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近日，國內(nèi)首家信用卡免息分期消費(fèi)生活服務(wù)平臺(tái)“愛分趣”宣布獲上市公司千萬A輪融資，由康旗股份戰(zhàn)略投資。

愛分趣上線于2016年，旨在打造一個(gè)真正的“免息分期”平臺(tái)，為用戶提供信用卡12期免息免手續(xù)費(fèi)消費(fèi)服務(wù)。看到“分期”標(biāo)簽，很容易將愛分趣與暴雷不斷的P2P、現(xiàn)金貸等互金融平臺(tái)劃上等號(hào)；不過從商業(yè)邏輯上看，愛分趣與P2P、現(xiàn)金貸等平臺(tái)并不在同一賽道。

愛分趣的產(chǎn)品形態(tài)是“分期”，核心業(yè)務(wù)卻是“電商”。平臺(tái)本身不涉及向用戶提供信貸額度，而是通過與銀行信用卡業(yè)務(wù)合作，為用戶提供免息免手續(xù)費(fèi)服務(wù)，鼓勵(lì)用戶選擇分期購買方式，傳達(dá)健康積極向上的生活理念，提高生活品質(zhì)。近日，愛分趣已完成A輪融資。

1. 中產(chǎn)崛起、分期消費(fèi)理念滲透加強(qiáng)，愛分趣出現(xiàn)“恰逢其時(shí)”

城市化進(jìn)程加快，整個(gè)中國消費(fèi)市場進(jìn)入增長快車道。盡管有不同聲音出現(xiàn)，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，評(píng)判消費(fèi)升級(jí)與否既要看消費(fèi)內(nèi)容，還要看消費(fèi)方式，更要看消費(fèi)觀念和消費(fèi)心態(tài)。這也意味著消費(fèi)升級(jí)不僅是消費(fèi)金額的大幅度提升，同時(shí)也伴隨著國民消費(fèi)習(xí)慣的更迭，比如越來越多消費(fèi)者愿意用分期消費(fèi)的方式更快享受優(yōu)質(zhì)生活，就是一種消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)。

這并非無跡可尋。在美國，接近七成的消費(fèi)者有過付息分期消費(fèi)行為，而中國僅三成。巨大的懸殊背后也代表著巨大的市場增長潛力，特別是隨著消費(fèi)主力軍逐步向80、90后遷徙，未來“先享受，后付錢”的需求將不斷擴(kuò)張。

不過與其他平臺(tái)不同的是，愛分趣從創(chuàng)立之初就將目標(biāo)鎖定在了新中產(chǎn)。不斷崛起的新中產(chǎn)，已逐步成為國內(nèi)消費(fèi)市場的中流砥柱。他們追求品質(zhì)生活，但經(jīng)濟(jì)壓力也客觀存在。恰恰于此，愛分趣創(chuàng)新的商業(yè)模式才能被驗(yàn)證可行。愛分趣CEO鮑劉斌表示：“未來，從消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)生活等角度來看，中國用戶對(duì)分期消費(fèi)的接受度會(huì)達(dá)到一個(gè)較高的水平。隨著消費(fèi)需求的提升，經(jīng)濟(jì)壓力也隨之而來，大家一定會(huì)在經(jīng)濟(jì)壓力和品質(zhì)生活之間尋找平衡點(diǎn)，而免息分期消費(fèi)是一個(gè)能解決二者矛盾的很好的方式，用戶的接受度也會(huì)逐漸提升。”

2. 以車險(xiǎn)分期實(shí)現(xiàn)原始積累，圍繞中產(chǎn)人群挖掘縱深消費(fèi)潛力

一定程度上，中產(chǎn)意味著消費(fèi)力，是社會(huì)消費(fèi)的主力人群。但中國的征信數(shù)據(jù)并不對(duì)外公開，企業(yè)無法直接精準(zhǔn)觸達(dá)。愛分趣認(rèn)為，“有車與否”是分辨關(guān)鍵，與無車人群相比，有車人群更接近中產(chǎn)階級(jí)。也正因此，愛分趣以車險(xiǎn)市場為突破點(diǎn)，首期推出車險(xiǎn)分期服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了第一批中產(chǎn)用戶的原始積累。

在車險(xiǎn)分期獲取大量真實(shí)數(shù)據(jù)并贏得用戶信任后，愛分趣進(jìn)一步通過大數(shù)據(jù)分析出購車人群的消費(fèi)習(xí)慣，擴(kuò)展更多消費(fèi)品類，包括3C、美妝、個(gè)護(hù)等品類，涵蓋iPhone、戴森、bose、樂高等兩百多款主流知名商品與品牌。

在對(duì)選品的把控上，愛分趣采用“精品思維+免息分期”策略，滿足中產(chǎn)人群的品質(zhì)消費(fèi)需求。未來，愛分趣將繼續(xù)圍繞中產(chǎn)人群最關(guān)注的領(lǐng)域，進(jìn)一步布局旅游、教育、醫(yī)美以及奢侈品類，打造中產(chǎn)人群持續(xù)性消費(fèi)購物鏈，挖掘中產(chǎn)人群挖掘縱深消費(fèi)潛力。

3. 對(duì)外加深合作、對(duì)內(nèi)積極探索，多元業(yè)務(wù)形態(tài)引領(lǐng)消費(fèi)新主張

今年年中，愛分趣與中國聯(lián)通達(dá)成合作。隨著國企混改試點(diǎn)不斷深入，中國聯(lián)通正積極進(jìn)行業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，愛分趣因其創(chuàng)新的業(yè)務(wù)模式及完備的產(chǎn)品服務(wù)，成為中國聯(lián)通有力的外部合作伙伴。

一方面，雙方就此次合作建立一批智慧轉(zhuǎn)型的新一代聯(lián)通營業(yè)廳；另一方面，愛分趣免息分期商城的甄選商品也會(huì)同步進(jìn)駐中國聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)線上線下同款同價(jià)，消費(fèi)者下單后既可選擇送貨到家，也可選擇門店自提，共同布局全渠道 O2O。

中國聯(lián)通×愛分趣  上海楊浦國和路合作門店

同時(shí)，愛分趣也積極建立自有門店，現(xiàn)今已在上海環(huán)球港、上海青浦吾悅廣場開設(shè)體驗(yàn)中心。愛分趣 CEO 鮑劉斌告訴優(yōu)億 (id：imcomyoy)：“愛分趣平臺(tái)上均是中高端品牌，用戶對(duì)于我們12期免息免手續(xù)費(fèi)的盈利問題有所顧慮，從而也會(huì)擔(dān)心產(chǎn)品真假問題。僅靠線上展示品牌方和經(jīng)銷商的授權(quán)，并不能完全提高用戶信任，而實(shí)體店的開設(shè)能夠直接向用戶展示產(chǎn)品，用戶可以看到并且體驗(yàn)，信任度也就隨之增加�！遍_設(shè)線下體驗(yàn)店，有助于提高消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)商品的信任度，降低分期購買疑慮。

愛分趣上海環(huán)球港體驗(yàn)店

消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，分期消費(fèi)風(fēng)口已然來臨，愛分趣希望通過“正品平價(jià)+信用卡免息免手續(xù)費(fèi)分期”的創(chuàng)新商業(yè)模式，配合其線上線下消費(fèi)體驗(yàn)閉環(huán)的策略，讓更多人通過信用卡免息分期消費(fèi)更快享受品質(zhì)生活。

原文鏈接：http://mp.163.com/v2/article/detail/DRUN5B2H0511SCG7.html