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阿迪達斯在華業(yè)務(wù)穩(wěn)步恢復，第二季度與去年持平
2020/8/7 9:37:00 來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng)
導言：“第二季度，全球大部分地區(qū)仍處于封閉狀態(tài)，給阿迪達斯的業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。我非常感激團隊的不懈努力和靈活應(yīng)變，使得我們能夠為我們的消費者、合作伙伴以及公司采取正確的行動。我們積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，同時抓住機遇，使得電商業(yè)務(wù)在第二季度實現(xiàn)了近一倍的增長。
2020年第二季度業(yè)績摘要：
全球新冠肺炎疫情導致公司曾一度關(guān)閉了最多達70%以上的門店
剔除匯率因素，得益于電商業(yè)務(wù)93%的增長，公司直營零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)小幅增長
公司在華業(yè)務(wù)在五月和六月均實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，第二季度整體業(yè)績與去年持平
剔除匯率因素，公司整體收入下降34%
公司運營虧損3.33億歐元，其中約2.5億歐元為與新冠肺炎疫情相關(guān)的費用支出
由于采取了有效舉措預(yù)防資金流出，公司現(xiàn)金狀況穩(wěn)定在20億歐元
在本季度末及第三季度，公司業(yè)務(wù)趨于改善
相比第二季度，公司運營利潤在第三季度預(yù)計將增加約10億歐元
“第二季度，全球大部分地區(qū)仍處于封閉狀態(tài)，給阿迪達斯的業(yè)務(wù)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。我非常感激團隊的不懈努力和靈活應(yīng)變，使得我們能夠為我們的消費者、合作伙伴以及公司采取正確的行動。我們積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，同時抓住機遇，使得電商業(yè)務(wù)在第二季度實現(xiàn)了近一倍的增長。”阿迪達斯首席執(zhí)行官羅思德(Kasper Rorsted)表示：“目前， 我們的絕大多數(shù)實體門店重新營業(yè)，線下業(yè)務(wù)逐漸恢復運營，黑暗之后迎來了光明�！�
由于新冠肺炎疫情的全球性爆發(fā)，剔除匯率因素，阿迪達斯2020年第二季度收入下降34%
2020年第二季度，新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)蔓延，導致公司大量門店關(guān)閉，重新恢復運營的門店客流量也顯著減少，這使得阿迪達斯線下渠道的收入明顯下降。與此同時，阿迪達斯電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)了大幅增長，占據(jù)公司總體營收的三分之一以上，包括自營電商業(yè)務(wù)及合作伙伴的電商業(yè)務(wù)。本季度，公司自營電商渠道銷售增長93%�？傮w而言，剔除匯率因素，第二季度公司收入下降34%。其中，阿迪達斯品牌銷售下降33%，銳步品牌的銷售下降42%，這也反映了銳步品牌在美國有更高的曝光度。以歐元計算，公司收入下降35%，至35.79億歐元(2019年：55.09億歐元)。
所有市場均受到全球新冠肺炎疫情嚴重影響
四月是全球封閉的高峰期，公司關(guān)閉了除亞太地區(qū)外幾乎所有門店，超過全球范圍內(nèi)所有門店數(shù)量的70%。自五月起，公司根據(jù)各地政府的防疫規(guī)定，開始逐步恢復亞太地區(qū)以外的門店運營。六月底，83%的門店已恢復營業(yè)，其中部分門店縮短了營業(yè)時間。雖然門店的客流量仍低于去年同期水平，但銷售轉(zhuǎn)化率有所提升，門店消費者表現(xiàn)出了明顯的購買意愿。電商作為品牌在疫情期間唯一全面運營的銷售渠道，公司進行了有針對性的消費者營銷活動，獨家新品發(fā)布和優(yōu)先供應(yīng)鏈管理，以加速電商業(yè)務(wù)發(fā)展。公司全球電商銷售在四月和五月實現(xiàn)三位數(shù)增長，在線下門店逐漸恢復營業(yè)的情況下，電商業(yè)務(wù)增速也穩(wěn)定地保持在較高水平。大中華區(qū)第二季度銷售保持平穩(wěn)，得益于其五、六月份實現(xiàn)的雙位數(shù)增長。但剔除匯率因素，亞太地區(qū)銷售仍下降16%。本季度，受新冠肺炎疫情影響最為劇烈的地區(qū)為拉丁美洲市場(下降64%)和新興市場(下降60%)，同時，歐洲市場(下降40%)、北美市場(下降38%)和俄羅斯/獨聯(lián)體市場(下降34%)也受到了嚴重影響。
盡管渠道和市場結(jié)構(gòu)有利，公司毛利率仍出現(xiàn)下降
第二季度，公司毛利率下降2.4個百分點，至51.0% (2019年：53.5%)。盡管采用了有利的渠道和市場結(jié)構(gòu)以及更低的采購成本，對毛利率產(chǎn)生了積極影響，但由于促銷活動增加和匯率波動造成不利的價格結(jié)構(gòu)對本季度的業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成了壓力。此外，庫存津貼的增加對毛利率產(chǎn)生了數(shù)千萬歐元的負面影響。
收入減少以及因新冠肺炎疫情而產(chǎn)生的相關(guān)費用，導致公司營業(yè)業(yè)績?yōu)樨?/strong>
公司其他運營費用下降7%至21.89億歐元(2019年：23.46億歐元)，其占銷售額的占比上升18.6個百分點至61.1%(2019年：42.6%)。在疫情期間，阿迪達斯對市場活動進行嚴格規(guī)范，同時加速投資數(shù)字化，以支持電商業(yè)務(wù)。最終，公司營銷和銷售支出下降25%至5.6億歐元(2019年：7.44億歐元)，其占銷售額的比例增加2.1個百分點至15.6%(2019年：13.5%)。電商業(yè)務(wù)大幅增長所導致的物流成本增加，以及由于新冠病毒肺炎所產(chǎn)生的費用(包括較高的壞賬限額、自營門店以及銳步商標有關(guān)的損失)，基本抵消了潛在的下降趨勢，公司運營成本增長了2%至16.28億歐元(2019年：16.02億歐元)，其占銷售額的比例上升16.4個百分點至45.5%(2019年：29.1%)。公司運營虧損3.33億歐元(2019年利潤為6.43億歐元)，運營利潤率為負9.3%(2019年為正11.7%)。2020年第二季度，公司運營利潤受到多項由新冠肺炎疫情所產(chǎn)生相關(guān)費用的嚴重影響，這主要包括增加的庫存和壞賬限額，以及與零售店鋪和銳步商標有關(guān)的損失，綜合這些因素對公司產(chǎn)生了約2.5億歐元的負面影響。
持續(xù)運營帶來的凈虧損為3.06億歐元
公司持續(xù)運營帶來的凈虧損為3.06億歐元(2019年：收入4.62億歐元)。因此，來自持續(xù)運營的基本每股收益為負1.45歐元(2019年為正2.33歐元)。
阿迪達斯上半年業(yè)績受到新冠肺炎疫情的不利影響
剔除匯率因素，2020年上半年收入下降26%(以歐元計算降幅為27%)，至83.32億歐元(2019年：113.92億歐元)。品牌方面，剔除匯率因素，阿迪達斯品牌收入下降26%，銳步品牌收入下降27%。毛利率下降3.4個百分點至50.1%(2019年：53.5%)。由于電商業(yè)務(wù)顯著增長和采購成本降低，帶來有利的渠道和市場結(jié)構(gòu)，對毛利率產(chǎn)生了積極影響，但促銷活動的增加和匯率波動造成了不利的價格結(jié)構(gòu)，對上半年業(yè)務(wù)發(fā)展構(gòu)成壓力。另外，庫存津貼的增加以及取消采購訂單的成本，對毛利率的增長也產(chǎn)生了負面影響。由于公司決定主動降低成本以應(yīng)對新冠肺炎疫情，其他運營支出減少4%至44.94億歐元(2019年：46.63億歐元)，其占銷售額的比例上升13.0個百分點至53.9%(2019年：40.9%)。公司營業(yè)虧損為2.68億歐元(2019年：盈利15.18億歐元)，導致營業(yè)利潤率降至負3.2%(2019年：正13.3%)。2020年上半年，多項由于新冠肺炎疫情所產(chǎn)生的費用，對營業(yè)利潤的增長產(chǎn)生了較大影響，其中主要包括大中華區(qū)的產(chǎn)品回收、采購訂單取消、庫存增加和壞賬準備金的增加，以及與零售門店和銳步商標相關(guān)的損失。綜合以上因素，產(chǎn)生了約5億歐元的負面影響。今年前六個月，阿迪達斯因持續(xù)運營所遭受的凈虧損達2.86億歐元(2019年：收入10.93億歐元)。基本每股收益被稀釋為負1.33歐元(2019年：正5.50歐元)。
剔除匯率因素，公司營運流動資本增長10%
由于大量門店關(guān)閉，產(chǎn)品銷量不可避免的低于預(yù)期，導致庫存較上年(35.79億歐元)增加46%(剔除匯率因素增幅為49%)至52.13億歐元。較2020年3月31日，庫存增加20%。應(yīng)收賬款33%的降幅(剔除匯率因素降幅為31%)和應(yīng)付賬款22%的增幅(剔除匯率因素漲幅為23%)，部分抵消了庫存的同比增長。因此，營運流動資本增長6%(剔除匯率因素漲幅為10%)至45.06億歐元(2019年6月30日：42.48億歐元)。平均營運流動資本在銷售收入中的占比，上升3.3個百分點至21.5%(2019年6月30日：18.3%)。
公司預(yù)計，第三季度的收入和利潤狀況將相繼得到改善
公司營收自第二季度末開始逐步恢復，其中全球電商業(yè)務(wù)的收入實現(xiàn)了顯著的雙位數(shù)增長，截至8月6日，全球門店營業(yè)率已達到92%。同時，受到諸多不利因素影響，包括多個市場，特別是部分北美和拉美市場零售業(yè)持續(xù)低迷、門店營業(yè)時間縮短，以及因保持社交距離而導致的人流量下降等，阿迪達斯的收入增長仍然為負。公司預(yù)計第三季度的營收將較第二季度有顯著改善，但仍將低于去年的水平，預(yù)計將有中到高個位數(shù)的下降。預(yù)計經(jīng)營業(yè)績將產(chǎn)生6至7億歐元的利潤，與第二季度產(chǎn)生的虧損相比，將增長約10億歐元。以上關(guān)于第三季度逐步增長的預(yù)測是基于以下假設(shè)：公司在全球范圍內(nèi)的門店在整個第三季度維持運營，門店人流量的持續(xù)穩(wěn)步提升，且無大規(guī)模的閉店情況發(fā)生。
阿迪達斯尚無法結(jié)合新冠肺炎疫情的影響展望2020年全年業(yè)績
鑒于目前存在的不確定性因素，包括新冠肺炎疫情未來的發(fā)展、門店重新營業(yè)后的業(yè)務(wù)恢復情況以及全球宏觀經(jīng)濟環(huán)境，公司仍無法展望2020年全年業(yè)績。
羅思德(Kasper Rorsted)表示：“目前來看，第三季度我們的業(yè)務(wù)將繼續(xù)恢復。無論是實體店業(yè)務(wù)，還是數(shù)字化領(lǐng)域，消費者對我們的產(chǎn)品需求依然很高。整個體育用品行業(yè)將有更好的增長前景，這為我們的業(yè)務(wù)發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)�！�
關(guān)于阿迪達斯
阿迪達斯是全球體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有核心品牌阿迪達斯和銳步。公司總部位于德國黑措根奧拉赫，共有超過59,000名員工，2019年總銷售額超過236億歐元。
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