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　　2020新春將至，一場極具先鋒藝術(shù)感、又融合春節(jié)傳統(tǒng)文化的“紅運(yùn)”來襲，誓要領(lǐng)潮中西！引領(lǐng)這一風(fēng)尚的正是天生紅色的百威，不僅推出新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒大膽宣告“百威，要你紅”，更攜手中國奢侈生活方式品牌上海灘發(fā)布限量聯(lián)名系列，以百威紅為靈感，驚艷呈現(xiàn)唐裝外套及旗袍等六款藝術(shù)時尚單品，顛覆詮釋中西融合的美學(xué)和文化。1月15日，近兩百位嘉賓相約UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心UCCA Lab空間，沉浸于百威攜手UCCA Lab、上海灘，由UCCA Lab策劃并邀請當(dāng)代藝術(shù)家何為共同呈現(xiàn)的以《R.E.D》為名創(chuàng)作的先鋒藝術(shù)戲劇，通過不一樣的方式共慶2020新年，更一同進(jìn)入紅之世界探尋百威所傳遞的“真我至上”精神。百威亞太區(qū)市場副總裁車祁表示：“百威作為市場中唯一一款紅色啤酒，尤其適合于春節(jié)表達(dá)祝福，以‘紅’為語言和媒介，可謂中西皆通。我們這次攜手上海灘和UCCA Lab，賦予‘百威，要你紅’更寬廣、跨領(lǐng)域和文化的顛覆性詮釋，希望在春節(jié)這個傳統(tǒng)佳節(jié)，引領(lǐng)一場極具先鋒感的紅運(yùn)浪潮，新鮮詮釋大家對于春節(jié)的體驗(yàn)和想象！”

從左至右-百威中國區(qū)總裁福瑞德先生，上海灘設(shè)計總監(jiān)鄧愛嘉女士，百威亞太區(qū)市場副總裁車祁先生，UCCA 尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心館長兼 CEO 田霏宇

　　領(lǐng)潮中西，跨界上海灘定義“紅”之美學(xué)

　　百威紅不僅是一種顏色，更象征了令人驚艷的春節(jié)藝術(shù)與時尚生活方式。以“真我至上”席卷全球的百威攜手知名中式奢侈生活方式品牌上海灘，傾力推出領(lǐng)潮中西的限量聯(lián)名系列，自百威最具標(biāo)志性的經(jīng)典酒標(biāo)及標(biāo)語中汲取靈感，共推出六款時尚藝術(shù)產(chǎn)品，包括百威印花真絲襯里的天鵝絨唐裝外套、俏皮而富有藝術(shù)感的絲綢四角褲、落落大方的紅色旗袍及襯衫、古典高雅的絲綢方巾以及印有藝術(shù)字樣“紅”、充滿東方韻味的餐具碗盤，從流行文化與傳統(tǒng)文化碰撞中獲得啟發(fā)，從時尚、藝術(shù)、生活方式等多角度完美呈現(xiàn)紅所蘊(yùn)含的文化氣息，為大家?guī)�來極具藝術(shù)沖擊力的感官體驗(yàn)及大膽顛覆的想象，令“百威紅”成為引領(lǐng)中西的新春先鋒美學(xué)，以藝術(shù)感掀起春節(jié)紅運(yùn)浪潮。

百威x上海灘限量聯(lián)名系列

　　以紅為名，攜手UCCA Lab用先鋒藝術(shù)顛覆想象

　　天生紅色的百威，誓在春節(jié)期間打破人們的傳統(tǒng)想象，帶來顛覆性“紅運(yùn)”體驗(yàn)和祝福，特此攜手年度戰(zhàn)略伙伴、國際知名的獨(dú)立藝術(shù)機(jī)構(gòu) -- UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心旗下UCCA Lab舉辦2020年新春慶典，以先鋒藝術(shù)開啟新一年，新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒和百威x上海灘限量聯(lián)名系列在此驚艷亮相，更創(chuàng)新演繹了一場名為《R.E.D》的沉浸式先鋒藝術(shù)戲劇，該戲劇由UCCA Lab策劃并邀請當(dāng)代藝術(shù)家何為共同呈現(xiàn)。到場嘉賓無不沉“醉”其中，感受超現(xiàn)實(shí)的語言及平行時空的敘事方式所講述的當(dāng)代青年尋找“真我”和傳遞“紅運(yùn)”力量的奇幻旅程。在這極具沖擊力的表演中，人們不僅欣賞，更參與其中，對“百威紅”進(jìn)行顛覆性詮釋和解構(gòu)，為彼此傳遞“百威紅”所蘊(yùn)含的美好希冀與祝福。作為UCCA Lab的年度戰(zhàn)略合作伙伴，百威與UCCA Lab于2019年進(jìn)行了眾多藝術(shù)跨界合作，贊助并支持UCCA Lab空間。2020年伊始，百威希望通過此次充滿實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)展現(xiàn)，以紅為媒介，讓每個人沉浸于先鋒的中西藝術(shù)與傳統(tǒng)文化獨(dú)一無二的融合體驗(yàn)，邀大家加入這場以紅為名的顛覆、詮釋與重塑，共同迎來充滿無限可能的新一年。

《R.E.D.》 藝術(shù)家 導(dǎo)演何為，實(shí)驗(yàn)藝術(shù)戲劇

　　紅運(yùn)席卷，百威春節(jié)要你紅

　　新春倒計時開始，百威啤酒更發(fā)布一系列新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒，攜手四位“紅運(yùn)官”陳奕迅、雎曉雯、肖戰(zhàn)、薛兆豐，大膽宣告“百威，要你紅”，紅遍人們春節(jié)每個團(tuán)聚的時刻。瓶身中醒目的藝術(shù)字樣“紅”，由UCCA Lab邀請中國當(dāng)代藝術(shù)家高露迪特別設(shè)計，令百威限量鋁瓶啤酒成為獨(dú)具先鋒藝術(shù)感的作品。醒目的金色“紅”字與四款瓶身上新年紅運(yùn)祝福語相呼應(yīng)：當(dāng)“紅”不讓、“紅”財滾滾、“紅”運(yùn)當(dāng)頭、大展“紅”圖，為每個打開啤酒的人打開獨(dú)一無二的新年紅運(yùn)。

百威新年限量版“紅運(yùn)”鋁瓶啤酒

　　天生紅色的百威敢為先鋒，攜手上海灘及UCCA Lab，合力呈現(xiàn)前所未有的春節(jié)藝術(shù)表達(dá)，開啟一場領(lǐng)潮中西的文化浪潮，以紅為眾人皆通的語言和祝福，拓寬大家對春節(jié)這一傳統(tǒng)佳節(jié)的想象，重新詮釋春節(jié)生活的同時，帶來獨(dú)具特色的吉祥寓意，為所有人送上真我表達(dá)的紅運(yùn)祝福！