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　　當下，“顏值”一詞的流行，多少說明了這是一個看臉的時代。面膜作為面子工程最有力的武器，是近幾年中國護膚品市場增長最快的品類，越來越多的消費者開始購買面膜是該品類增長的主要驅動力。

　　事實上，中國面膜市場興起已經興起十多年。在這十多年的時間，面膜市場不斷由粗放化向精細化過度，年輕消費者個性化的需求加速了市場的細分，以“貼式”面膜為例，從最開始的傳統(tǒng)臉部面膜，細分到眼膜、唇膜、小V臉面膜等。而在其背后，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新滿足消費者對面膜材質、劑型、功能的需求，保持品類和品牌的活力，以此來推動消費升級，才能實現長遠的發(fā)展。

　　比如，上市藥企出品的功能性護膚品安科麗，在面膜品類的區(qū)分上做出了準確的定位，將功能性面膜與日化線面膜相結合，產品功能與休閑體驗需求相結合。注重產品功效性與消費者之間的心理溝通，將品牌特色深入人心。同時，在產品開發(fā)、品牌定位、銷售渠道與推廣等方面都圍繞這個定位進行配合。

　　從明星單品出發(fā)，塑造多品類面膜

　　只有不斷升級的產品，才能開拓更大的市場空間。在競爭激烈的面膜市場環(huán)境下，眾多品牌商紛紛在品質、功效及外觀上進行了升級蛻變。在這樣的背景下，安科麗在面膜品類的規(guī)劃上也做出了不同的區(qū)分，在各系列產品下都配以面膜單品，以滿足用戶在選擇該系列產品的一站式購物理念，滿足不同需求的消費者。

　　據了解，安科麗對產品體系的塑造向來謹慎，這從“明星單品”的塑造策略便可知一二，安科麗系列產品中目前包含5個不同定位的面膜。其中以生物纖維膜材為主導的面膜，是安科麗在面膜細分市場下的一個創(chuàng)新。以生物纖維膜材再配以品牌靈魂成分“肽”，膜材和成分相輔相成，從而達到“提拉緊致”的效果。

　　在生物纖維面膜的基礎上，安科麗從明星單品出發(fā)，不斷增加產品品類，不僅在電商渠道增加玻尿酸面膜、還有針對舒緩修護類面膜、在院線渠道增加二類醫(yī)用敷料專業(yè)類面膜。

　　安科麗對面膜品類的布局，看得出其用心，對市場需求的敏銳洞察力和對消費者需求的聆聽。而目前安科麗面膜品類，憑借著上市藥企的優(yōu)勢、原料的優(yōu)勢、生物科學技術和長時間的用戶口碑，在各渠道也已經綻放“新局”。

　　精準定位：讓面膜具有差異化點

　　如果你是安科麗老用戶，不難發(fā)現，安科麗的面膜在功效和價格上都是有區(qū)分的。所以在營銷上，安科麗不與其他品牌比時尚感，更加注重產品的功效，讓產品自己說話，從而強化與消費者之間的粘性關系。

　　而隨著市場上面膜品牌及品種的激增，面膜品牌的“特色化”和“針對性”對品牌的突圍極其重要。無特色，不生存，面膜品牌與消費者的關系，一定要具有功能訴求。但在其他層面，安科麗也將不斷探索，不斷創(chuàng)新迭代，將差異化的產品概念、專業(yè)的產品研發(fā)、獨特的市場切入點為己任，進行面膜品牌升級，整合推出更富特色化、定位更為多樣化的膜品。