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樂高集團(tuán)于6日在第二屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上發(fā)布兩款全新的樂高®中國傳統(tǒng)節(jié)日玩具套裝，展現(xiàn)了中國農(nóng)歷新年的傳統(tǒng)與文化。

這兩款套裝，分別是“舞獅”和“新春廟會(huì)”，生動(dòng)地再現(xiàn)了中國春節(jié)的熱鬧場景，體現(xiàn)了闔家團(tuán)聚與歡慶的濃濃年味。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉先生與樂高集團(tuán)高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強(qiáng)先生共同揭幕新品

“舞獅”套裝中，有五只設(shè)計(jì)精美的小獅子，在舞臺上進(jìn)行各種精彩表演。套裝中還包括一個(gè)身著老鼠服裝的小人仔，以慶祝2020年中國農(nóng)歷鼠年的到來。

新品“舞獅”套裝

“新春廟會(huì)”套裝高度還原了春節(jié)廟會(huì)的喜慶場景，展示了大量色彩斑斕的節(jié)日元素，包括福字貼，煙花爆竹，捏面人等，同時(shí)首次添加了皮影戲、新春對聯(lián)和紅包等46個(gè)全新中國元素，充滿了濃濃的中國味。

兩款套裝都將于2019年12月26日在中國與亞太市場上市發(fā)售，隨后從2020年1月10日起，在亞太地區(qū)以外的樂高零售渠道上市銷售。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“我們很高興推出這兩款將傳統(tǒng)與創(chuàng)造力完美結(jié)合的產(chǎn)品。我們希望它們能在即將到來的節(jié)日中為每個(gè)家庭帶來歡樂，讓中國與世界各地的孩子們都可以從充滿樂趣與想象力的拼搭體驗(yàn)中獲得啟發(fā)�！�

持續(xù)拓展中國市場

中國是樂高集團(tuán)的戰(zhàn)略增長市場。在過去十年里，樂高集團(tuán)一直在加大對中國的投資力度。自2016年在上海開設(shè)第一家品牌旗艦店以來，樂高集團(tuán)已在中國大陸的32個(gè)城市開設(shè)了120家樂高品牌零售店，并在浙江省嘉興市設(shè)有工廠，成為其在亞太地區(qū)唯一的制造基地。

倪志偉表示：“我們對未來的增長機(jī)會(huì)充滿信心，希望把富有創(chuàng)意的樂高玩樂體驗(yàn)帶給更多的中國兒童。隨著中國社會(huì)與經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國的父母乃至整個(gè)社會(huì)都越來越認(rèn)識到兒童在玩樂中成長和發(fā)展的重要性�！�

這家丹麥家族企業(yè)在進(jìn)博會(huì)上宣布，計(jì)劃于2020年在中國市場新開設(shè)80家品牌零售店，預(yù)計(jì)到2020年底，總數(shù)將達(dá)到220家，并將進(jìn)入19個(gè)新城市，其中約一半為二、三線城市。樂高集團(tuán)在中國的第四家品牌旗艦店預(yù)計(jì)將于明年上半年在杭州開業(yè)，此前樂高集團(tuán)已在上海和北京開設(shè)了三家品牌旗艦店。

通過玩樂支持兒童早期發(fā)展

樂高集團(tuán)秉持“啟迪和培養(yǎng)未來的建設(shè)者”的企業(yè)使命，致力于幫助兒童發(fā)展21世紀(jì)所需的核心技能。根據(jù)世界經(jīng)濟(jì)論壇的報(bào)告，對于目前在幼兒園就讀的孩子們來說，他們未來將從事的工作有65%現(xiàn)在尚不存在。創(chuàng)造力將是未來雇主在聘用員工時(shí)最看重的技能。樂高集團(tuán)認(rèn)為，玩樂是啟迪和培養(yǎng)兒童最有效的方法之一，因?yàn)樗麄冊谕鏄分心軌虿粩嗟貙W(xué)習(xí)和發(fā)展。

樂高集團(tuán)還在進(jìn)博會(huì)中宣布了其與救助兒童會(huì)（Save the Children）的一項(xiàng)為期三年的合作，將幫助中國云南省農(nóng)村地區(qū)3至6歲的兒童通過玩樂獲得高品質(zhì)的學(xué)習(xí)與發(fā)展的機(jī)會(huì)。

倪志偉表示：“我們深知玩樂對兒童成長的重要性。玩樂能夠幫助他們發(fā)展終生受用的各種技能。然而，全球各地仍有許多兒童缺乏玩樂的機(jī)會(huì)，這是我們不能忽視的問題。通過與救助兒童會(huì)的合作，我們將能為云南農(nóng)村地區(qū)的約50000名兒童帶來積極的影響，幫助他們通過玩樂來發(fā)展各項(xiàng)技能�！�

基于這項(xiàng)合作，樂高集團(tuán)將支持在云南山區(qū)的35所鄉(xiāng)村幼兒園，為孩子們提供以玩樂為基礎(chǔ)的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。樂高集團(tuán)還將支持開發(fā)以玩樂為基礎(chǔ)的課程，并為當(dāng)?shù)亟處�、父母和照顧者提供培�?xùn)。

2019年是樂高集團(tuán)連續(xù)第二年參加由中華人民共和國商務(wù)部與上海市人民政府主辦的中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。進(jìn)博會(huì)于11月5日至10日在國家會(huì)展中心（上海）舉行。

樂高集團(tuán)展臺的其他亮點(diǎn)包括：

• 樂高集團(tuán)的傳承與歷史，標(biāo)志性的樂高®木頭鴨子。
• 豐富的樂高玩具、樂高教育STEAM教程以及授權(quán)產(chǎn)品。
• 創(chuàng)新的玩樂體驗(yàn)，包括《樂高®無限》、數(shù)字拼搭指引、以及融合實(shí)體積木與數(shù)字玩樂體驗(yàn)的玩具套裝。
• 以進(jìn)博會(huì)吉祥物“進(jìn)寶”為原型特別定制的3D樂高模型，由211,000個(gè)樂高積木顆粒拼搭而成。其中，13,000個(gè)顆粒為Plant-from-Plant植物基樂高積木顆粒，它們是由以甘蔗為原料的植物基塑料制成。

21萬1千塊樂高積木顆粒拼砌進(jìn)博會(huì)吉祥物“進(jìn)寶”3D模型

現(xiàn)場創(chuàng)意拼搭活動(dòng)：

• “為愛拼搭”（Build to Give）活動(dòng)：我們歡迎所有到訪者參加這項(xiàng)活動(dòng)，用樂高積木顆粒拼搭一個(gè)節(jié)日裝飾品，相應(yīng)地，樂高集團(tuán)會(huì)向中國貧困地區(qū)或住院的兒童捐贈(zèng)一套玩具。此項(xiàng)活動(dòng)將延展至中國大陸所有的樂高品牌零售店，并持續(xù)至2019年底。樂高集團(tuán)預(yù)計(jì)將通過這項(xiàng)活動(dòng)在中國捐贈(zèng)10萬套樂高玩具套裝。 
• “可持續(xù)發(fā)展的地球”拼搭挑戰(zhàn)賽：到訪者可以使用由可持續(xù)材料制成的全新樂高積木顆粒，來拼搭能夠體現(xiàn)地球可持續(xù)發(fā)展的各種創(chuàng)意。