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閨蜜，是在成長(zhǎng)路上你最信任的人，也是和你一起聊護(hù)膚八卦的默契伙伴。從女性的情感需求出發(fā)，澳洲有機(jī)護(hù)膚品牌ClorisLand花皙蔻自首創(chuàng)“828閨蜜節(jié)”，至今已是第六屆，作為品牌年度促銷(xiāo)力度最大的一個(gè)節(jié)日，今年品牌再出新招。

2019年，花皙蔻品牌力和消費(fèi)者認(rèn)可度再創(chuàng)新高。在7月28日屈臣氏HWB健康美麗大賞中，花皙蔻再次斬獲重磅的“十佳品牌大獎(jiǎng)”。而在此前的敦煌誓師大會(huì)上，花皙蔻確定下一本年度閨蜜節(jié)的活動(dòng)基調(diào)，即擁抱創(chuàng)新，持續(xù)賦能社交媒體，鎖定年輕群體，并以最大力度回饋粉絲。

本屆花皙蔻828閨蜜節(jié)以“搖一搖，冒個(gè)泡，更營(yíng)養(yǎng)”為主題，除往年的線上線下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)活動(dòng)外，更將目光投向了正值紅利期的短視頻領(lǐng)域。線下百萬(wàn)門(mén)店也將聯(lián)動(dòng)，以“兩爆品+四禮盒”為促銷(xiāo)核心，助推本次閨蜜節(jié)的傳播持續(xù)升溫。

瞄準(zhǔn)下沉市場(chǎng)  5大平臺(tái)全面爆發(fā)構(gòu)建營(yíng)銷(xiāo)矩陣

在百度發(fā)布的2019內(nèi)容創(chuàng)作年度報(bào)告中，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模在2018年實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，從17年的2.2億使用人次飆升到5.94次人次。截至19年7月底，抖音平臺(tái)每日活躍的用戶量來(lái)到自身最高值——3.2億，相當(dāng)于每5個(gè)中國(guó)人中，就有一個(gè)在刷抖音，充分顯示了短視頻在搶奪流量方面的巨大能量。

2018與抖音一同多次被提及的名詞，還有下沉市場(chǎng)。同年，成立僅三年的拼多多成功赴美上市，讓人們看到了長(zhǎng)久掩藏在一二線城市外的廣闊天地。在獲客成本水漲船高、一二線城市流量紅利消失殆盡的今天，下沉市場(chǎng)成了商家們新的必爭(zhēng)之地。

緊跟時(shí)代，今年花皙蔻也將閨蜜節(jié)的主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移到了短視頻領(lǐng)域，瞄準(zhǔn)廣袤的下沉市場(chǎng)，在抖音平臺(tái)率先開(kāi)啟“828花皙蔻閨蜜泡泡舞”活動(dòng)。此外，作為流量爭(zhēng)奪最為激烈的幾個(gè)平臺(tái)，本次花皙蔻閨蜜節(jié)全面舞動(dòng)大賽將在天貓、微信、微博及小紅書(shū)同步上線，構(gòu)建短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)共贏矩陣。

抖音挑戰(zhàn)賽  和百萬(wàn)達(dá)人一起舞動(dòng)全城

怎樣才能吸引和留住消費(fèi)者，是每個(gè)商家絞盡腦汁鉆研的課題。近兩年流量經(jīng)濟(jì)的興起，讓商家看到了促銷(xiāo)之外的另一種消費(fèi)可能性�！熬W(wǎng)紅+折扣促銷(xiāo)”，成了諸多商家屢試不爽的銷(xiāo)售手段�；�皙蔻同樣如此。

8月15日，“828花皙蔻閨蜜泡泡舞抖音趴”將正式上線。屆時(shí)，花皙蔻藍(lán)V賬號(hào)將發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽，同時(shí)公布活動(dòng)規(guī)則、獎(jiǎng)勵(lì)、原創(chuàng)音樂(lè)及示范動(dòng)作。抖音頂級(jí)流量達(dá)人將作為首輪嘉賓參賽。隨后，海量中腰部流量紅人也將攜閨蜜（好友）加入挑戰(zhàn)，實(shí)力應(yīng)援，助力話題#花皙蔻828閨蜜節(jié)#達(dá)到流量峰值。

這是流量經(jīng)濟(jì)下的正常操作，同時(shí)也是當(dāng)下市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)紅人氣及帶貨能力的一次檢驗(yàn)。除百萬(wàn)達(dá)人參賽外，828抖音挑戰(zhàn)賽最高分者將有機(jī)會(huì)獲得由花皙蔻提供的價(jià)值6000元的華為手機(jī)。具體規(guī)則是：挑戰(zhàn)賽分為東北、華北、華東等六大賽區(qū)，并根據(jù)分區(qū)賽的點(diǎn)贊數(shù)量pk給與用戶獎(jiǎng)勵(lì)，按總分進(jìn)行排名。

兩爆品+四禮盒  成為連接閨蜜情感的好橋梁

除激動(dòng)人心的線上活動(dòng)外，8月15日起，花皙蔻線下百萬(wàn)門(mén)店將同步上線各類促銷(xiāo)活動(dòng)，為閨蜜們帶來(lái)一場(chǎng)前所未來(lái)的購(gòu)物狂歡。同時(shí)選定氨基酸小白刷和深海褐藻精華水作為本次閨蜜節(jié)的主推產(chǎn)品。

氨基酸小白刷是花皙蔻品牌的明星產(chǎn)品，獨(dú)特的洗面奶+潔面儀二合一的面部清潔工具，是傳統(tǒng)潔面方式的顛覆之作。自2018年上市以來(lái)榮獲眾多消費(fèi)者好評(píng)，同時(shí)獲白敬亭、魏大勛、宋威龍等眾多明星稱贊。深海褐藻精華水，作為CS渠道多年主推單品，也早已積累已百萬(wàn)用戶的認(rèn)可。富含42種優(yōu)質(zhì)護(hù)膚成分，無(wú)香精、防腐劑及風(fēng)險(xiǎn)成分，安全到連孕婦都能使用。

除兩大爆品外，花皙蔻還提供了四大禮盒供閨蜜們選擇。積雪草5+1禮盒、深海褐藻四件套禮盒、純皙光感美白6件套禮盒和孔雀石鳶尾四件套，屬于你的閨蜜節(jié)訂制禮盒，四大禮盒自由選擇，向閨蜜傳達(dá)你對(duì)她滿滿心意！

花皙蔻瞄準(zhǔn)抖音這一年輕女性用戶眾多的流量洼地，用抖音達(dá)人打響閨蜜節(jié)第一槍，用“兩爆品+四禮盒”的有機(jī)護(hù)膚正能量作為連接閨蜜間情感的橋梁，在強(qiáng)化閨蜜關(guān)系的同時(shí)，也構(gòu)建了品牌、產(chǎn)品和用戶間穩(wěn)固的三角關(guān)系。