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　　古人常說：飲食所以合歡也。自古以來，中國人就享受集體聚餐或宴請的熱鬧氛圍，《周禮》中記載著“五家為鄰，四鄰為里”的美好現象，時常在“不就是多副碗筷”的話語中顯得格外具象�，F如今，在日新月異的時代發(fā)展和需求變化之下，快節(jié)奏的都市生活、高強度的工作壓力、一日三頓的外賣等等，讓人們沒有多余的精力去維護人與人之間情誼，日常添副碗筷的人情味愈發(fā)淡薄，用餐后多洗一副碗筷就意味著多一份麻煩，然而碗筷之間，有煙火氣的社交才蘊含著更多屬于中國人的人情世故。

　　為此，通過對中國飲食文化的深入洞察，圍繞“多一份碗筷，不多一份麻煩”的出發(fā)點，4月24日廚電龍頭老板電器攜手手機天貓非常大牌日，創(chuàng)新推出“家家有洗，大而不同”主題活動，并首次于天貓平臺打造中國洗碗機節(jié)，從社交平臺發(fā)起互動話題，到達人共同造勢傳播，再到品牌跨界破圈聯動，以及發(fā)布新品16套大容量WB797X洗碗機，老板電器再次證明了用科技為人們帶來美好生活，讓添副碗筷的煙火傳承得以延續(xù)，同時也在全國掀起一股洗碗機的放量普及與消費熱潮。

　　打透歡聚消費場景，構建全域傳播矩陣

　　本著讓所有人間煙火食具，悉數歸位萬家燈火的濃烈情感訴求，期間，老板電器“家家有洗，大而不同”活動，除開令人耳目一新的主題設定外，為了在短時間內調動起消費者對新時代碗筷承載的人情味認知，活動無論對形式上的創(chuàng)新還是內容上的共鳴都提供了不一樣的玩法，激發(fā)廣大消費者對于“添副碗筷”的想象和期待。

　　在活動預熱期，老板電器在時下年輕群體聚集的主流社交平臺微博打造互動話題#添副碗筷，不添麻煩#，有獎征集網友們的碗筷故事，成功帶動海量高質UGC內容產出。此外，憑借敏銳的市場營銷洞察力，老板電器還聯合多位不同領域的抖音頭部KOL，如米婭有點甜、蔡昀恩、破產姐弟、混血米娜……分別錄制家庭短視頻，通過各具特色的創(chuàng)作風格，將自身對碗筷、團聚的情感回憶，借由短視頻的方式表達出來，還吸引了大量用戶參與到相關活動中，展現了老板電器制造流行和熱點的營銷能力;除此之外，老板電器還瞄準小紅書、知乎等內容種草陣地，跨界家居、母嬰、時尚生活等不同圈層達人，形成高效精準的種草傳播矩陣，切實踩中消費者的洗碗機消費訴求，構建全域全場景社交傳播。

　　有意思的是，除了一系列花式互動玩法引發(fā)消費者的參與熱情外，期間老板電器為回饋新老購機用戶，還與線下知名攝影品牌海馬體照相館達成合作，意外用影像為消費者定格闔家歡樂的煙火食刻，加強品牌與消費者之間的溝通。

　　大容量王炸新品，精準切入高端賽道

　　當然，營銷的重心，是為了回歸產品�；�于中國飲食文化有著多碗筷、愛聚餐的特征，在添副碗筷的繁瑣洗滌訴求下，洗碗機容量自然而然成為了消費者的主流需求，并且能夠滿足擺放方便、洗凈、精致高端生活的全方位需求，則對消費者吸引力更大。

　　作為有著43年深厚積淀的廚電品牌，老板電器深諳市場消費趨勢，此次與天貓平臺共同發(fā)起中國洗碗機節(jié)，并攜手手機天貓非常大牌日發(fā)布新品洗碗機WB797X，基于中國家庭廚房的膳后洗滌痛點和訴求，新品洗碗機WB797X在外觀尺寸依舊適配中國家庭櫥柜的基礎上，著重升級內部空間，通過內部容量擴容23%，特設三層擱架，打造顛覆性的16套大容量來看，不僅不占廚房空間，從洗碗筷到洗鍋，還能夠一次清洗更多餐具，節(jié)省更多時間，讓添副碗筷的洗滌煩惱蕩然無存。

　　并且，新品洗碗機WB797X在各項性能指標和產品功能上同樣占據優(yōu)勢。其「一級水效」的硬實力，遠優(yōu)于市面上普通的二、三級水效洗碗機;專利三叉鯨噴洗系統加強風焱烘干、120小時長效換氣等功能，讓餐具清洗更干凈，消毒更徹底，儲存更安心，真正實現了更節(jié)能和更好的洗凈力。

　　整體來看，老板電器“家家有洗，大而不同”活動，一方面以添副碗筷的美好情感為發(fā)力點，讓冰冷的科技成為有人情味有溫度的表率，并在探索適合中國家庭的洗碗機這條路上，老板電器始終不斷因地制宜推動本土化創(chuàng)新，遠遠領先行業(yè)及市場需求，研發(fā)更適合中國家庭的洗碗機。

　　另一方面，基于手機天貓非常大牌日IP與天貓平臺的強大影響力和用戶基數，能有效為活動及品牌提供營銷創(chuàng)意與市場資源的深度整合。并且，作為老板電器與手機天貓非常大牌日的二度聯動，無疑會為老板電器今后在用戶累積、口碑建設、用戶體驗等多方面，帶來更多元化維度的長線優(yōu)化，推動洗碗機在中國市場普及的堅定態(tài)度，也體現了老板電器在高端洗碗機賽道的布局策略，最終成為站穩(wěn)高端洗碗機市場的引領者。