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　　“擬人”即把事物人格化，是人類特有的高級感知能力，也是人類理解世界的思維利器。伴隨著社會的進步和產品類型的更新迭代，擬人化營銷逐步成為一個有影響力的術語。從品牌吉祥物到表情包，從人格化文案到人工智能，擬人化營銷在數字信息時代日益盛行。這種營銷方式拉近了品牌和消費者的距離，從而為客戶忠誠度的建立開啟了新思路。這些變革不禁引人思考：擬人化營銷是如何發(fā)展起來的?品牌具體如何通過“擬人”手法影響消費者的基本心理需求?哪些品類的商品適合擬人化營銷，它的優(yōu)勢和劣勢在哪里?　　

　　香港大學EMBA深圳公開課

　　8月14日，香港大學EMBA課程特邀港大市場學教授萬雯教授，在港大經管學院深圳中心帶來題為《擬人化營銷的心理解析，策略及應用》的線下講座(亦有線上直播開放)。

　　萬雯教授的研究領域是消費者行為學，目前專注于研究擬人化營銷(品牌擬人化，AI擬人化)，感官營銷，健康信息傳播等對消費者心理和行為的影響，并由此提出相應的市場干預對策。此次講座將通過案例講解品牌如何善用擬人手法，突破產品同質化競爭，獲得“喜新厭舊”消費者的青睞。本次活動亦邀請到香港大學校方代表為大家解讀香港大學EMBA項目，并邀請在讀學員分享學習體驗。港大經管學院深圳中心主任將介紹港大經管在大灣區(qū)的發(fā)展規(guī)劃和課程設置。

　　歡迎大家親臨深圳現場或在線上參加活動�；顒有桀A約，請通過文末鏈接報名�！　�

　　香港大學校園

　　香港大學EMBA課程2021年招生最后召集

　　港大EMBA課程為具有豐富管理經驗的高級管理人員而設，授課師資將主要來自港大經管學院，亦聘請北京大學光華管理學院的資深教授共同教學。主要師資包括港大經管學院院長蔡洪濱教授、副院長沈海鵬教授、北大光華院長劉俏教授等兼?zhèn)渖詈駥W術與實踐功底的前沿學者。借助兩所頂尖學府和兩間極具影響力的商學院的領先優(yōu)勢，港大EMBA項目課程將為學員們帶來強大的協同效益和卓越的學習體驗。

　　該項目的學員職業(yè)背景構成多元化，涵蓋金融、商業(yè)、地產、醫(yī)療、制造業(yè)、IT等多個領域。行業(yè)間的交流與碰撞為課堂帶來創(chuàng)新與活力，在學習過程中激發(fā)學員們更大的潛力。學員在學期間，項目亦將提供豐富的專題講座，海外游學，企業(yè)參訪和課外活動機會。學員畢業(yè)后不僅受惠于兩校廣泛的校友資源，更可以享受到港大經管學院對校友提供的終身學習平臺服務�！　　�

　　香港大學EMBA校友活動