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11月6日，樂高集團在第二屆中國國際進口博覽會上發(fā)布兩款全新的樂高®中國傳統(tǒng)節(jié)日玩具套裝，展現(xiàn)了中國農(nóng)歷新年的傳統(tǒng)與文化。

這兩款套裝，分別是“舞獅”和“新春廟會”，生動地再現(xiàn)了中國春節(jié)的熱鬧場景，體現(xiàn)了闔家團聚與歡慶的濃濃年味。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉先生與樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生共同揭幕新品

“舞獅”套裝中，有五只設(shè)計精美的小獅子，在舞臺上進行各種精彩表演。套裝中還包括一個身著老鼠服裝的小人仔，以慶祝2020年中國農(nóng)歷鼠年的到來。

新品“舞獅”套裝

“新春廟會”套裝高度還原了春節(jié)廟會的喜慶場景，展示了大量色彩斑斕的節(jié)日元素，包括福字貼，煙花爆竹，捏面人等，同時首次添加了皮影戲、新春對聯(lián)和紅包等46個全新中國元素，充滿了濃濃的中國味。

兩款套裝都將于2019年12月26日在中國與亞太市場上市發(fā)售，隨后從2020年1月10日起，在亞太地區(qū)以外的樂高零售渠道上市銷售。

樂高集團首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們很高興推出這兩款將傳統(tǒng)與創(chuàng)造力完美結(jié)合的產(chǎn)品。我們希望它們能在即將到來的節(jié)日中為每個家庭帶來歡樂，讓中國與世界各地的孩子們都可以從充滿樂趣與想象力的拼搭體驗中獲得啟發(fā)�！�

持續(xù)拓展中國市場

中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場。在過去十年里，樂高集團一直在加大對中國的投資力度。自2016年在上海開設(shè)第一家品牌旗艦店以來，樂高集團已在中國大陸的32個城市開設(shè)了120家樂高品牌零售店，并在浙江省嘉興市設(shè)有工廠，成為其在亞太地區(qū)唯一的制造基地。

倪志偉表示：“我們對未來的增長機會充滿信心，希望把富有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗帶給更多的中國兒童。隨著中國社會與經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國的父母乃至整個社會都越來越認識到兒童在玩樂中成長和發(fā)展的重要性。”

這家丹麥家族企業(yè)在進博會上宣布，計劃于2020年在中國市場新開設(shè)80家品牌零售店，預(yù)計到2020年底，總數(shù)將達到220家，并將進入19個新城市，其中約一半為二、三線城市。樂高集團在中國的第四家品牌旗艦店預(yù)計將于明年上半年在杭州開業(yè)，此前樂高集團已在上海和北京開設(shè)了三家品牌旗艦店。

通過玩樂支持兒童早期發(fā)展

樂高集團秉持“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者”的企業(yè)使命，致力于幫助兒童發(fā)展21世紀所需的核心技能。根據(jù)世界經(jīng)濟論壇的報告，對于目前在幼兒園就讀的孩子們來說，他們未來將從事的工作有65%現(xiàn)在尚不存在。創(chuàng)造力將是未來雇主在聘用員工時最看重的技能。樂高集團認為，玩樂是啟迪和培養(yǎng)兒童最有效的方法之一，因為他們在玩樂中能夠不斷地學(xué)習(xí)和發(fā)展。

樂高集團還在進博會中宣布了其與救助兒童會（Save the Children）的一項為期三年的合作，將幫助中國云南省農(nóng)村地區(qū)3至6歲的兒童通過玩樂獲得高品質(zhì)的學(xué)習(xí)與發(fā)展的機會。

倪志偉表示：“我們深知玩樂對兒童成長的重要性。玩樂能夠幫助他們發(fā)展終生受用的各種技能。然而，全球各地仍有許多兒童缺乏玩樂的機會，這是我們不能忽視的問題。通過與救助兒童會的合作，我們將能為云南農(nóng)村地區(qū)的約50000名兒童帶來積極的影響，幫助他們通過玩樂來發(fā)展各項技能。”

基于這項合作，樂高集團將支持在云南山區(qū)的35所鄉(xiāng)村幼兒園，為孩子們提供以玩樂為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)機會。樂高集團還將支持開發(fā)以玩樂為基礎(chǔ)的課程，并為當(dāng)?shù)亟處煛⒏改负驼疹櫿咛峁┡嘤?xùn)。

2019年是樂高集團連續(xù)第二年參加由中華人民共和國商務(wù)部與上海市人民政府主辦的中國國際進口博覽會。進博會于11月5日至10日在國家會展中心（上海）舉行。

樂高集團展臺的其他亮點包括：

樂高集團的傳承與歷史，標志性的樂高®木頭鴨子。

豐富的樂高玩具、樂高教育STEAM教程以及授權(quán)產(chǎn)品。

創(chuàng)新的玩樂體驗，包括《樂高®無限》、數(shù)字拼搭指引、以及融合實體積木與數(shù)字玩樂體驗的玩具套裝。

以進博會吉祥物“進寶”為原型特別定制的3D樂高模型，由211,000個樂高積木顆粒拼搭而成。其中，13,000個顆粒為Plant-from-Plant植物基樂高積木顆粒，它們是由以甘蔗為原料的植物基塑料制成。

21萬1千塊樂高積木顆粒拼砌進博會吉祥物“進寶”3D模型

現(xiàn)場創(chuàng)意拼搭活動：

• “為愛拼搭”（Build to Give）活動：我們歡迎所有到訪者參加這項活動，用樂高積木顆粒拼搭一個節(jié)日裝飾品，相應(yīng)地，樂高集團會向中國貧困地區(qū)或住院的兒童捐贈一套玩具。此項活動將延展至中國大陸所有的樂高品牌零售店，并持續(xù)至2019年底。樂高集團預(yù)計將通過這項活動在中國捐贈10萬套樂高玩具套裝。 
• “可持續(xù)發(fā)展的地球”拼搭挑戰(zhàn)賽：到訪者可以使用由可持續(xù)材料制成的全新樂高積木顆粒，來拼搭能夠體現(xiàn)地球可持續(xù)發(fā)展的各種創(chuàng)意。