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　　作為疫情后的首場國際重大賽事，本屆歐洲杯讓全世界的球迷為之歡呼。作為這項(xiàng)賽事的官方贊助商，海信攜旗下品牌集體亮相。海信集團(tuán)總裁賈少謙表示：“如果說贊助2016歐洲杯只是海信主品牌開始大舉走向海外，2020歐洲杯將是海信各品牌、各產(chǎn)品全面國際化的開端。”

　　其實(shí)，體育營銷是海信提升全球知名度的重要策略，也有助于增強(qiáng)高端產(chǎn)品的認(rèn)知和終端銷售，最終實(shí)現(xiàn)“大頭在海外”戰(zhàn)略目標(biāo)。通過體育營銷與不斷強(qiáng)化全球整合營銷能力，最終鞏固了海信品牌的國際地位，品牌全球化征程上的必由之路。

　　全球化戰(zhàn)略是海信的必然選擇

　　要成為歐洲杯頂級官方贊助商，必須具備布局全球市場的產(chǎn)品力、渠道力、創(chuàng)新力、品牌力。對海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級贊助商，與近年來品牌實(shí)力提升和在國際體育營銷界積累的良好口碑密不可分。

　　自全球化戰(zhàn)略實(shí)施以來，海信已在全球建成16個研發(fā)中心、17個生產(chǎn)基地，54家海外公司和辦事處，形成全球化銷售與產(chǎn)業(yè)布局。此外，借助公益活動和體育營銷，海信在擴(kuò)大品牌知名度的同時，也在全球獲得了全球消費(fèi)者的信任和尊重。

　　2020年，海信海外自主品牌收入占比達(dá)到78%�！俺龊�30多年后的今天，我們可以非常自信地說：海信已經(jīng)是一家跨國公司，Hisense已經(jīng)是一個國際化品牌�！昂Ｐ偶瘓F(tuán)總裁賈少謙說。健全海外營銷體系，打造自主品牌是海信堅(jiān)定不移的發(fā)展道路，海信董事長周厚健有著這樣的執(zhí)念：“國際化必須是產(chǎn)品研發(fā)、制造、品牌和營銷等全方位的國際化�！�

　　全球整合營銷能力，加速品牌國際化

　　海信國際營銷公司總裁朱聃認(rèn)為：“擁有完整的全球市場營銷體系和縝密的運(yùn)營規(guī)劃，才能成功推動企業(yè)全球化“。通過五個方面的經(jīng)驗(yàn)累積與努力，海信加快了品牌全球化的發(fā)展：

　　國際市場推廣：為了將贊助權(quán)益最大化，海信在歐洲球迷廣場的Festival Towers獲得獨(dú)家品牌曝光機(jī)會;推出“獎杯巡展”活動;在Twitter上舉辦贈品活動以增加流量并推動電子商務(wù)銷售額。通過開展多種形式的活動，海信成功提升了品牌影響力。

　　產(chǎn)品質(zhì)量管控：通過在全球各地建立研發(fā)基地，實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量。

　　供應(yīng)鏈能力：通過產(chǎn)業(yè)全球布局建設(shè)研產(chǎn)基地，對產(chǎn)品生產(chǎn)與運(yùn)營進(jìn)行本土化調(diào)整，保證產(chǎn)品質(zhì)量，提升消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　完整的服務(wù)體系：海信在研發(fā)、采購、生產(chǎn)、銷售等方面利用全球資源，務(wù)求，使企業(yè)供應(yīng)鏈向一個面向全球資源供應(yīng)和產(chǎn)品銷售市場的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)發(fā)展。

　　國際化人才的運(yùn)用：海信認(rèn)為，技術(shù)創(chuàng)新的基礎(chǔ)是人才的集聚和培養(yǎng)。海信在芯片設(shè)計(jì)、人工智能等領(lǐng)域聘請了大量全球優(yōu)秀人才，有效提升了技術(shù)和產(chǎn)品品質(zhì)。　　

　　海信亮相2020歐洲杯體育營銷助力產(chǎn)品銷量

　　海信認(rèn)為，持續(xù)贊助體育營銷不僅能提高企業(yè)的知名度和影響力，還能帶動銷量。

　　相比于2016年第一次的歐洲杯營銷，海信在2020歐洲杯上更加注重品銷合一和全球化營銷。通過贊助頂級體育賽事， 2021年1-6月，海信激光電視海外銷量同比漲幅超過10倍，“大屏、畫質(zhì)、質(zhì)量、音質(zhì)”成為海外用戶選擇激光的最主要理由。

　　海信國際營銷市場部總經(jīng)理龐靜表示“此次歐洲杯營銷得益于之前贊助2016年歐洲杯和2018年世界杯的經(jīng)驗(yàn)積累，海信在操作上更成熟更高效。越來越多海外機(jī)構(gòu)的建立和完備的供應(yīng)鏈體系使得短時間內(nèi)聚攏資源發(fā)起全球歐洲杯主題營銷成為可能。品銷合一是此次海信歐洲杯全球營銷的最大目標(biāo)，未來海信也將繼續(xù)在體育營銷上發(fā)力�！�

　　作為一個長期主義者，海信致力體育營銷，堅(jiān)持長期投入并堅(jiān)定全球化戰(zhàn)略。從贊助歐洲杯、世界杯到其他體育賽事，通過不斷加強(qiáng)品牌競爭力和產(chǎn)研能力，讓海信在激烈的全球市場中保持競爭優(yōu)勢。