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　　-- 雙方的全方位合作涵蓋電商、圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)零售以及皇家馬德里官方商店業(yè)務(wù) --

　　-- 皇家馬德里和Legends將會(huì)在改造后的圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)打造一個(gè)嶄新大型旗艦店 --

　　-- 擴(kuò)展的零售體驗(yàn)還將包括開設(shè)全新官方在線商店以及馬德里市中心皇家馬德里官方商店的重新開放 --

　　7月6日，皇家馬德里足球俱樂部公布了綜合性全渠道零售項(xiàng)目，該項(xiàng)目包括全新官方在線商店、馬德里市中心三家官方商店的重裝出發(fā)以及圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)的嶄新大型旗艦店計(jì)劃�；始荫R德里已經(jīng)同Legends公司建立合作關(guān)系，Legends是一家在全球商品銷售、全球商業(yè)合作、全球項(xiàng)目規(guī)劃、全球技術(shù)支持以及全球款待方面擁有極其豐富經(jīng)驗(yàn)的公司。雙方將攜手管理所有商品的運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。

　　Legends和皇家馬德里的新合作關(guān)系將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展俱樂部和球迷之間的關(guān)系，在線和實(shí)體平臺(tái)雙管齊下，真正體現(xiàn)出皇家馬德里品牌的價(jià)值。雙方的合作關(guān)系將在俱樂部商業(yè)增長(zhǎng)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略中發(fā)揮重要作用。在上述領(lǐng)域，Legends和皇家馬德里有相同的愿景，那就是提供現(xiàn)代化的全渠道體驗(yàn)。

　　作為俱樂部國(guó)際發(fā)展戰(zhàn)略的一部分，已于今天全球上線的全新在線官方商店將會(huì)為各年齡段球迷提供優(yōu)質(zhì)、獨(dú)家的皇家馬德里商品。這一擁有創(chuàng)新設(shè)計(jì)元素、出眾用戶體驗(yàn)的電商平臺(tái)將提供八種不同語言版本，服務(wù)于世界各地球迷。全新官方在線商店具有創(chuàng)新性，它通過現(xiàn)代化技術(shù)和靈活的基礎(chǔ)架構(gòu)使得皇家馬德里能夠?qū)㈦娮由虅?wù)體驗(yàn)直接集成到旗下任何數(shù)字渠道當(dāng)中。

　　官方在線商店是皇家馬德里數(shù)字戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，該數(shù)字戰(zhàn)略將球迷體驗(yàn)放在第一要位。一個(gè)真正的全渠道體驗(yàn)是該戰(zhàn)略的基本組成部分，和Legends的合作讓雙方朝著為俱樂部會(huì)員、Madridistas、全世界球迷找到他們最喜愛的官方商品而提供在線商城及實(shí)體店全面購(gòu)物體驗(yàn)的偉大愿景，邁出了一大步。全面零售計(jì)劃將在球迷隨時(shí)隨地與球隊(duì)互動(dòng)的過程當(dāng)中提供相關(guān)的商品推薦，實(shí)現(xiàn)無縫購(gòu)買體驗(yàn)。

　　皇家馬德里大型旗艦店將作為正在實(shí)施中的最先進(jìn)的圣地亞哥-伯納烏球場(chǎng)改造計(jì)劃中的一部分重新開放。屆時(shí)將為前來球場(chǎng)參觀的會(huì)員、Madridista、本土球迷、國(guó)際球迷提供革命新的購(gòu)物體驗(yàn)。今年晚些時(shí)候，皇家馬德里將會(huì)在球場(chǎng)開放一個(gè)占地兩層的臨時(shí)商店，該臨時(shí)商店將會(huì)位于球場(chǎng)南側(cè)。這一擁有各式獨(dú)家產(chǎn)品、官方產(chǎn)品定制站、全新休閑系列服飾、球隊(duì)周邊、配件以及種各類皇家馬德里技術(shù)產(chǎn)品的大型商店將為球迷提供獨(dú)一無二的購(gòu)物體驗(yàn)。未來幾周將會(huì)公布皇家馬德里臨時(shí)商店的進(jìn)一步細(xì)節(jié)。

　　除此之外，Legends將會(huì)重新開放位于馬德里市中心的三家皇家馬德里官方商店，在那里可以購(gòu)買到最新款皇家馬德里裝備、訓(xùn)練服、成人和兒童服飾、足球、圍巾、禮品等官方產(chǎn)品。三家官方商店分別位于El Carmen、Gran Via以及Arenal。另外，俱樂部在巴塞羅那和墨西哥也擁有官方商店。

　　通過全面的零售平臺(tái)，將在球場(chǎng)旗艦店、在線商店以及官方實(shí)體店提供最新球迷裝備、球服、頭飾、定制產(chǎn)品、正版紀(jì)念品以及小配件等產(chǎn)品。Legend International 和 Legend Global Merchandise將會(huì)通過Legends旗下綜合性服務(wù)解決方案平臺(tái)在全球范圍內(nèi)提供這種全渠道零售體驗(yàn)。

　　Legends和皇家馬德里自2018年起開始合作，當(dāng)時(shí)Legends被賦予為圣地亞哥·伯納烏球場(chǎng)的重建的商機(jī)優(yōu)化提供戰(zhàn)略見解和指導(dǎo)的職責(zé)。在合作過程當(dāng)中，Legends配合皇家馬德里重新審視了現(xiàn)有業(yè)務(wù)并創(chuàng)建了創(chuàng)新的、可盈利的、以球迷體驗(yàn)為主導(dǎo)的理念，以推動(dòng)球場(chǎng)業(yè)務(wù)全年365天的開展。之后，雙方的理念融入到設(shè)計(jì)和施工方案當(dāng)中，以期建立一個(gè)可靠的，可交付的商業(yè)模板。球場(chǎng)施工期間，Legends將繼續(xù)和皇家馬德里合作以確保業(yè)務(wù)計(jì)劃能夠得到正確的執(zhí)行。