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1月14日晚，CCTV-2《消費(fèi)主張》欄目，以珀萊雅產(chǎn)品直播為開(kāi)篇案例，深度解析中國(guó)美妝行業(yè)2018年消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)。

目前我國(guó)是僅次于美國(guó)的第二大化妝品市場(chǎng)，隨著顏值經(jīng)濟(jì)的火熱，我國(guó)化妝品近年來(lái)一直保持了增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)品牌占比攀升，珀萊雅頻頻出鏡

北京一大型商場(chǎng)珀萊雅專柜，“淘寶口紅一哥”李佳琪僅直播兩分鐘，珀萊雅泡泡SPA面膜就被搶購(gòu)一空；接下來(lái)直播中主推的珀萊雅洗面奶等幾款產(chǎn)品幾乎都是幾分鐘就被搶空。當(dāng)天直播1小時(shí)，銷售量超5000件，銷售額達(dá)43萬(wàn)元。

珀萊雅產(chǎn)品直播

據(jù)《消費(fèi)主張》公布的數(shù)據(jù)顯示，2018化妝品零售額月累計(jì)值同比增長(zhǎng)達(dá)10.5%，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)正朝著前方穩(wěn)步增長(zhǎng)，面膜等品類也成為護(hù)膚領(lǐng)域的新星。

珀萊雅泡泡SPA面膜

珀萊雅氨基酸洗面奶

美妝人群低齡化，功效美妝消費(fèi)增多

《消費(fèi)主張》提到，2018年70后在美妝的消費(fèi)上增長(zhǎng)55%，80后的增長(zhǎng)率是90%；90后為202%；95后增幅更是高達(dá)347%。

年輕一代消費(fèi)者更喜歡“新、奇、特”的產(chǎn)品，2018年護(hù)膚流行趨勢(shì)中，“成分黨”、“抗初老”、“年輕肌”等成為大熱關(guān)鍵詞。事實(shí)上，珀萊雅曾通過(guò)真實(shí)的鏡頭洞察“95后在想什么”，持續(xù)用自己的方式，與年輕消費(fèi)者溝通，用高品質(zhì)產(chǎn)品滿足年輕消費(fèi)者需求。 

《95后 在想什么》

珀萊雅在15周年盛典首發(fā)的新品“充電安瓶”，便是迎合年輕消費(fèi)者防衰老意識(shí)和追求見(jiàn)效快心理的爆品；2018相繼推出多類功效新品，珀萊雅煙酰胺雪肌精華液、泡泡SPA面膜、珀萊雅首席面膜體驗(yàn)官羅云熙同款面膜……

珀萊雅海洋安瓶光速新生精華液

珀萊雅煙酰胺雪肌精華液

注重功效護(hù)膚的同時(shí)，珀萊雅設(shè)計(jì)推廣層面也迎合有趣好玩的訴求，發(fā)起抖音定制“搖搖泡泡舞”貼紙互動(dòng)，在產(chǎn)品包裝上，珀萊雅將“美到冒泡”做成了動(dòng)態(tài)包裝，創(chuàng)作了有感染力的泛娛樂(lè)主體內(nèi)容。從產(chǎn)品力打造到傳播爆發(fā)，珀萊雅這波品牌挑戰(zhàn)賽，參與人數(shù)15w+，訪問(wèn)次數(shù)達(dá)到5億+，更是在抖音、小紅書(shū)等陣地收割大片迷妹粉絲。

持續(xù)發(fā)力，助力行業(yè)蓬勃發(fā)展

2018年，珀萊雅博士后工作站成立；蟬聯(lián)中國(guó)商業(yè)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；牽頭制定多項(xiàng)行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；與法國(guó)海洋開(kāi)發(fā)研究所(IFREMER)、法國(guó)國(guó)家海藻研究機(jī)構(gòu)（CEVA）建立中法聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室……經(jīng)得起時(shí)光檢驗(yàn)的企業(yè)，都在孜孜不倦追求綜合能力的提升。珀萊雅亦如此。

法國(guó)科研專家、首席執(zhí)行官Stephanie PEDRON在珀萊雅15周年盛典現(xiàn)場(chǎng)

從手機(jī)到家電再到快消品，中國(guó)有越來(lái)越多的世界級(jí)品牌正在崛起；而能夠成為世界級(jí)品牌的關(guān)鍵因素，則在于科技研發(fā)能力的提升、對(duì)新一代消費(fèi)者的審美與產(chǎn)品創(chuàng)新把握、年輕一代消費(fèi)者樂(lè)意的對(duì)話溝通方式。在泛娛樂(lè)化時(shí)代，珀萊雅在產(chǎn)品方面的不斷推陳出新以及在營(yíng)銷上的大膽嘗試，贏得了消費(fèi)者的青睞，也為本土品牌的發(fā)展提供了可借鑒之路。