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　　當(dāng)下，“顏值”一詞的流行，多少說(shuō)明了這是一個(gè)看臉的時(shí)代。面膜作為面子工程最有力的武器，是近幾年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品類(lèi)，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)面膜是該品類(lèi)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。

　　事實(shí)上，中國(guó)面膜市場(chǎng)興起已經(jīng)興起十多年。在這十多年的時(shí)間，面膜市場(chǎng)不斷由粗放化向精細(xì)化過(guò)度，年輕消費(fèi)者個(gè)性化的需求加速了市場(chǎng)的細(xì)分，以“貼式”面膜為例，從最開(kāi)始的傳統(tǒng)臉部面膜，細(xì)分到眼膜、唇膜、小V臉面膜等。而在其背后，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)面膜材質(zhì)、劑型、功能的需求，保持品類(lèi)和品牌的活力，以此來(lái)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

　　比如，上市藥企出品的功能性護(hù)膚品安科麗，在面膜品類(lèi)的區(qū)分上做出了準(zhǔn)確的定位，將功能性面膜與日化線面膜相結(jié)合，產(chǎn)品功能與休閑體驗(yàn)需求相結(jié)合。注重產(chǎn)品功效性與消費(fèi)者之間的心理溝通，將品牌特色深入人心。同時(shí)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、品牌定位、銷(xiāo)售渠道與推廣等方面都圍繞這個(gè)定位進(jìn)行配合。

　　從明星單品出發(fā)，塑造多品類(lèi)面膜

　　只有不斷升級(jí)的產(chǎn)品，才能開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的面膜市場(chǎng)環(huán)境下，眾多品牌商紛紛在品質(zhì)、功效及外觀上進(jìn)行了升級(jí)蛻變。在這樣的背景下，安科麗在面膜品類(lèi)的規(guī)劃上也做出了不同的區(qū)分，在各系列產(chǎn)品下都配以面膜單品，以滿(mǎn)足用戶(hù)在選擇該系列產(chǎn)品的一站式購(gòu)物理念，滿(mǎn)足不同需求的消費(fèi)者。

　　據(jù)了解，安科麗對(duì)產(chǎn)品體系的塑造向來(lái)謹(jǐn)慎，這從“明星單品”的塑造策略便可知一二，安科麗系列產(chǎn)品中目前包含5個(gè)不同定位的面膜。其中以生物纖維膜材為主導(dǎo)的面膜，是安科麗在面膜細(xì)分市場(chǎng)下的一個(gè)創(chuàng)新。以生物纖維膜材再配以品牌靈魂成分“肽”，膜材和成分相輔相成，從而達(dá)到“提拉緊致”的效果。

　　在生物纖維面膜的基礎(chǔ)上，安科麗從明星單品出發(fā)，不斷增加產(chǎn)品品類(lèi)，不僅在電商渠道增加玻尿酸面膜、還有針對(duì)舒緩修護(hù)類(lèi)面膜、在院線渠道增加二類(lèi)醫(yī)用敷料專(zhuān)業(yè)類(lèi)面膜。

　　安科麗對(duì)面膜品類(lèi)的布局，看得出其用心，對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳洞察力和對(duì)消費(fèi)者需求的聆聽(tīng)。而目前安科麗面膜品類(lèi)，憑借著上市藥企的優(yōu)勢(shì)、原料的優(yōu)勢(shì)、生物科學(xué)技術(shù)和長(zhǎng)時(shí)間的用戶(hù)口碑，在各渠道也已經(jīng)綻放“新局”。

　　精準(zhǔn)定位：讓面膜具有差異化點(diǎn)

　　如果你是安科麗老用戶(hù)，不難發(fā)現(xiàn)，安科麗的面膜在功效和價(jià)格上都是有區(qū)分的。所以在營(yíng)銷(xiāo)上，安科麗不與其他品牌比時(shí)尚感，更加注重產(chǎn)品的功效，讓產(chǎn)品自己說(shuō)話，從而強(qiáng)化與消費(fèi)者之間的粘性關(guān)系。

　　而隨著市場(chǎng)上面膜品牌及品種的激增，面膜品牌的“特色化”和“針對(duì)性”對(duì)品牌的突圍極其重要。無(wú)特色，不生存，面膜品牌與消費(fèi)者的關(guān)系，一定要具有功能訴求。但在其他層面，安科麗也將不斷探索，不斷創(chuàng)新迭代，將差異化的產(chǎn)品概念、專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、獨(dú)特的市場(chǎng)切入點(diǎn)為己任，進(jìn)行面膜品牌升級(jí)，整合推出更富特色化、定位更為多樣化的膜品。