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　　今日，中國西部首家樂高®品牌旗艦店于成都遠(yuǎn)洋太古里正式開業(yè)。全新門店基于樂高集團“娛樂式零售(Retailtainment)”概念，以數(shù)字化及實體玩樂的獨特融合，為四川省乃至西部的兒童與家庭帶來更具個性化的沉浸式門店體驗�！　�

　　樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生出席開業(yè)儀式并致辭

　　選址于中國西部極具盛名的核心商圈 -- 成都遠(yuǎn)洋太古里，全新門店采用了兩層樓分區(qū)設(shè)計，營業(yè)面積約646平方米。門店憑借嶄新的設(shè)計概念、豐富的產(chǎn)品選擇、創(chuàng)意的互動式體驗，旨在讓各年齡段消費者及樂高愛好者們在挑選心儀產(chǎn)品的同時，進一步激發(fā)創(chuàng)意和靈感。前往樂高品牌旗艦店(成都)的消費者可以體驗諸多個性化創(chuàng)意，包括：

　　代表著樂高集團全新“娛樂式零售”概念的成都探索之樹，耗時1,900個小時，利用超過88萬塊樂高積木顆粒拼搭而成。其演繹著不同階段兒童的玩樂與成長，搭載創(chuàng)意十足的樂高玩樂系統(tǒng)。消費者可透過樹干中的小櫥窗，探索藏于樹內(nèi)的奇妙細(xì)節(jié)，如迷你場景、萬花筒、不同樂高玩具產(chǎn)品系列元素等，更可以在樹枝上發(fā)現(xiàn)獨具巴蜀特色的熊貓、川劇臉譜的設(shè)計點綴。

　　樂高個性化定制工坊可實現(xiàn)消費者的不同創(chuàng)意玩樂需求：消費者可在樂高小人仔工廠內(nèi)，根據(jù)個人喜好，定制樂高小人仔的表情、發(fā)飾、服飾等部件，打造專屬于自己的樂高小人仔;消費者亦可通過樂高馬賽克肖像機定制獨一無二的樂高馬賽克肖像。

　　為樂高成人粉設(shè)計的交互式“故事桌”將栩栩如生地講述樂高產(chǎn)品背后的故事，展示早期的產(chǎn)品設(shè)計和原型，揭秘產(chǎn)品開發(fā)過程，讓粉絲們能夠與樂高設(shè)計師們“虛擬對話”。

　　除了全新的品牌零售理念體驗，成都樂高品牌旗艦店更以別具匠心的樂高積木模型，致敬當(dāng)?shù)匕褪裎幕�。例如，川劇表演造型的門店吉祥物“元寶”，獨具蜀地風(fēng)韻的“大熊貓秘林”，以及火鍋、川劇變臉等模型，生動演繹了城市的文化底蘊與樂高積木顆粒源源不斷的創(chuàng)造力�！　�

　　樂高®熊貓寶寶樂園等樂高積木模型致敬巴蜀文化

　　樂高集團高級副總裁兼中國區(qū)總經(jīng)理黃國強先生表示：“我們十分榮幸能夠在成都開啟中國西部首家樂高集團品牌旗艦店。融合樂高集團全新推出的零售概念，樂高玩樂體驗將在此展現(xiàn)出新的活力，為兒童、家庭以及各年齡粉絲帶來更多玩樂選擇與驚喜。全新的品牌旗艦店讓更多人感受到拼搭的樂趣和創(chuàng)作的成就感，傳遞‘在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展’的理念，同時讓更多人愛上樂高品牌�！�

　　于盛大開業(yè)之前，成都樂高品牌旗艦店已于社交平臺、商業(yè)街線下渠道揭曉了一支創(chuàng)意短片。視頻中，吉祥物元寶通過神奇的傳送門穿越于古代和現(xiàn)代的成都之間，帶領(lǐng)大眾開啟了兩種城市時代的旅途。其中，傳送門展現(xiàn)出了被解構(gòu)和重建的過程，隱喻著樂高玩樂系統(tǒng)的基礎(chǔ)邏輯 -- 拼搭、拆解、再創(chuàng)造，傳遞出樂高集團始終鼓勵大眾釋放自己的創(chuàng)造力，去想象并創(chuàng)造更美好的世界，在玩樂中實現(xiàn)學(xué)習(xí)與發(fā)展的信息�！　�

　　樂高®品牌旗艦店將蜀地風(fēng)土人情與樂高創(chuàng)意玩樂體驗融合，鼓勵大眾釋放創(chuàng)造力與想象力

　　門店開業(yè)期間，“點亮樂高許愿樹”主題活動更亮相于成都遠(yuǎn)洋太古里馬家巷區(qū)域，邀請當(dāng)?shù)叵�費者及樂高粉絲們于成都樂高品牌旗艦店一起慶祝2022農(nóng)歷新年。在活動中，大眾可以利用樂高積木顆粒拼搭出燈籠模型，并掛上指定區(qū)域，“點亮”樂高許愿樹，許下自己的新年愿望。同時，消費者們也將被邀請前來，一起利用樂高積木顆粒拼搭出獨具成都特色的場景，例如火鍋、麻將和川劇等。通過實踐玩樂體驗發(fā)揮創(chuàng)造力并從中獲得無限樂趣，感受全新樂高品牌旗艦店所帶來的創(chuàng)意沉浸式體驗。

　　中國是樂高集團的戰(zhàn)略增長市場，近年來業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭強勁。截至目前，樂高集團已在中國開設(shè)七家品牌旗艦店，除了成都樂高品牌旗艦店外，其他六家分別位于上海迪士尼小鎮(zhèn)、上海人民廣場、北京王府井商圈、杭州湖濱步行街商圈、深圳福田星河COCO Park以及廣州正佳廣場。