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“中國品牌+”戰(zhàn)略升級 唱響品牌生態(tài)正能量

在2019年“中國品牌日”到來之際，由中國品牌建設促進會、經(jīng)濟日報社、中國國際貿(mào)易促進委員會指導，中國品牌雜志社、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國貿(mào)易報社主辦的第三屆中國品牌發(fā)展論壇于5月6日在北京舉辦。本屆論壇的主題為“中國品牌 在你身邊”，由中國經(jīng)濟網(wǎng)總編輯崔軍主持。

十二屆全國政協(xié)經(jīng)濟委副主任石軍，原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮，原國務院參事、國家制造強國建設戰(zhàn)略咨詢委員會委員張綱，經(jīng)濟日報社副總編輯張曙紅，國家市場監(jiān)督管理總局新聞宣傳司巡視員二級李靜，國務院國資委新聞中心副主任閆永，經(jīng)濟日報社副秘書長鄭光興，中國傳媒大學副校長張樹庭，全國政協(xié)經(jīng)濟委辦公室原主任劉冠峰，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧，麗水市人民政府林宇清，中國中車集團公司新聞發(fā)言人、黨委宣傳部部長高亢，中國建筑集團公司周文連，揚子江藥業(yè)集團董事長徐鏡人，以及北汽股份、小米集團、蘇寧電商、愛依瑞斯、恒潔衛(wèi)浴、金意陶、好醫(yī)生藥業(yè)集團，還有知名品牌服務機構(gòu)華誼嘉信董事長黃小川、正邦董事長陳丹等嘉賓出席論壇，分別發(fā)表主旨演講或參與圓桌對話。

原國家質(zhì)檢總局副局長葛志榮演講

來自相關(guān)政府部門的領導、科研機構(gòu)的專家、企業(yè)集團高管、品牌服務機構(gòu)代表、知名新聞媒體記者等600余人出席了本次論壇，就“中國品牌 在你身邊”為主題，共同探討新時代中國品牌發(fā)展未來之路。

凝聚共識 助推中國品牌崛起

加強品牌建設，是推動中國制造、中國服務高質(zhì)量發(fā)展的應有之義，是實現(xiàn)制造業(yè)大國向強國轉(zhuǎn)變的戰(zhàn)略抓手，更是順應人民美好生活新期待的客觀要求。為推動品牌建設，中國品牌雜志社等單位自2017年以來連續(xù)3年在中國品牌日前夕舉辦中國品牌發(fā)展論壇，凝聚社會共識，助力品牌發(fā)展，得到政府部門、行業(yè)協(xié)會、研究機構(gòu)和企業(yè)界的大力支持和積極參與。

葛志榮在演講中指出，品牌建設事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，今年，我們即將迎來建國70周年華誕，站在新的歷史起點上，中國品牌正闊步邁向發(fā)展的新時代。中國品牌要練好品質(zhì)內(nèi)功，深入踐行工匠精神，大力倡導品質(zhì)立牌、科技創(chuàng)牌、匠心護牌的企業(yè)精神，讓品牌意識扎根企業(yè)每一個員工心中，貫穿每一道生產(chǎn)工序，滲透每一個價值創(chuàng)造鏈條，擦亮更多的“金字招牌”，打造更多的“百年老店”。要發(fā)揮政府部門的扶持作用，發(fā)揮科研智庫的理論作用，發(fā)揮服務機構(gòu)的策略咨詢，發(fā)揮新聞媒體的傳播推介，扶持中國品牌，培育中國品牌，服務中國品牌，宣傳中國品牌，助力打造更多具有國際競爭力和知名度的中國品牌。

石軍在演講中強調(diào)，品牌建設是一項龐大的系統(tǒng)工程，用系統(tǒng)思維審視品牌建設，明確自己在品牌創(chuàng)建中所處的位置、創(chuàng)建的優(yōu)勢和劣勢，進而有針對性地謀劃自己的戰(zhàn)略和策略；確立用融合思想引領品牌建設理念，把著力點放在以深化改革促要素優(yōu)化配置上；協(xié)同推進品牌建設，關(guān)鍵在于建立政產(chǎn)學研金協(xié)同推進科技成果轉(zhuǎn)化4+1落地機制。

張曙紅在致辭中表示，品牌代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向。本屆中國品牌發(fā)展論壇主題是“中國品牌 在你身邊”，就是要讓人們對更美好生活的向往不斷得到滿足。當前，如何維護品牌形象，是一個需要認真研究的話題；如何營造品牌傳播的優(yōu)良環(huán)境，也是社會共同關(guān)心的問題，希望與會嘉賓發(fā)表真知灼見，為中國品牌貢獻一份智慧的大餐。

中國品牌建設促進會副秘書長、中國品牌雜志社社長盧麗麗在致辭中認為，面對當前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。國際標準化組織品牌評價技術(shù)委員會 (ISO/TC 289) 在3月份發(fā)布的國際標準ISO 20671:2019《品牌評價 基礎和原則》是我國貢獻中國智慧和中國方案，國際話語權(quán)提升的有力見證，由此國際品牌評價將迎來新秩序，中國品牌也將迎來新發(fā)展。

圓桌對話是本屆論壇的重要環(huán)節(jié)。中國貿(mào)易報社總編輯范培康，國務院國資委新聞中心副主任閆永，中國中建設計集團原執(zhí)行總經(jīng)理周文連，愛依瑞斯家具董事長、創(chuàng)始人范姍姍，小米集團黨委常務副書記施艷，北京蘇寧易購家電公司總經(jīng)理程峰，圍繞“市場發(fā)展競爭與品牌基業(yè)長青”開展了深層次對話；經(jīng)濟日報社副秘書長鄭光興，工信部工業(yè)質(zhì)量品牌專家組組長周宏寧，華誼嘉信集團董事長黃小川，正邦董事長陳丹，金意陶陶瓷集團副總經(jīng)理侯波，好醫(yī)生藥業(yè)集團副總經(jīng)理陳賢明圍繞“品牌生態(tài)體系與品牌運營及品牌信用”主題進行了深入探討。

與會嘉賓認為，面對當前日趨激烈的全球貿(mào)易競爭形勢，打造更多享譽世界的“中國品牌”，既是我國經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)在要求，也是我國在全球競爭中形成優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。在中國品牌建設大業(yè)中，我們都是追夢人，政府、企業(yè)、院校等各方面要凝聚共識，整合各界力量、各方智慧，為新時代中國品牌發(fā)展匯聚新思想，探討新舉措，共享新經(jīng)驗，促進中國品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

“中國品牌+”戰(zhàn)略升級 推動品牌“走出去”

近年來，為推動“中國品牌+”戰(zhàn)略落地，中國品牌雜志社聯(lián)合諸多中央新聞媒體單位共同發(fā)起成立了中國品牌媒體聯(lián)盟，聯(lián)合諸多科研院校機構(gòu)共同發(fā)起成立了中國品牌理論創(chuàng)新工程，圍繞以上優(yōu)勢資源，中國品牌特別推出了“中國品牌戰(zhàn)略合作伙伴”項目，目的便是以搭建互惠共贏的發(fā)展協(xié)作平臺來服務好更多的是中國品牌企業(yè)，推動我國品牌發(fā)展，為打造更多享譽世界的中國品牌而努力。

2019中國品牌推介周開幕式暨“中國品牌日 - 我為中國品牌代言”互動傳播啟動儀式

為實施“中國品牌+”戰(zhàn)略，推動中國品牌走出國門、走向世界，本屆論壇上還舉辦了2019中國品牌推介周開幕式、 “中國品牌日·我為中國品牌代言”互動傳播啟動儀式、中國品牌服務機構(gòu)聯(lián)盟成立儀式、中國品牌全球推介計劃發(fā)布儀式等精彩活動，為“品牌大國”向“品牌強國”跨越聚合力、增動力、添活力。

今年的“中國品牌日”期間，中國品牌建設促進會、中國品牌雜志社在北京前門大街、哈爾濱中央大街等地同步舉辦2019中國品牌推介周活動。今年已經(jīng)是第四年舉辦推介周系列活動。

論壇期間，“中國品牌日·我為中國品牌代言”互動傳播啟動儀式同期舉辦。此項活動是中國品牌雜志社獨創(chuàng)的“中國品牌日”品牌傳播推廣活動。該活動集“互動、直播、抽獎”等多種形式于一體。

中國品牌服務機構(gòu)聯(lián)盟成立儀式

此外，新時代中國品牌的培育、打造離不開相關(guān)品牌服務機構(gòu)的支持和扶持。論壇期間，中國品牌雜志社、中國品牌網(wǎng)聯(lián)合主流知名的品牌服務機構(gòu)共同發(fā)起成立中國品牌服務機構(gòu)聯(lián)盟，為中國品牌發(fā)展提供系統(tǒng)的品牌建設服務。

中國品牌的發(fā)展已不再局限于國內(nèi)舞臺，越來越多的中國品牌已經(jīng)或者即將進入國際市場。論壇期間，中國品牌雜志社副社長張超發(fā)布了“中國品牌全球推介計劃”。該推介計劃由中國品牌全媒體平臺、中國貿(mào)易報社、中品計劃網(wǎng)發(fā)起，協(xié)作平臺包括中國品牌媒體聯(lián)盟、中國品牌服務機構(gòu)聯(lián)盟。

張超介紹，“中國品牌全球推介計劃”服務主要涵蓋三大方面：一是完善踐行中國品牌+理論，為中國品牌全球落地提供理論支持與管理咨詢服務；二是夯實中國品牌+傳播，著力構(gòu)建全球品牌服務體系聯(lián)盟，為中國品牌提供全球傳播服務；三是不斷擴大中國品牌+交流，為中國品牌提供全球展覽及推介交流服務。

中國品牌日是屬于中國品牌的節(jié)日，也是屬于廣大品牌建設者的節(jié)日。中國品牌雜志社等單位舉辦的系列活動旨在通過線上線下的全國范圍的中國品牌主題推介、互動活動，讓消費者更加了解中國品牌、信任中國品牌，選擇中國品牌，愛上中國品牌，讓消費中國品牌成為一種社會風尚。