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4月27日，由浙江省文化和旅游廳、義烏市人民政府主辦，浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心、浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護協(xié)會、義烏市文化和廣電旅游體育局、中義國際會展（義烏）有限公司承辦的第14屆中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會浙江非遺生活館，在義烏國際博覽中心E1館開幕。本屆活動以“享文化、樂旅游”為主題，以“非遺+、非遺家、非遺嘉”為主線，以非遺衍生品（非遺產(chǎn)品、作品）為展示展示展銷內(nèi)容，充分展示近年浙江省非遺保護成果，并以此推動非遺旅游商品的開發(fā)培育，為文旅融合發(fā)展作出貢獻。

（一）轉(zhuǎn)變定位，展現(xiàn)非遺與旅游融合背景下的浙江實踐成果

近年來，非遺蘊含旅游興起的六大要素 -- 商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇，非遺與旅游之間相互融合和借力，越來越受到各界的關(guān)注。為順應(yīng)非遺保護趨勢，呈現(xiàn)浙江非遺與現(xiàn)代生活相近相融相生的良好態(tài)勢，本屆中國（義烏）文交會浙江非遺生活館在功能和定位上，進行了轉(zhuǎn)變與提升。本屆活動遵循“見人見物見生活”的非遺保護理念，推動非遺與生活相融，使非遺進入市場、植入產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟社會發(fā)展的“源”動力和軟實力。圍繞“以展會推進文旅業(yè)態(tài)”這一新目標，側(cè)重商貿(mào)和業(yè)態(tài)拓展，充分突出非遺展“文化，技藝，活態(tài)，體驗”的特點，為非遺傳承人、非遺企業(yè)和從事非遺文創(chuàng)的企業(yè)主創(chuàng)造交流和展銷平臺，并以展會舉辦為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮引領(lǐng)作用和帶動發(fā)展的社會效應(yīng)。發(fā)掘組織與旅游發(fā)展有緊密結(jié)合的非遺作品、產(chǎn)品、衍生品，使其同時作為旅游產(chǎn)品（用品、紀念品），拓展銷售渠道。本屆浙江非遺生活館在非遺旅游商品推薦、非遺演藝項目推薦、非遺與旅游深度融合機制探索等方面也形成了更為廣泛的思路、展示與合作。

（二）展陳設(shè)四大板塊，結(jié)合義烏商貿(mào)優(yōu)勢加強市場拓展

本屆浙江非遺生活館從文化地理的角度，設(shè)置山魂、海韻、澤被、家園等四大板塊，以具有傳統(tǒng)文化元素、富有民族文化特色，又能充分融入文化消費的非遺產(chǎn)品、作品為內(nèi)容，邀請一批具有浙江傳統(tǒng)工藝特色、創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化成果突出的非遺項目（衍生品牌）開展展示展銷活動。“家園”是浙江非遺生活館常設(shè)板塊，以“家﹒生活”的場景布置，使人們進一步親近傳統(tǒng)文化，并通過互動體驗得到教益與啟發(fā)。四大板塊集中反映了浙江豐富的非遺資源及在當下轉(zhuǎn)化發(fā)展的新風(fēng)貌，通過整合各方面力量，充分挖掘非遺資源轉(zhuǎn)化為文化消費，從而更好的服務(wù)民生和經(jīng)濟社會發(fā)展的巨大潛力。本屆浙江非遺生活館還設(shè)置了非遺大舞臺，舉辦浙江省優(yōu)秀表演類非遺項目展演，以此推薦優(yōu)秀非遺演藝項目。展會期間，將有20多個有代表性的非遺項目將登上舞臺，為觀眾呈現(xiàn)一場場生動的“浙江好腔調(diào)”。

（三）非遺旅游商品發(fā)布，培育一批具有地方特色的非遺名品

本屆浙江非遺生活館將發(fā)布浙江省100項優(yōu)秀非遺旅游商品。今年3月，為進一步促進文化和旅游融合發(fā)展,培育和打造一批具有示范性、影響力的非遺旅游名品，浙江省文化和旅游廳開展了浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品評選活動。通過好中選優(yōu)，遴選出一批在非遺傳播和旅游服務(wù)中發(fā)揮積極作用，能夠充分體現(xiàn)浙江地域文化特色和資源特點，商品主題鮮明、市場聲譽好、深受大眾歡迎的非遺旅游商品。啟動以來，各地踴躍申報。經(jīng)申報和專家評審，最終100項非遺旅游商品脫穎而出。浙江省優(yōu)秀非遺旅游商品發(fā)布暨頒獎儀式將于4月29日上午舉辦，屆時騰訊大浙網(wǎng)將全程直播，紙媒和網(wǎng)上媒體同步發(fā)布。此外，還將舉辦傳統(tǒng)工藝設(shè)計轉(zhuǎn)換分享會，推動參展單位和傳承人與電子商務(wù)平臺開展更多合作。

非遺旅游商品對于推動非遺保護利用更好服務(wù)于經(jīng)濟社會發(fā)展，滿足人民日益增長的美好生活需要具有積極的意義。本屆浙江非遺生活館的發(fā)布只是個新的起點，有關(guān)職能部門將以此為契機，進一步加強非遺資源的挖掘闡發(fā)，通過提高傳承實踐水平，為旅游業(yè)注入更加優(yōu)質(zhì)、更富吸引力的文化內(nèi)容。充分發(fā)揮旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢，為非遺保護傳承和發(fā)展振興注入新的更大的內(nèi)生動力。