目。

• 在外觀設(shè)計上，注重通透感的打造。由B1直達頂層的挑空設(shè)計使自然光可直接灑落在各樓層，即使地面以下的區(qū)域也能感受到光照而減少壓抑感。外墻區(qū)域以大面積玻璃幕墻覆蓋，并以色調(diào)柔和的定制陶板作為補充。可視感極強的設(shè)計不僅在整體上增加了舒適度和通透性，也進一步提升了商場與淮海路沿街的展示與互動。
• 在動線設(shè)計上，主推三首層概念。以傳統(tǒng)首層為圓心，通過功能整合，將垂直空間扁平化。一方面，開通直達三層的外部扶梯，把客流引流至三層，帶來更多便利的同時盤活商業(yè)動態(tài)；另一方面，在淮海路下挖打造下沉式開放廣場，將客流自然引入商場，從而加強了商場的可步入性和多樓層聯(lián)動的疊加商業(yè)價值。
• 在觀景體驗營造上，獨創(chuàng)“新天地眼”。新天地廣場恰處在新天地太平橋輻射圈和淮海路商圈的交匯點，優(yōu)越的地理位置賦予了這幢建筑無可比擬的風景和眼界。因此，新天地廣場在四層到六層特別設(shè)計了空中陽臺，透過720度的落地玻璃俯瞰新天地獨特的街區(qū)風貌，感受豐富的人文底蘊和現(xiàn)代商業(yè)氣息，大大增加了新天地廣場與新天地區(qū)域的整體聯(lián)結(jié)性。
• 在景觀規(guī)劃上，打造淮海路上的城市綠洲。利用原有建筑裙房的平臺優(yōu)勢，新天地廣場將分別在三層向外延伸的區(qū)域和頂層外部空間打造兩個露天戶外花園。鑲嵌在綠樹掩映下的就餐休憩區(qū)域，完美復刻了淮海路摩登優(yōu)雅的格調(diào)。無論是慵懶午后還是華燈初上，法國梧桐交織出的嫻靜和豐盛在眼前展開，百年商街的生動和繁華在腳下川流不息，連接商場與外界的露臺便成就了一隅人與人、人與自然、人與城市的對話社交空間。

新天地廣場下沉式開放廣場效果圖

人氣首店聚集 協(xié)同打造商業(yè)社交復合體

當前，差異化破局是商業(yè)地產(chǎn)升級的重要趨勢之一。作為“新天地XINTIANDI”全新品牌的最新落地項目，新天地廣場將目光對準覓享人生的都市女性，確立了“新女性潮流社交目的地”的市場定位。不僅在建筑設(shè)計上大膽創(chuàng)新、業(yè)態(tài)布局上精心配比，更在商場運營上細致入微，推出了諸如干濕分離自帶獨立化妝區(qū)域的女性洗手間、大師級調(diào)配的商場專屬香氛以及方便女性車主的泊車車位等一系列專屬服務。

針對新女性生活和社交所需，新天地廣場在業(yè)態(tài)配比和品牌招商上，進行了多方面的細致考量。從 “外”在所需的美妝穿搭到“內(nèi)”在追尋的自我提升；從動“手”發(fā)掘生活之美到用“心”感受詩和遠方，“由外而內(nèi)，由手及心”構(gòu)成了此次新天地廣場的招商核心。新天地廣場志在打造的不僅是一個包羅萬象的購物場所，更是一個引領(lǐng)女性全方位探索和詮釋自我，發(fā)掘女性能量，擁抱多元色彩的社交空間。在這里都市女性既能滿足對精致健康生活的追求，也能在享受精神世界富足的同時，尋回人際關(guān)系的本真。

其中，位于新天地廣場四、五層的“復合型新零售社交空間”---Social House by XINTIANDI則是中國新天地作為城市“社交空間構(gòu)建者”的一次全新嘗試。通過打造一個集合零售、休閑、餐廳及社交空間的多元商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，讓公眾與最前沿的文化藝術(shù)、設(shè)計、美食、科技不期而遇。以多樣化的空間賦能都市社交體驗，構(gòu)建社群的共同價值。

目前，新天地廣場的商鋪出租率已超90%，其中有近30%的商戶為中國/大陸或上海首店。在第一批對外公布的首店名單中，餐飲商戶表現(xiàn)尤其搶眼。包括米其林甜品大師、法國閃電泡芙之父Christophe Adam專門為上海打造的L’éclair de Génie全球首家白金旗艦店；新加坡咖啡館文化佼佼者PS. Cafe進入中國的首家門店；滬上著名美食酒廊The Nest專為女性設(shè)計的首家溫柔體驗版概念店The Nestling中國首店；風靡全球的第一伴手禮日本高端甜品品牌LeTAO品牌店（大陸首家品牌旗艦店位于新天地北里）；北海道超人氣松餅品牌FOMO Pancake中國大陸首發(fā)店以及全新酵素飲品goodo大陸首家體驗店。滬上首家喜茶Pink主題店也將與% Arabica和奈雪的茶齊聚新天地廣場，形成人氣品牌的矩陣。眾多潮流頂尖品牌首店的聚集，不僅體現(xiàn)了新天地廣場對目標客群消費內(nèi)生動力的把握，用時也展示了商場本身強大的商業(yè)聚合力。

新天地廣場人氣商戶云集

聯(lián)動效應疊加 引領(lǐng)城市商業(yè)地產(chǎn)更新迭代

作為商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的先鋒引領(lǐng)者，上海新天地始終不懈地進行著商業(yè)更新與發(fā)展，致力探索在大變局時代中具有前瞻性的商業(yè)模式變革。

于年底開業(yè)的新天地廣場，不僅將與新天地南北里、新天地時尚購物中心以及企業(yè)天地等成熟項目形成互補與聯(lián)動，豐富和完備新天地商業(yè)圈的各項功能及優(yōu)勢，形成融合娛樂、時尚、藝術(shù)、商業(yè)、生活方式多元素的城市會客廳；同時也將實現(xiàn)太平橋新天地板塊的人氣聚集效應，彰顯新天地作為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)軍者的行業(yè)優(yōu)勢和地位。

20年前，新天地廣場的前身太平洋百貨曾是當時零售的引領(lǐng)之地，成功開創(chuàng)了無數(shù)先河，代表了那個年代上海百貨集群與時尚的潮流。20年后的今天，新天地廣場煥然新生。隨著消費意識的革新和新零售商業(yè)模式的興盛，城市更新、商業(yè)升級勢在必行。此番新天地廣場的升級改造精打差異細分，通過突破創(chuàng)新的大膽嘗試，在實現(xiàn)與周邊商業(yè)項目互補共贏的同時，也為上海城市活力圈樹立又一標桿。

- 完 -

關(guān)于上海新天地

作為上海的城市名片及時尚文化地標之一，上海新天地在品牌發(fā)展的道路上始終不斷地進行著商業(yè)更新和商業(yè)優(yōu)化組合發(fā)展，結(jié)合“回歸社交本真”理念和新零售趨勢，在創(chuàng)先打造復合型社交空間的同時，引領(lǐng)文化藝術(shù)與實體商業(yè)相結(jié)合的體驗式商業(yè)潮流，從而為消費者提供獨特的全方位消費購物體驗。

新天地南、北里在保留了上海近代建筑標志——石庫門的建筑外觀基礎(chǔ)上，創(chuàng)新改造成為集文化、生活、餐飲、時尚于一體的特色地標；新天地時尚購物中心旨在為中外設(shè)計搭建零距離對話的平臺，成為中國設(shè)計力量的集聚中心，其豐富的品牌構(gòu)成包括：國內(nèi)外知名設(shè)計師主導的商業(yè)品牌、中國獨立設(shè)計師品牌、精品買手店及明星潮店；新里以“創(chuàng)新體驗”為核心主題，旨在成為融合無限創(chuàng)造力和多元化體驗的“創(chuàng)意引擎室”，打造具有“無界新意”的商業(yè)概念空間；湖濱道購物中心則作為目前浦西市中心唯一以生活方式為主打、定位于“健康、運動、生活”的購物中心，滿足商務白領(lǐng)、親子家庭及周邊高端小區(qū)的各類生活訴求。