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　　2019年創(chuàng)辦微錄品牌;2020年，微錄app上線，微錄官網(wǎng)上線，微錄公眾號(hào)，微博號(hào)上線;2020年10月，微錄品牌被百度百科，維基百科等收錄;2020年12月，榮膺品牌強(qiáng)國2020年度創(chuàng)新榜樣人物……

　　Vlog作為視頻日志發(fā)源于YouTube，在海外經(jīng)歷了從小圈子到大眾化的發(fā)展歷程，如今已是成熟的內(nèi)容產(chǎn)品。自2019年起，中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭間就開始了有關(guān)vlog的競(jìng)爭(zhēng)。在業(yè)界看來，Vlog的出現(xiàn)，是視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)新階段。

　　提到扎根Vlog領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的初衷，80后的微錄品牌創(chuàng)始人杜登科回想起了十幾年前參加高考的經(jīng)歷。“2003年考題很難，數(shù)學(xué)只考了60幾分，不過英文考了省里第二名。后來工作時(shí)候發(fā)現(xiàn)，第二很難被記住，那時(shí)候才意識(shí)到成為第一的重要性�！痹谒�看來，成為第一要靠“運(yùn)氣”，還要做別人沒有做過的事，也就是發(fā)明創(chuàng)作。

　　杜登科所在的微錄，有兩種類型的用戶，即Vlog創(chuàng)作者和觀看者。對(duì)于Vlog創(chuàng)作者而言，使用Vlog是時(shí)尚和國際吸引力的代名詞。但是，在視頻網(wǎng)站上，觀看者占多數(shù)。微錄正在嘗試尋找一條新的途徑，使vlog創(chuàng)作者可以保持國際化，同時(shí)觀看者也可以理解并且記住他們正在觀看的內(nèi)容的名字。

　　在創(chuàng)辦微錄之前，杜登科做了十幾年的海外發(fā)行�！氨就粱�這件事，是我們現(xiàn)在能做的。”杜登科說。根據(jù)國內(nèi)針對(duì)Vlog用戶的數(shù)據(jù)調(diào)查，有近60%的用戶從未聽說過Vlog，而70%的用戶稱從未看過Vlog。其中，最主要的原因是中國人在中國說普通話，所以對(duì)大多數(shù)中國人而言，Vlog很難讓人記住�！暗�在國外，滲透力幾乎是100%�！�

　　“當(dāng)我們有為Vlog創(chuàng)建本土品牌的想法時(shí)，花了6個(gè)月時(shí)間想了將近200個(gè)方案，嘗試使它聽上去像Vlog，含義也能一眼看出Vlog。”于是，他們截取字母“V”和“L”，這樣，微錄的中文含義和發(fā)音很容易與Vlog關(guān)聯(lián)起來。

　　在本土化方面，杜登科的解釋是——翻譯�！暗�又不只是翻譯，這就是我們?yōu)槭裁床唤蟹�譯，而是叫本土化�！倍诺强普f，內(nèi)容產(chǎn)出需要經(jīng)過藝術(shù)化或文學(xué)創(chuàng)作方式，把文字語言重新整理，根據(jù)當(dāng)?shù)厥褂昧?xí)慣去演繹�！斑@樣可以賦予更多含義”。

　　業(yè)態(tài)的不斷演進(jìn)，帶來內(nèi)容供給、消費(fèi)、觸達(dá)成本下降，促成內(nèi)容供需繁榮，觸達(dá)成本降低，個(gè)體興趣得以被更好滿足，促使視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)用戶滲透率高企、興趣分化、注意力從過剩轉(zhuǎn)向稀缺�！俺�了本土化外，還有一個(gè)基于，就是社交化。它不像短視頻是用來消耗時(shí)間，而是讓用戶沉浸在視頻內(nèi)容中，不會(huì)被其他東西吸引。”杜登科說。

　　因此，在大眾視野里，短視頻用戶在不停地“刷”，很難沉浸其中。因此，短視頻社交化趨勢(shì)并不明顯�！斑@也恰恰是長(zhǎng)視頻的機(jī)遇所在。長(zhǎng)視頻是‘?dāng)嗬m(xù)’的， 用戶看完作者的生活記錄后，會(huì)嘗試與作者做交互。”顯然，前者適合碎片化時(shí)間消費(fèi)，后者適合沉浸化時(shí)間消費(fèi)。

　　“希望更扎根垂直領(lǐng)域，從一個(gè)品類入手，這樣才能做到第一。所以，我們現(xiàn)在更關(guān)注如何‘做窄‘。但在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)發(fā)現(xiàn)確實(shí)很難，但是需要堅(jiān)持下去�！蔽阌怪靡�，對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，需要通過更多垂類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局和內(nèi)容組合玩法的補(bǔ)充，來滿足用戶的更多需求，從而帶來持續(xù)增長(zhǎng)。在業(yè)界看來，長(zhǎng)視頻內(nèi)容整體向垂直化、分眾化方向延展，尤其在科普、教育、綜藝等內(nèi)容領(lǐng)域更有優(yōu)勢(shì)。

　　隨著5G網(wǎng)絡(luò)普及、終端AI算力提升、影像能力增強(qiáng)，視頻會(huì)進(jìn)一步立體化、可玩性會(huì)進(jìn)一步增加，甚至“游戲化”。因此，流媒體產(chǎn)業(yè)的技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施，正在變得前所未有的強(qiáng)大：5G、AI、VR/AR、4K/8K等新技術(shù)層出不窮，Vlog發(fā)展機(jī)遇正在臨近。

　　“伴隨5G普及化，Vlog一定會(huì)有較長(zhǎng)的火爆期。4G與5G的差距是巨大的，我們發(fā)力長(zhǎng)視頻是重要問題是流量成本，以及用戶普及率�！弊尪诺强聘惺苌羁痰厥�，流量單指標(biāo)或?qū)⒉辉偈窃u(píng)判內(nèi)容價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn)，視頻平臺(tái)通過多年版權(quán)積累形成的豐富內(nèi)容池，也逐漸凸顯其應(yīng)有價(jià)值。

　　相比而言，國外一些國家先從長(zhǎng)視頻開始做起來，然后再發(fā)力短視頻產(chǎn)業(yè)，但國內(nèi)則先從短視頻入手�！岸桃曨l內(nèi)容會(huì)過于相似，未來長(zhǎng)視頻主題內(nèi)容會(huì)比較豐富，精良的制作會(huì)有大需求�！倍诺强普J(rèn)為，對(duì)于用戶來說，看短視頻是因?yàn)槎�，但看長(zhǎng)視頻則不只是因?yàn)殚L(zhǎng)，微錄的品牌表達(dá)的是——用視頻記錄真實(shí)生活的中長(zhǎng)視頻。