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2020年，這個好像只存在于科幻故事中的年份，真的要來了！

這一年，千禧一代晉升為父母的比例將突破50%

千禧一代和他們的孩子 —— α世代所組成的“千禧家庭”，正式成為社會無可取代的消費C位，共同主導未來10年的世界消費格局！

這一年，也是Balabala童裝品牌自2002年創(chuàng)立的第18年，18年是一個孩子從誕生到成年的時間跨度，也正是一個品牌從孵化到爆發(fā)的臨界點！超過100億的年銷售額，超過25%的超高年均增長率，以及常年穩(wěn)居知名度與市場占有率第一的地位，Balabala一邊積蓄能量，一邊洞察著巨大市場需求背后的驅動因素與消費邏輯，時刻準備著與“千禧家庭”攜手跨入新宇宙！

現在，一切都將開始于這個冬季，地殼之下正沸騰著巖漿，一根“羽毛”從天飄落，它觸碰地面的瞬間就將迎來宇宙大爆炸的時刻，它是Balabala與“千禧家庭”共同孵化出的羽絨產品新物種，一同開啟的#新羽宙#！

【#新羽宙#的驅動因素 —— 為社交】

服裝也是圈子里的“社交貨幣”

身為互聯網原住民，生活于社交媒體時代，穿著成為千禧家庭尋找認同的一種表達方式，也是重要的“社交貨幣”之一，它能帶來談資以及與朋友的共同語言，更加強烈的風格，更加獨特的創(chuàng)意，更加潮酷的視覺效果等等，成為不僅是父母，也是孩子們自身穿出共鳴，吸引關注，制造話題的方式。

而羽絨服卻一直給人穿著臃腫、行動不便、色調沉悶等固有印象，甚至很多孩子都說：“穿羽絨服一點也不酷！不可愛！”，但到訪#新羽宙#一定能顛覆你的認知！

1. 新的ICON與主視覺；

2. 通透的材質讓羽絨服實現“填充物可視化”，以及使用多色彩多材質填充物的概念

通透的材質讓羽絨服實現“填充物可視化“，顏色間的暈染效果像極了天上的云彩，打造夢幻的輕暖感受。

3. 科技感強烈的炫銀仿皮，鏡面拉絲的光感等；

【#新羽宙#的驅動因素 —— 為悅己】

享受高品質帶來的舒適與幸福感

有人說千禧一代最愛的品牌是“自己”，也許略有夸張，但足以體現出他們享受生活、追求品質的日常風格。千禧家庭處在物資豐富，選擇大爆炸的時代，他們較前幾代家庭的可支配收入大幅增長，再加上與國際接軌的消費理念，關注品質超過價格自然成為他們的一大特點，特別是4+2+1（或2）以孩子為核心的家庭結構，讓他們的眼光更為嚴苛。

因此在價格貴又對功能性、設計感要求高的羽絨服品類，沒有一個中國品牌脫穎而出，但Balabala的#新羽宙#現在將成為這一領域的開拓者，給千禧家庭羽眾不同的用“芯”！

1. 羽絨內芯的材質工藝；

巴拉的羽絨服采用鴨絨與鵝絨：蓬松度高、無異味、絨朵均勻，形成保暖空氣層，溫暖持久。

2. 適應于-15°~10°的全系列產品線；

適用于不同溫度，不同場景的全系列產品線，在這個冬天，超越時空，溫暖隨行。

【#新羽宙#的驅動因素 —— 為體驗】

 商品的價值不再是價格標簽這么簡單

千禧一代以體驗至上著稱，一項研究表明，大約48%的千禧一代更喜歡把錢花在體驗上，而不是買東西。因此商品的成本不再是一個數字這么簡單，還有體驗、心境、情感共鳴等各種元素，有人說：“千禧家庭正在遠離實體百貨商店”，不，他們仍在尋找特定的品牌商店，而這些商店與他們的生活方式選擇息息相關！

他們希望通過消費構筑起更細密與豐富的親子生活場景，與孩子建立情感聯系，理解他們的想法，激發(fā)他們的創(chuàng)意，創(chuàng)造出更多獨一無二的生活時空，這也是本次#新羽宙#發(fā)布最為迷人的地方，“夢想 / 玩樂 / 探索”成為新時代“童年不同樣”品牌主張的全新解讀，三大主題對應的每個羽絨系列，分別構筑起了三個親子需求空間場景，與父母共同陪伴孩子成長的每個時刻！

【#新羽宙# —— 未來已來】

#新羽宙#是巨大的，它映射出當代無數千禧家庭群像，他們的生活方式形成并凝聚了整個宇宙的系統(tǒng)結構、物質存在與運作規(guī)律。#新羽宙#又是微小的，在瞬息萬變的碎片化時代，它只是一個即將誕生于今年冬季的“孩子”。

但，它的誕生是破局的關鍵！不難察覺，我們的注意力從電視節(jié)目到網絡綜藝，再從視頻網站轉移到手機APP，時代變化從十年一代逐漸“微縮”到五年、三年一代，甚至更加短頻快，人們對未來的憧憬只會更加多元而個性，既然總要有人擔負起探索和創(chuàng)造的使命，那為什么不是我們呢？

Balabala的愿景是構筑起一個屬于未來無數家庭的“巴拉宇宙”，它能滿足關于生活方式的極度豐盈又瞬息萬變的各類需求，而#新羽宙#只是它龐大體系其中的一個平行宇宙，從它揚起羽翼開始，宣告，未來已來！