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　　2022年5月7日-6月5日，振東集團旗下止脫生發(fā)頭部品牌“達霏欣”聯(lián)合抖音發(fā)起了#拯救發(fā)際線全民任務挑戰(zhàn)賽。本次挑戰(zhàn)賽活動不僅玩法新奇有趣、獎品豐厚，更是激發(fā)了網友們強烈的參與熱情，引發(fā)了廣泛的參與和討論，話題曝光達101.8億次，創(chuàng)下了行業(yè)聲量新高。

　　品牌形象深入人心  原創(chuàng)IP毛毛備受歡迎

　　此次#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽活動中，振東集團達霏欣專屬IP形象毛毛首度與公眾見面。同時，為塑造活動調性，達霏欣特別打造了一首原創(chuàng)音樂，“加班宵夜刷劇熬夜，打游戲；毛毛你別跑 ，毛毛你別跑；欣欣向榮生活真美麗，達霏欣；生活真美麗，達霏欣！”，用更立體的方式傳遞了當下年輕人對于止脫生發(fā)的美好向往，也為達霏欣的品牌形象帶來新的聲音與定義。

　　萌態(tài)可鞠的卡通IP形象，加上原創(chuàng)洗腦的魔性音樂，從而產生視覺沖擊力和驚喜感。將拯救發(fā)際線的理念在特效中進行“軟植入”的同時，非常有效地調動了用戶參與抖音挑戰(zhàn)賽的積極性。“IP+原創(chuàng)音樂”成為連接抖音用戶和品牌信息露出的重要載體，引領振東旗下達霏欣品牌發(fā)起了一場破圈層，好玩又新穎的全民抖音挑戰(zhàn)大賽。

　　同時，承接“拯救發(fā)際線”主題，我是田姥姥、代古拉k、網不紅萌叔Joey、萬寧叔等上百位人氣大V相繼加入到話題挑戰(zhàn)當中，同時還引發(fā)了來自全國上萬名OTC店員的廣泛參與�；顒悠陂g，視頻數(shù)量達到37.5萬條，創(chuàng)下超高人氣值。

　　連續(xù)2年加碼抖音挑戰(zhàn)賽，玩法持續(xù)升級

　　近幾年，年輕人追求新事物新體驗、社交需求旺盛、注重生活品質的特征，為品牌拓新增長提供了新的機會。振東集團達霏欣敏銳察覺到了這種趨勢，振東集團達霏欣從2021年開始已經連續(xù)舉辦兩屆抖音挑戰(zhàn)賽，已經在當下年輕人當中累積了不俗的品牌形象和粉絲群體。

　　兩屆抖音挑戰(zhàn)賽，達霏欣從產品、體驗、傳播等多個維度共同助力，將貼紙、舞蹈、音樂等潮流元素融入互動性較強的話題挑戰(zhàn)賽中，并以明星達人互動、IP形象以及整合平臺流量及廣告資源，讓達霏欣年輕化的品牌形象深入人心。

　　2021年，達霏欣在全國愛發(fā)日發(fā)起了一場#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)的全國挑戰(zhàn)賽，就撬動了全網億級的傳播量，無論是在普通消費者圈層還是營銷圈都掀起了不小的波瀾，成功出圈。

　　如今，這場#拯救發(fā)際線全民任務挑戰(zhàn)賽更是火遍全網，超過百億的傳播量，讓達霏欣本次抖音挑戰(zhàn)賽通過社交媒體火遍全網，更是因此登上熱搜、刷爆抖音，成為令人矚目的教科書式營銷案例。

　　從貼紙?zhí)匦缘絿L試音樂+IP的話題共鳴，達霏欣通過玩法和調性的升級，再一次在年輕人群體當中樹立起止脫生發(fā)第一品牌的形象。

　　#拯救發(fā)際線抖音全國挑戰(zhàn)賽無論從豐富的玩法還是百億級傳播聲量來看，可以說是一場成功的品牌營銷活動。高質高效的結果離不開抖音平臺專業(yè)的內容營銷策略，在以往已經很成功的挑戰(zhàn)賽方法論基礎上，振東達霏欣攜手抖音不斷升級挑戰(zhàn)賽全新玩法，精準定位人群，實現(xiàn)了品牌高曝光及沉淀，助推線下引流消費升級。

　　振東集團是A股上市公司中少數(shù)生產米諾地爾藥品的企業(yè)，達霏欣米諾地爾擁有2%和5%兩個濃度，主張男女分治，近年來，振東集團以央視、高鐵、分眾等權威平臺持續(xù)密集進行品牌形象深度曝光，深度輻射核心消費人群，釋放營銷新勢能。緊貼消費者喜聞樂見的生活場景，充分利用微信、微博、抖音、快手、小紅書等載體，高頻打造熱點話題，引爆品牌循環(huán)式裂變。

　　未來，達霏欣還將攜手抖音開發(fā)更多新玩法，充分借助平臺優(yōu)勢，打造具有影響力的原創(chuàng)IP生態(tài)，為品牌在內容營銷領域保駕護航。