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近日，百威啤酒跨界聯(lián)手來(lái)自美國(guó)洛杉磯的世界知名輕奢潮牌JOYRICH，合作推出“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列。JOYRICH作為每年上海時(shí)裝周的常駐品牌，3月31日與百威的創(chuàng)新合作成為本屆時(shí)裝周最炙手可熱的大秀之一，吸引了眾多明星與時(shí)尚達(dá)人親臨現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)百威的美式街頭風(fēng)碰撞JOYRICH的“復(fù)古-未來(lái)”風(fēng)，將這一季“肆無(wú)忌憚，活出真我”的個(gè)性張揚(yáng)的美式復(fù)古潮從秀場(chǎng)延伸至魔都街頭。與時(shí)裝周同期展開(kāi)的BUDX互動(dòng)快閃店也驚現(xiàn)新天地主秀場(chǎng)，各界潮人紛紛來(lái)此打卡，百威一連七天輪番推出不同潮流體驗(yàn)：摩登造型、個(gè)性紋身、聯(lián)名新品預(yù)覽……使BUDX互動(dòng)快閃店儼然成為了時(shí)裝周的潮流地標(biāo)。百威啤酒與JOYRICH用“自由不羈，追隨內(nèi)心，保持真誠(chéng)”的態(tài)度詮釋潮流。對(duì)此，百威亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁車祁表示，“百威很榮幸能夠與全球知名的潮流品牌JOYRICH達(dá)成合作。JOYRICH崇尚自由、真我的生活態(tài)度與百威不謀而合，因此我們希望通過(guò)這次合作表達(dá)共同的理念，也給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)�！盝OYRICH 品牌主理人Tom Hirota表示：此次肆無(wú)忌憚的秋冬風(fēng)潮能與百威攜手，是美式文化的不同領(lǐng)域的一種碰撞，給消費(fèi)者呈現(xiàn)我們對(duì)多元文化的穿衣態(tài)度，通過(guò)聯(lián)名的形式倡導(dǎo)年輕人肆無(wú)忌憚、活出真我的生活表達(dá)。

“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列是最原汁原味的美式潮流體現(xiàn)

T臺(tái)上下 表達(dá)不羈真我

大秀在3月31日晚上20:30隆重開(kāi)始。秀場(chǎng)以“BUD X JOYRICH”主打的復(fù)古銀色和高貴紫色為場(chǎng)景主色調(diào)，玩轉(zhuǎn)藝術(shù)、音樂(lè)、時(shí)尚，在多種潮流文化兼收并蓄，玩轉(zhuǎn)新生代自由的生活方式。“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列產(chǎn)品將在大秀中壓軸登場(chǎng)。這系列設(shè)計(jì)靈感主要來(lái)自百威啤酒銀色易拉罐和透明玻璃啤酒瓶的經(jīng)典包裝。紅色彩鉑印突出易拉罐效果，以百威經(jīng)典紅色為主色，通過(guò)富有JOYRICH特色的廓形設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)最原汁原味的美式潮流。

百威一直支持真我的表達(dá)，鼓勵(lì)年輕人活出真我。值得注意的是，BUD X JOYRICH聯(lián)名大秀也特邀了四位網(wǎng)絡(luò)上炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO可樂(lè)穿著聯(lián)名款服裝，帶著百威啤酒走上T臺(tái)。他們以四種全然不同的風(fēng)格詮釋真我至上的態(tài)度�；煅�型男白梓軒(Tom Price)也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)為本次大秀擔(dān)當(dāng)明星DJ，當(dāng)所有模特隨著熱情的音樂(lè)走到T臺(tái)中間，大秀的氣氛進(jìn)入高潮。四位時(shí)尚大咖舉起手上的百威啤酒，并邀請(qǐng)觀秀的觀眾共賞，全場(chǎng)超過(guò)500位觀眾共同舉起手中百威啤酒為勇于追隨內(nèi)心的真我態(tài)度舉杯，為百威一直推崇的追隨內(nèi)心, 保持真我的潮流精神帶來(lái)共鳴。

炙手可熱的“神秘怪咖”紅人辣目洋子、李小科-Kimo、葛春子、ENKAKO可樂(lè) 穿著“BUD X JOYRICH” ENJOY真我聯(lián)名系列產(chǎn)品將在大秀中壓軸登場(chǎng)登場(chǎng)

全場(chǎng)嘉賓共同為勇于追隨內(nèi)心的真我態(tài)度舉杯

帥氣時(shí)髦的國(guó)際超模赤坂沙世(Sayo Akasaka)也驚現(xiàn)秀場(chǎng)，她從不追隨傳統(tǒng)的日系甜美風(fēng)，喜歡穿著JOYRICH的潮酷單品，并一路追隨，這個(gè)比男孩還要酷的東京IT Girl用真我的態(tài)度走出了一條屬于自己的時(shí)尚道路。坐在觀眾席中的赤坂沙世，一貫的單眼皮、小雀斑、超短發(fā)，一份清冷的氣質(zhì)反而更突出她的不羈個(gè)性。偶像團(tuán)體X玖少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)伍嘉成也亮相現(xiàn)場(chǎng)看秀，呈現(xiàn)出復(fù)古不羈、忠于音樂(lè)、追隨內(nèi)心的時(shí)尚面貌，并在隨后的AFTER PARTY中綻放瀟灑利落的舞臺(tái)魅力，用實(shí)際行動(dòng)為“BUD X JOYRICH”ENJOY真我聯(lián)名系列助力。

帥氣不羈的個(gè)性國(guó)籍超模赤坂沙世（左）與 偶像團(tuán)體X玖少年團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)伍嘉成（右）亮相現(xiàn)場(chǎng)看秀， 為“BUD X JOYRICH”ENJOY真我聯(lián)名系列助力

秀場(chǎng)內(nèi)外 彰顯摩登個(gè)性

除了秀場(chǎng)內(nèi)令人一飽眼福，秀場(chǎng)之外，百威還在上海時(shí)裝周的新天地主場(chǎng)設(shè)立了為期一周的BUD X快閃店。為眾多城中潮人提供了美酒和時(shí)髦服飾之外的全方位聲色感官體驗(yàn)。從3月27日至4月2日，連續(xù)一周每天為潮人們提供不同的時(shí)尚體驗(yàn)，從摩登造型、個(gè)性紋身，到聯(lián)名新品預(yù)覽， BUDX互動(dòng)快閃店儼然已成為時(shí)裝周的潮流地標(biāo)。31日和1日BUDX JOYRICH的聯(lián)名體驗(yàn)店，帶給年輕人全新的美式潮酷生活沉浸式體驗(yàn)。同時(shí)，也為所有渴望表達(dá)真我創(chuàng)意的潮人們提供了一塊屬于自己的專屬領(lǐng)地，讓更多年輕人隨心潮動(dòng)、表達(dá)真我態(tài)度。

在上海新天地的“BUD X ”快閃店成為時(shí)尚潮人的打卡地標(biāo)

百威不僅是個(gè)啤酒品牌，更是一個(gè)生活方式品牌。而B(niǎo)UDX正是百威啤酒旗下的一個(gè)生活方式項(xiàng)目。BUDX代表著無(wú)限可能，無(wú)限元素。通過(guò) BUDX，百威希望為消費(fèi)者源源不斷地提供更多優(yōu)質(zhì)的、個(gè)性化的生活體驗(yàn)。百威希望將真我至上的潮流態(tài)度注入街頭巷尾的每個(gè)角落，在音樂(lè)、時(shí)尚、藝術(shù)等當(dāng)下具前衛(wèi)的領(lǐng)域打造跨界合作，為不同族群與文化牽橋搭線，速遞最獨(dú)家的潮流內(nèi)容，升級(jí)消費(fèi)者體驗(yàn)，也為品牌添加更多樣的價(jià)值。

百威恪守百年的釀造工藝，以自己的方式釀造優(yōu)質(zhì)啤酒，自1876年美國(guó)誕生以來(lái)，通過(guò)獨(dú)特的釀造工藝和卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)，奠定了全球的行業(yè)標(biāo)桿形象。JOYRICH來(lái)自潮流發(fā)源地洛杉磯，擅長(zhǎng)將不同范疇的街頭文化結(jié)合，淋漓表達(dá)年輕人對(duì)自由、希望、夢(mèng)想和愛(ài)的追求，是新生代潮流文化的代表。百威一直主張真我至上，而JOYRICH在潮牌界有著不可撼動(dòng)的地位，此次合作可謂跨界潮流的合拍之作，呈現(xiàn)了年輕人自由不羈，追隨內(nèi)心，ENJOY“真我”的潮流生活態(tài)度。

真我從不過(guò)時(shí)，直面自己，即是潮流！