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“進博品牌”落地成效驚人，更多新品“首秀”加碼中國

萬商云集，全球合唱。11月5日，第二屆中國國際進口博覽會在國家會展中心（上海）開幕，這也是迄今為止世界上首個以進口為主題的大型國家級展會。

繼參展首屆進博會后，世界領先的美妝及個人護理、家庭護理、食品、冰淇淋和飲料的提供商聯(lián)合利華今年再度亮相。作為進博會上少見的“跨展區(qū)”參展商，今年聯(lián)合利華將在“品質(zhì)生活”和“食品及農(nóng)產(chǎn)品”兩個展區(qū)的三個展位分別搭臺，參展總面積達近700平方米，不僅參展面積比首屆進博會更大，而且還帶來一批明星展品。

全球品牌來滬共舞：新品牌來“首秀”，老品牌添“新丁”

在首屆進博會上，聯(lián)合利華一口氣帶來了30多個品牌。科倍麗K-BRIGHT、花漾星球Love Beauty and Planet 等一眾品牌的“中國首秀”不僅為自己贏得了聚光燈，更引得“買手”們爭相下單。第二屆進博會上，聯(lián)合利華再次精選了近30個品牌的進口品參展，包括愛和純AHC、Zendium、科倍麗K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。

“在今年參展的近30個品牌中，約三分之一的品牌是‘進博首秀’，比如來自荷蘭的嬰幼兒護理品牌Zwitsal，來自日本的高端護理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA，以及來自印度的個人護理品牌Lever Ayush等等�！甭�(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文還特別介紹了法國進口高端口腔護理品牌Zendium。它面向口腔脆弱的人群、有牙齦問題的人群、孕期人群和追求天然高端進口品的人群。此次進博會，Zendium帶來了三款產(chǎn)品，希望借助進博會的平臺打響品牌知名度。在食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)，100%進口自意大利的純正gelato品牌GROM的展臺還原了全球門店的亮眼設計風格，還會在現(xiàn)場發(fā)放小樣試吃。

縱觀聯(lián)合利華今年的參展品牌，除了首次亮相的新品牌之外，去年已經(jīng)參展的“老朋友”們也紛紛擴大了家族成員。北美天然美學香氛護理品牌花漾星球是聯(lián)合利華旗下首個高端跨品類頂級洗護品牌，今年不僅把展品從洗護發(fā)等個人護理產(chǎn)品擴展到了牙膏及其他家庭護理產(chǎn)品，更是帶來了環(huán)保愛地球的品牌理念：全系列產(chǎn)品的瓶身均源自100%可回收再生材料，在“光瓶”之后，瓶身依然能夠被重復使用；產(chǎn)品香味源自天然和可持續(xù)的油料或提取物，不含有機硅和對羥基苯甲酸酯。這些都與聯(lián)合利華“讓可持續(xù)生活常態(tài)化”的使命緊密契合。

科技也是本次聯(lián)合利華旗下品牌參展的一大亮點。韓國高端SPA護膚品牌愛和純AHC重磅發(fā)布的新品 -- 煥齡修復全臉眼霜，通過精細微乳化科技，將微粒打散至毛孔的1/300，還蘊含愛和純獨有的黃金高機能肽™和金絲復合物。為向更多中國消費者展示護膚領域的最新研究成果，愛和純還在現(xiàn)場設置了智能肌膚測試儀，內(nèi)置聯(lián)合利華研發(fā)團隊提供的產(chǎn)品推薦算法，可針對皮膚檢測的診斷結(jié)果進行個性化推薦。

“進博品牌”落地開花：大量展品入華，全進口轉(zhuǎn)向本地化

在首屆進博會上，聯(lián)合利華接到了1800萬美元的意向訂單，一年過去，這些訂單悉數(shù)落地，同時為聯(lián)合利華引入進口品牌帶來了底氣 -- 事實上，參展首屆進博會的近半數(shù)新品牌，在過去一年間均打開了中國市場�；ㄑ�星球就是一個典型案例。

首屆進博會上，初次亮相的花漾星球憑借鮮萃香氛和清新外觀吸引大批客商的視線。進博會結(jié)束后，聯(lián)合利華看到了中國市場的喜好，立刻將花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中國。如今，這兩個品牌已經(jīng)在合肥工廠實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，現(xiàn)已從產(chǎn)品全線進口發(fā)展為部分國內(nèi)生產(chǎn)。

花漾星球的引入并非個例。今年2月，首屆進博會上亮相的專業(yè)美發(fā)造型品牌體吉貝赫TIGI Bed Head登陸中國；同樣在首屆進博會上登場的英國大眾護膚品牌清妍Simple也將于年內(nèi)引入中國。今年首次亮相進博會的GROM，已于今年1月提前在上海開設了“中國首店”，并計劃在2020年新增門店至4家。

在聯(lián)合利華看來，進博會大大加速了引入進口品牌的效率。“過去，一個大品牌進入中國需要兩三年，如今一年就有幾個新品類或者新品牌進入中國，一些大品牌也會加快推出子品牌和新品牌。”聯(lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文指出，“中國消費者需要更多的產(chǎn)品和品牌，聯(lián)合利華全球的品牌想要進來，進口博覽會為我們提供了一個優(yōu)質(zhì)的溝通平臺。”

進博會也為聯(lián)合利華提供了一個面向未來需求的決策平臺，不僅讓中國消費者不出國門、買遍全球，也讓聯(lián)合利華進一步了解人群偏好與市場趨勢，加速聯(lián)合利華老品牌投其所好推新產(chǎn)品、新品牌順勢而為在華落地。

隨著國際品牌在華生產(chǎn)、出口，聯(lián)合利華國內(nèi)生產(chǎn)基地的全球資源配置功能與地位進一步凸顯。此外，國際品牌在生產(chǎn)、包裝等方面的“減塑”、“低碳”等環(huán)保做法，也將促進聯(lián)合利華國內(nèi)生產(chǎn)基地的綠色實踐，為國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)樹立行業(yè)標桿。跨國企業(yè)將國外品牌引入國內(nèi)，在稅收、就業(yè)、技術(shù)進步、管理學習、結(jié)構(gòu)升級、市場拓展、對外貿(mào)易等方面作出了重要貢獻，促進了中國經(jīng)濟社會發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

看好中國市場潛力：用好進博會平臺，把更多好品牌帶進來

聯(lián)合利華自1986年重返中國以來，始終把成為可持續(xù)發(fā)展的本土化跨國公司作為目標。2006年，聯(lián)合利華在上海設立大中華地區(qū)總部。2009年，聯(lián)合利華全球第六個研發(fā)網(wǎng)絡核心 -- 聯(lián)合利華全球研發(fā)中心（上海）落成使用。2011年，聯(lián)合利華大中華區(qū)地區(qū)總部升級為北亞區(qū)地區(qū)總部。

根植中國30余年，聯(lián)合利華與腳下這片熱土一同成長發(fā)展。2015年，聯(lián)合利華創(chuàng)想+項目進入中國，吸引640多家初創(chuàng)公司參與其中，目前已成功孵化了31個試點項目。今年6月，聯(lián)合利華中國創(chuàng)想+項目憑借突破性創(chuàng)新成果，受邀參與第66屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)，分享如何在傳播渠道和內(nèi)容劇增的營銷環(huán)境中，通過數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù)，推動企業(yè)高效前行。

聯(lián)合利華在全球擁有400多個品牌，其中很多已在中國成為知名暢銷品。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁龍嘉華先生十分看好中國市場的潛力：“我們希望通過進口博覽會，把更多好產(chǎn)品帶進來，讓中國消費者能夠知道、看到，有更多的選擇，做到不出國門買遍全球�！饼埣稳A表示，聯(lián)合利華對中國有長遠的承諾，愿與中國的消費者、客戶、供應商以及員工共同發(fā)展，共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的美好生活與未來。