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近日，Analytic Partners勘訊（以下簡稱“AP勘訊”）在大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)行業(yè)會議“I-COM全球峰會”上再度當(dāng)選為“2019年度智能數(shù)據(jù)機構(gòu)”，公司數(shù)據(jù)工程師團隊還在“I-COM數(shù)據(jù)科學(xué)黑客馬拉松”T1大師組-家樂福&谷歌挑戰(zhàn)賽中奪得冠軍，此次獲勝已是AP勘訊在該賽事中第二次折桂。

AP勘訊在I-COM榮獲2項大獎

作為大數(shù)據(jù)營銷技術(shù)行業(yè)的知名獎項，“I-COM大獎”旨在發(fā)掘并表彰致力于推動行業(yè)創(chuàng)新、為全球品牌提供優(yōu)秀解決方案的數(shù)據(jù)分析機構(gòu)。這些獎項的獲得，是對AP勘訊在營銷數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域中長期進行實踐與創(chuàng)新的肯定。營銷數(shù)據(jù)分析（Marketing Analytics），與在國內(nèi)更被人熟知的數(shù)據(jù)科學(xué)（Data Science）同樣著眼于數(shù)據(jù)收集、建模、提供商業(yè)洞察力，然而數(shù)據(jù)科學(xué)的目標(biāo)是結(jié)合不同學(xué)科的眾多理論，從數(shù)據(jù)中發(fā)掘出有價值的信息，為多個領(lǐng)域的科學(xué)研究提供幫助。而營銷數(shù)據(jù)分析的意義，則在于通過分析營銷相關(guān)數(shù)據(jù)，以預(yù)測用戶需求，并為企業(yè)營銷決策提供數(shù)據(jù)與技術(shù)支持。前者偏向于研究理論基礎(chǔ)的建立，后者更側(cè)重于解決實際的業(yè)務(wù)問題。

正如世界百貨商店行業(yè)之父約翰·沃納梅克提出的廣告營銷界“哥德巴赫猜想”-- “我知道在廣告上的投資有一半是無用的，但問題是我不知道是哪一半�！睜I銷數(shù)據(jù)分析的發(fā)展，使破解這一難題成為可能 -- 依托不斷創(chuàng)新的統(tǒng)計學(xué)模型，分析師可以幫助企業(yè)準(zhǔn)確衡量營銷效果，優(yōu)化營銷投入，最終實現(xiàn)ROI（投資回報率）的提升。

亞太市場亟需有效的營銷分析評價

以高校本科專業(yè)舉例，我國僅2018年就有196所高校新增加了“數(shù)據(jù)科學(xué)與大數(shù)據(jù)技術(shù)”專業(yè)，而在營銷數(shù)據(jù)分析專業(yè)方面仍為空白。相較之下，美國多所高等院校近年來紛紛開設(shè)營銷數(shù)據(jù)分析或與之相關(guān)的專業(yè)。

數(shù)據(jù)科學(xué)與營銷數(shù)據(jù)分析在國內(nèi)外高等教育方面的差別，實際上折射出大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)在不同地區(qū)處于不同發(fā)展階段。國際市場調(diào)研機構(gòu)Forrester發(fā)布的《Forrester Wave：亞太地區(qū)營銷評價和優(yōu)化解決方案，2018 年第 4 季度》報告指出，過去三年，北美和西歐地區(qū)的營銷評價體系已趨于成熟，但營銷數(shù)據(jù)分析的采用在亞太地區(qū)卻仍處于早期階段。

AP勘訊在Forrester報告中被評為亞太地區(qū)唯一的營銷數(shù)據(jù)分析“領(lǐng)導(dǎo)者”

與營銷評價體系的缺乏形成對比的是，亞太地區(qū)的企業(yè)營銷人員正面臨著逐漸升級的消費市場需求，在數(shù)據(jù)量和數(shù)據(jù)多樣性方面都經(jīng)歷了爆炸性增長。以AP勘訊服務(wù)過的某快餐連鎖巨頭為例，為期僅一個月的促銷推廣就能產(chǎn)生近百億的媒體曝光數(shù)據(jù)，包含廣告類型、用戶特征、觸達順序等各個維度。同時，正如Forrester在報告中指出的那樣，亞太地區(qū)擁有比歐美更為復(fù)雜的營銷環(huán)境，僅營銷渠道的種類之多就已讓其他市場難以望其項背。如何在這片數(shù)據(jù)叢林中殺出重圍，將簡單的數(shù)字集合轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)的營銷優(yōu)勢？答案就在科學(xué)的統(tǒng)計方法和成熟的數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。數(shù)字營銷下半場，企業(yè)間比拼的重點已悄然從收集能力轉(zhuǎn)移到了分析能力。誰能在過剩的數(shù)據(jù)中提煉出更多的價值，誰就更可能從一片片紅海中殺出重圍。

在上述報告中，F(xiàn)orrester將AP勘訊被評為亞太地區(qū)的唯一“領(lǐng)導(dǎo)者”，并總結(jié)AP勘訊的特長是“強大的服務(wù)、技術(shù)和本地化能力”。

AP勘訊專精于全面而深入的分析評價體系

于2000年在美國紐約成立的AP勘訊是一家專為全球企業(yè)打造定制化營銷數(shù)據(jù)分析解決方案的咨詢公司，通過遍布全球的10個辦公室，已成功為上百家企業(yè)優(yōu)化了超過4000億美元的營銷支出，助其實現(xiàn)ROI平均提升30%，客戶留存率高達90%。這些企業(yè)分屬于汽車、快餐、快消、酒店、金融等107個細(xì)分領(lǐng)域，遍布超過45個國家和地區(qū)，其中不乏大量世界500強公司。

AP勘訊為企業(yè)提供營銷組合模型 (MMM)、多點歸因模型 (MTA)、一體化評價體系 (MMM + MTA)、品牌資產(chǎn)、戰(zhàn)略定價等定制化解決方案，以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析技術(shù)幫助客戶科學(xué)衡量營銷活動成效，精準(zhǔn)量化各因素對銷售及品牌價值的影響，以基于先進統(tǒng)計模型和機器學(xué)習(xí)的數(shù)據(jù)洞察實現(xiàn)營銷預(yù)算優(yōu)化與ROI提升。

在MMM模型和MTA模型基礎(chǔ)上，AP勘訊的新一代數(shù)據(jù)分析解決方案將兩者有機結(jié)合，從而能夠在為企業(yè)提供全景式營銷評價的同時，通過機器學(xué)習(xí)和專利算法深入挖掘消費者行為對線上營銷的影響，實現(xiàn)洞察層面廣度和深度的平衡，將數(shù)據(jù)對企業(yè)營銷的賦能作用最大化。

一體化評價體系將自上而下的廣域營銷場景和自下而上的用戶行為特征打通

除此之外，對于企業(yè)實時優(yōu)化營銷投入的需求，AP勘訊還提供自主研發(fā)的數(shù)據(jù)可視化平臺GPS-Enterprise。該平臺支持客戶私有化部署，可為客戶實現(xiàn)數(shù)據(jù)準(zhǔn)備、可視化分析、營銷場景模擬、高級分析等功能，實時衡量營銷效果，優(yōu)化ROI。

AP勘訊在2008年進軍亞太市場，逐漸建立了適應(yīng)本地獨特營銷生態(tài)的技術(shù)服務(wù)體系，為中國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者等多家本地客戶提供長期的營銷分析服務(wù)�？蛻舾叨日J(rèn)可AP勘訊的服務(wù)，指出“AP勘訊能夠以國際質(zhì)量和中國速度將大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為大機遇，兌現(xiàn)企業(yè)的增長潛力，成為企業(yè)值得信賴的伙伴”。

隨著中國市場對營銷ROI精準(zhǔn)評價和優(yōu)化需求的不斷提升，2018年，AP勘訊在上海設(shè)立中國分公司。AP勘訊首席科學(xué)官、中國分公司負(fù)責(zé)人金紅博士畢業(yè)于麻省理工學(xué)院，主導(dǎo)過大量供應(yīng)鏈管理、客戶關(guān)系管理、效益管理等大型項目，在營銷分析、項目管理等方面擁有超過20年的工作經(jīng)驗。中國分公司的核心咨詢團隊擁有十年以上營銷數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗，為項目高質(zhì)量交付提供保障。

在瞬息萬變的商業(yè)世界中，AP勘訊致力于為客戶揭開營銷ROI的秘密。