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近日，山陽鎮(zhèn)黨委中心組（擴(kuò)大）學(xué)習(xí)會(huì)上，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)研究所、世界發(fā)展研究所原秘書長(zhǎng)，中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)顧問，上海灣區(qū)科創(chuàng)中心專家委員會(huì)首席專家鄭硯農(nóng)為上海金山區(qū)山陽鎮(zhèn)政府黨委中心組成員帶來了一場(chǎng)題為“園區(qū)品牌賦能——科技創(chuàng)新新思維”的主題報(bào)告會(huì)。

近年來國(guó)家高度重視品牌建設(shè)，“三個(gè)轉(zhuǎn)變”中，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊?guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代到社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代企業(yè)品牌建設(shè)思路提供了明確的方向和目標(biāo)。2000年至今，中國(guó)企業(yè)入圍世界全球財(cái)富五百強(qiáng)的數(shù)量從11家升至129家，但從品牌資產(chǎn)和品牌價(jià)值的角度評(píng)估，在全球品牌百強(qiáng)中，中國(guó)企業(yè)卻僅華為一家入圍，這也引發(fā)了我國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的深刻思考。

會(huì)上，鄭硯農(nóng)提到，2019年冬季達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇中，各國(guó)科學(xué)家及專家代表一致認(rèn)為，如今伴隨著第四次工業(yè)革命我們已步入全球化4.0時(shí)代，這個(gè)時(shí)代背景下，信任，成為了時(shí)代發(fā)展核心基礎(chǔ)。而信任，也恰恰是品牌建設(shè)的根本。其次，聚焦品牌傳播演變過程，是從注意力經(jīng)濟(jì)到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的轉(zhuǎn)變。所謂注意力經(jīng)濟(jì)，也就是人們常說的眼球經(jīng)濟(jì)，這是美國(guó)大工業(yè)時(shí)代的產(chǎn)物。但隨著社會(huì)化媒體信息的高度對(duì)稱、高度透明和碎片化傳播，注意力經(jīng)濟(jì)的效果已開始消退，從而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來。

從國(guó)家到企業(yè)，品牌是靈魂，也是國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)。加快品牌建設(shè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展階段的內(nèi)在要求，也是參與全球競(jìng)爭(zhēng)形成新優(yōu)勢(shì)的核心要素。因此，如何抓住以互聯(lián)網(wǎng)、云智能和大數(shù)據(jù)等為代表的新一輪技術(shù)革命帶來的重大機(jī)遇，為“品牌中國(guó)”建設(shè)助力，這是我們當(dāng)下面臨的考驗(yàn)。新時(shí)代下，品牌賦能也要學(xué)好ABCD，即人工智能（AI）、區(qū)塊鏈（Blockchain）、云計(jì)算（Cloud Computing）和大數(shù)據(jù)（Data）。

不光是企業(yè)需要品牌來夯實(shí)發(fā)展，園區(qū)建設(shè)也同樣需要品牌價(jià)值的賦能與加持，利用市場(chǎng)機(jī)制和科技創(chuàng)新推動(dòng)像上海灣區(qū)科創(chuàng)中心一樣的服務(wù)平臺(tái)的發(fā)展，聚焦園區(qū)的品牌形象賦能，在園區(qū)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的今天，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的園區(qū)品牌，塑造良好的品牌形象是增強(qiáng)園區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

最后，鄭硯農(nóng)也為上海灣區(qū)未來的品牌建設(shè)及發(fā)展提供了思路，他認(rèn)為，上海灣區(qū)科創(chuàng)中心坐落于一個(gè)“面朝大海的江南水鄉(xiāng)”，同時(shí)也是一個(gè)“小而精美的科創(chuàng)基地”，這就是有別于其他園區(qū)的獨(dú)有特質(zhì)。同時(shí)，秉承科學(xué)發(fā)展觀，利用新科技突出差異化，利用權(quán)威的第三方輿論為灣區(qū)品牌傳播加持，也是品牌傳播的重要組成部分。

會(huì)后，上海市金山區(qū)山陽鎮(zhèn)黨委書記、上海灣區(qū)管委會(huì)主任孫引良也對(duì)未來中國(guó)園區(qū)化的發(fā)展給予了信心，他提到，中國(guó)園區(qū)化的發(fā)展，也必將沿著“以品牌價(jià)值賦能”為引領(lǐng)的發(fā)展思路不斷更新、優(yōu)化，真正實(shí)現(xiàn)將園區(qū)品牌價(jià)值的精神塑造功能、形象規(guī)范功能、個(gè)人識(shí)別功能、文化傳播功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展功能相互滲透、多層遞進(jìn)，把無形的品牌價(jià)值轉(zhuǎn)換成有形的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。