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　　2019年，以“曬文化·曬風景”為主題的大型文化旅游宣傳推介活動在重慶各區(qū)縣舉辦。2020年，以“曬旅游精品·曬文化產(chǎn)品”為主題的第二季“雙曬”活動正以更加豐富的內(nèi)容和形式如火如荼開展。兩季“雙曬”活動，創(chuàng)新宣傳推介思路，開全國之先，充分調(diào)動各區(qū)縣黨政“一把手”示范引領作用和高層推動力度，以豐富的文化和旅游資源為素材，創(chuàng)作精品內(nèi)容、契合市場需求，曬出了“顏值”和“氣質(zhì)”。

　　一、由“單打獨斗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡f(xié)同作戰(zhàn)”，大幅提高了文化和旅游宣傳推介的統(tǒng)籌協(xié)同和工作力度。

　　文化和旅游宣傳推介活動歷來由市內(nèi)各區(qū)縣的文化和旅游部門各自開展，雖取得成效，但存在輻射不廣等問題。在此背景下，“雙曬”轉(zhuǎn)變思路、統(tǒng)一戰(zhàn)線，將“單打獨斗”變?yōu)椤皡f(xié)同作戰(zhàn)”。在市委宣傳部、市文化和旅游委指導部署下，兩季“雙曬”活動聯(lián)動全市38個區(qū)縣和兩江新區(qū)、高新區(qū)、萬盛經(jīng)開區(qū)全部參與，細致謀劃、協(xié)同推進，統(tǒng)一制定高標準行動方案，統(tǒng)一協(xié)調(diào)宣傳平臺、媒介和渠道，統(tǒng)一調(diào)配專項資金、調(diào)動人才隊伍，明確規(guī)定動作和自選動作。一方面在各區(qū)縣間形成了競爭機制，爭相配備優(yōu)良資源，展現(xiàn)各自風采；另一方面形成了對接市場、觸達消費者的統(tǒng)一平臺和方式，消費者接收文旅消費信息、購買文旅產(chǎn)品更為方便。

　　二、由“媒體人主導”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案改腹俅�言”，極大增強了文化和旅游宣傳推介的新穎度和可信度。

　　傳統(tǒng)的明星代言、媒體人體驗、風景專題片等推介方式雖有一定效果，但存在主觀性強、費用高、缺少特色等問題。為此，第一季“雙曬”活動在全國首創(chuàng)“書記曬文旅”，由區(qū)縣“一把手”黨委書記化身導游和代言人，登臺亮相面對鏡頭、面向大眾，用拍視頻、講故事的方式曬文化、曬風景，以全媒體形態(tài)展示當?shù)刈匀伙L光、人文風情和歷史文化。第二季“雙曬”活動又創(chuàng)新推出“區(qū)縣長帶貨直播”，由各區(qū)長、縣長充當“主播”，為當?shù)卮�言帶貨，用當前喜聞樂見的形式，在全網(wǎng)推廣最有特色的文旅精品。作為父母官為自己區(qū)縣文旅產(chǎn)品代言，如數(shù)家珍、充滿感情，自然增加可信度，推介形式更有特色，宣傳內(nèi)容更有深度，文旅形象更加鮮活。

　　三、由“單向輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動”，極大提高了文化和旅游宣傳推介的覆蓋面和參與感。

　　單一的線上視頻、線上文案進行宣傳推介，雖然能夠得到不俗的點擊量、瀏覽量，但是缺乏對游客參與的引導，缺少消費體驗的反饋�！半p曬”活動在熱門社交平臺開通官方號、開辟直播間和“云上文旅館”、開設#重慶雙曬#、#重慶實力寵游客#等話題，瀏覽及閱讀量達1.5億人次，引起上萬次熱烈討論。同時，注重引導消費者成為評價者、分享者、推廣人，借助自媒體高效傳播屬性，擴大宣傳覆蓋面，帶動更多的人前來品文化、觀風景，形成良性循環(huán)。雙向互動的“互聯(lián)網(wǎng)”思維和方式，切實提升了活動的參與感、增強了重慶文旅的影響力，為重慶“網(wǎng)紅”變“長紅”積累了堅實基礎。

　　來源：重慶市文化和旅游發(fā)展委員會