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“滴水玩新” SM摘得2021金百合

2021/6/24 10:10:38 來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng) 評(píng)論：(0)

導(dǎo)言：6月23日，在上海舉辦的2021年中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上，享譽(yù)中國購物中心奧斯卡的“CCFA金百合”正式揭曉。SM中國賦予傳統(tǒng)閩南文化全新視角的開年之作 -- “滴水玩新年年有余”，摘得“2021金百合營銷最佳實(shí)踐案例獎(jiǎng)”。

　　6月23日，在上海舉辦的2021年中國購物中心與連鎖品牌發(fā)展峰會(huì)上，享譽(yù)中國購物中心奧斯卡的“CCFA金百合”正式揭曉。SM中國賦予傳統(tǒng)閩南文化全新視角的開年之作 -- “滴水玩新年年有余”，摘得“2021金百合營銷最佳實(shí)踐案例獎(jiǎng)”�！　�

　　廈門SM城市廣場(chǎng)企劃經(jīng)理胡楊(前排左起第二位)代表項(xiàng)目領(lǐng)取金百合案例集

　　2021年春節(jié)，深耕福建、始于閩南的SM中國就地取材，聯(lián)合閩南青年藝術(shù)家們，在廈門發(fā)起“滴水玩新年年有余”項(xiàng)目，將滴水獸這一閩南傳統(tǒng)文化“返本開新”。

　　滴水獸，盤踞在閩南屋檐之上的排水構(gòu)件，最早由下南洋的華僑將其帶回家鄉(xiāng)，已成為閩南人家“守護(hù)”的象征。經(jīng)歷2020，深感守護(hù)要義的SM團(tuán)隊(duì)，從“主題展示、互動(dòng)活動(dòng)、文化傳播”多維入手，讓這方逐漸消失的“舊物”煥發(fā)“新生”，獻(xiàn)禮“守護(hù)”的2021春節(jié)。

　　2021年1至2月，廈門SM城市廣場(chǎng)、廈門SM新生活廣場(chǎng)及天橋，串聯(lián)成“閩南人家”、“滴水獸博物館”;讓市民、游客與兒時(shí)滴水獸舊物、玩新掛耳咖啡等各色周邊不期而遇，可兌換守護(hù)錦囊、開啟新年好運(yùn);亦可制作彩繪白瓷、非遺金蒼繡，把專屬的滴水獸領(lǐng)回家……其間，滴水獸再一次被賦予守護(hù)的責(zé)任，打造出防疫期間的智能“免洗手消毒區(qū)”�！　�

　　滴水玩新活動(dòng)美陳　　

　　DIY互動(dòng)與周邊體驗(yàn)

　　項(xiàng)目以“云相聚•心團(tuán)圓”先導(dǎo)視頻、“線上直播看烤魚”、“DIY領(lǐng)神獸”等形式，行成線上線下活動(dòng)閉環(huán)，總觸達(dá)372.5萬人次，其中先導(dǎo)視頻傳播曝光量超276萬。響應(yīng)政府“抗疫”號(hào)召，與顧客共情、直擊人心;這一傳承與守護(hù)的企劃案，終以“水土相符”贏得社會(huì)熱烈反響：期間客流同比增長11.7%，車流增長近10%。

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[責(zé)任編輯：姚小冰]