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　　以“中企出海傳播年度回顧與趨勢(shì)展望”為主題的美通社2021年首場(chǎng)海外傳播講座將于2月25日在線上舉辦。來自媒體、企業(yè)及專業(yè)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)的多名嘉賓將從不同角度進(jìn)行深度分享，在新年開局之際為各位企業(yè)公關(guān)人士提供思考新基點(diǎn)。

　　作為多年深耕中國(guó)企業(yè)出海傳播服務(wù)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，美通社始終致力于幫助中國(guó)企業(yè)向世界講述自己的品牌故事。為此，我們邀請(qǐng)到一見塑造CEO王麗麗、前中國(guó)日?qǐng)?bào)駐紐約記者洪瀟、美通社海外高級(jí)傳播策略顧問周子瑄，從數(shù)據(jù)解讀入手，總結(jié)2020年海外傳播趨勢(shì)，展望未來傳播機(jī)遇、梳理品牌聲譽(yù)管理底層邏輯、分享本地化傳播經(jīng)驗(yàn);此外，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯王豐、The Information亞洲分社社長(zhǎng)Shai Oster還將從國(guó)際媒體視角出發(fā)，探討企業(yè)與海外媒體溝通之道。

　　活動(dòng)主要議題

　　全球疫情對(duì)品牌和公關(guān)行業(yè)帶來什么樣的挑戰(zhàn)與機(jī)遇?中國(guó)企業(yè)海外傳播在特殊時(shí)期呈現(xiàn)什么樣的趨勢(shì)?

　　面對(duì)日益復(fù)雜的國(guó)際傳播環(huán)境，中國(guó)企業(yè)該如何建立海外品牌危機(jī)管理體系，塑造品牌聲譽(yù)?

　　面對(duì)新的市場(chǎng)，如何了解當(dāng)?shù)厥鼙姾兔襟w偏好?如何制定內(nèi)容策略，以避免傳播“水土不服”?

　　針對(duì)不同的內(nèi)容形式，企業(yè)如何精準(zhǔn)匹配媒體渠道，達(dá)到傳播效果最大化?

　　不同媒體有什么樣的內(nèi)容運(yùn)作規(guī)則?建立良好的海外媒體關(guān)系有什么技巧、工具及注意事項(xiàng)?

　　企業(yè)如何通過有效的傳播策略打破文化壁壘，實(shí)現(xiàn)品牌本地化、規(guī)范化運(yùn)作?如何有效利用當(dāng)?shù)刭Y源，創(chuàng)造更多提升品牌當(dāng)?shù)刂�名度的機(jī)會(huì)?

　　演講嘉賓介紹

　　王麗麗，一見塑造CEO。擁有逾25年中、美、英財(cái)富500強(qiáng)企業(yè)管理和實(shí)戰(zhàn)業(yè)務(wù)及中西方主流媒體傳播經(jīng)驗(yàn)。幫助多家上市公司建立系統(tǒng)化、專業(yè)化危機(jī)預(yù)警管理體系、品牌出海聲譽(yù)管理戰(zhàn)略和跨文化溝通。曾任GE亞太CMO。

　　王豐，F(xiàn)T中文網(wǎng)總編輯、亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人。王豐先生在中國(guó)及國(guó)際媒體行業(yè)擁有20余年采編及管理經(jīng)驗(yàn)，自2015年起擔(dān)任FT中文網(wǎng)總編輯。此前，他曾任香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站主編，領(lǐng)導(dǎo)編輯團(tuán)隊(duì)多次獲得亞洲出版業(yè)協(xié)會(huì)卓越新聞獎(jiǎng)及WAN-IFRA亞洲媒體獎(jiǎng)。他還曾在路透社北京工作多年，先后擔(dān)任路透中文網(wǎng)創(chuàng)刊主編及路透中文新聞部主編。

　　Shai Oster，The Information 亞洲分社社長(zhǎng)。駐港，主要負(fù)責(zé)報(bào)道科技公司相關(guān)的新聞。The Information 成立于2013年，總部位于舊金山，以科技深度報(bào)道和客觀的分析服務(wù)來自全球的受眾。Oster先生是普利策獲獎(jiǎng)記者，曾在中國(guó)、歐洲和美國(guó)為《華爾街日?qǐng)?bào)》和彭博社工作近20年。

　　洪瀟，前中國(guó)日?qǐng)?bào)駐紐約記者。在美期間，負(fù)責(zé)報(bào)道中美新聞、聯(lián)合國(guó)新聞。曾實(shí)地采訪報(bào)道包括中國(guó)中車、三一重工、福耀玻璃和巨石集團(tuán)在內(nèi)的中國(guó)大型企業(yè)及諸多中小企業(yè)在美國(guó)落地發(fā)展的相關(guān)新聞。

　　周子瑄 ，美通社海外高級(jí)傳播策略顧問。針對(duì)中國(guó)出海項(xiàng)目擁有雙向一線經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)挖掘事件新聞價(jià)值與海外媒體喜好延展話題匹配。2011年曾就職于紐約ICN電視臺(tái)，報(bào)道商業(yè)資訊新聞;2014年后加入國(guó)家投資開發(fā)集團(tuán)任新聞辦品牌傳播經(jīng)理。