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　　12月15日，由上海報業(yè)集團指導，財聯(lián)社主辦的2020投資峰會·新經(jīng)濟高峰論壇在上海隆重舉行。都市麗人出席本次活動，并榮獲“2020中國新經(jīng)濟最具投資價值上市公司”獎項，得到了市場的積極肯定。

　　本次峰會聚焦新經(jīng)濟領域，以“預見無界”為主題，匯聚政府相關部門領導、國內(nèi)頂尖經(jīng)濟學家、公私募基金以及券商高層、上市公司高管等百位資本圈大佬，旨在促進中國資本市場健康發(fā)展、布局2021年投資市場、助力企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展道路上穩(wěn)步前行。

　　其中，“2020中國新經(jīng)濟最具投資價值榜”評選活動邀請了近百位投資機構、分析師等作為專業(yè)評審，從創(chuàng)新、前瞻、成長、差異、團隊、變現(xiàn)等多個維度精準度量，打造出客觀、權威的綜合性榜單，表彰過去一年在資本市場上表現(xiàn)優(yōu)異的企業(yè)，也為投資者指明極具參考價值的投資方向。都市麗人本次獲獎，體現(xiàn)了社會各界對都市麗人投資價值的高度認可。

　　都市麗人榮獲財聯(lián)社“2020中國新經(jīng)濟最具投資價值上市公司”數(shù)字化新經(jīng)濟趨勢漸顯 二次創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新賦能搶占新零售先機

　　隨著新經(jīng)濟的逐漸興起，實體經(jīng)濟數(shù)字化，提供更好的商品和服務，成為當下新發(fā)展的明顯趨勢。尤其對于內(nèi)衣行業(yè)來說，當下已經(jīng)進入到市場的重組時代，品牌競爭激烈，能否經(jīng)受住優(yōu)勝劣汰，企業(yè)在保持強健穩(wěn)定和轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之間取得平衡，同時提高可持續(xù)發(fā)展性是很重要的。

　　在此背景下，都市麗人創(chuàng)新驅(qū)動“二次創(chuàng)業(yè)”，為行業(yè)發(fā)展開辟了新的發(fā)展思路。一方面，都市麗人重新定位品牌、產(chǎn)品，回歸實用、價美、質(zhì)量好的定位，滿足了中國消費者在貼身衣物市場中需求很大的部分、也是存量較大的一部分人群。

　　都市麗人的專利數(shù)是行業(yè)內(nèi)比較多的企業(yè)。隨著消費升級下多元化、個性化需求增加，企業(yè)品牌價值相關的發(fā)明專利、實用新型、外觀設計等技術也將變得更加重要。都市麗人非常重視商品的實用性(功能+科技)、獨特性、話題性，積極運用科技賦能產(chǎn)品和業(yè)務發(fā)展。目前，鑒于貼身衣服SKU繁雜，都市麗人推進減少無效產(chǎn)品，梳理核心產(chǎn)品品類，致力于打造常青款、爆款，加大研發(fā)力度，以科技、健康賦能產(chǎn)品功能性，獲得了良好的市場反響。公告顯示，都市麗人2020年第三季度的秋冬產(chǎn)品售罄率較2019年同期提高5個百分點，且2021年春夏訂貨會的加盟商訂單金額同比2020年春夏訂貨會增幅超30%。

　　另一方面，都市麗人至上而下加速數(shù)字化變革，強化數(shù)據(jù)賦能及應用，包括會員核心能力建設、智慧零售中心構建、全渠道營銷、門店智能化升級等。目前，都市麗人擁有全渠道5900萬會員，通過內(nèi)部各個系統(tǒng)之間的信息和數(shù)據(jù)孤島，融合線上線下，都市麗人有效實現(xiàn)了商品、會員、交易、營銷等數(shù)據(jù)的共融互通。在此基礎上，結(jié)合門店規(guī)模優(yōu)勢，都市麗人通過主流電商平臺、會員精準營銷、小程序直播、私域流量轉(zhuǎn)化等更好地賦能線下門店，增加門店營業(yè)額。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，都市麗人小程序直播核銷金額逐級提升，11月13日蘇州觀前街門店單場直播觀看人次創(chuàng)新高超百萬級，單場核銷金額超3000萬，有效拉動線下門店營業(yè)額增長。

　　多措并舉率先受益行業(yè)回暖 投資價值凸顯

　　與此同時，都市麗人配合產(chǎn)品研發(fā)和線上線下營銷，不斷加碼供應鏈柔性升級，為公司的精益生產(chǎn)提供有效支撐。都市麗人供應商考核標準新增快反周期、原材料聚焦等因素，留下競爭力、產(chǎn)品研發(fā)能力、品質(zhì)水平、管理水平較強的品類頭部供應商，引入行業(yè)頭部供應商加入進行深度合作，并在供應商中進行精益生產(chǎn)和大規(guī)模的設備改造，促使產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量更加穩(wěn)定。同時，都市麗人進行信息化建設，快速監(jiān)控訂單進度，精益生產(chǎn)使得流程時間從7天縮短到半小時以內(nèi)，2020年快反訂單單季占比達到接近15%的水平，供應商能力明顯提升，更加匹配市場變化帶來的快反需求。

　　都市麗人還繼續(xù)跟頂尖研究所深度合作，推行精益生產(chǎn)，確保公司未來的快速交互，快反周期在市場上仍處于行業(yè)領先與頂尖水平。值得注意的是，精益生產(chǎn)模式在都市麗人良好的市場示范下，還帶來了行業(yè)的升級發(fā)展，自從都市麗人開始對供應商進行改進之后，周圍的工廠也開始效仿改進，推動了整個行業(yè)的進步，都市麗人作為行業(yè)龍頭企業(yè)之一，所承擔的社會責任感充分彰顯。

　　在當下中國加快構建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局下，國內(nèi)消費在中國經(jīng)濟發(fā)展下一階段的重要性逐漸顯現(xiàn)，新零售行業(yè)作為其中重要的布局，也將逐步回暖。具體到服裝行業(yè)，國家消費品工業(yè)司數(shù)據(jù)顯示，10月我國服裝行業(yè)經(jīng)濟運行延續(xù)穩(wěn)定恢復態(tài)勢，內(nèi)銷和出口市場持續(xù)回暖，生產(chǎn)、投資和效益等主要經(jīng)濟指標的降幅進一步收窄;在國內(nèi)市場加快回升、國外訂單回流的帶動下，服裝行業(yè)平穩(wěn)復蘇的態(tài)勢仍將進一步鞏固。

　　iFind顯示，以港股GSCI行業(yè)分類為準，10月份至今(12月16日)紡織品、服裝與奢侈品指數(shù)漲幅16.20%，位居行業(yè)分類前列。

　　市場分析認為，都市麗人在轉(zhuǎn)型實用品牌戰(zhàn)略下，科技賦能新零售模式，并積極加碼數(shù)字化建設，以“二次創(chuàng)業(yè)”的嶄新形象，率先走出行業(yè)困境的同時，也將作為行業(yè)標桿，引領行業(yè)創(chuàng)新變革。此前，被都市麗人收購的高檔品牌歐迪芬，目前轉(zhuǎn)型已頗有成效。2020年第三季度歐迪芬產(chǎn)品銷售同比增長約11%，而2020年10月上旬歐迪芬品牌的產(chǎn)品銷售同比增長更提升約25%，經(jīng)營數(shù)據(jù)持續(xù)向好信號明顯。歐迪芬的改革成效，一方面表明都市麗人具備自我變革的決心和戰(zhàn)略有效性;另一方面，在歐迪芬的強化下，都市麗人進一步強化了自身對中高端品牌的駕馭能力。

　　未來，都市麗人持續(xù)增強二次轉(zhuǎn)型力度，秉持“現(xiàn)場、現(xiàn)物、現(xiàn)實”的原則，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)、加強全渠道營銷和快反供應鏈打造，將切實強化企業(yè)品牌價值，提升企業(yè)影響力，在冷冬催化行業(yè)回暖中率先受益，投資價值凸顯。