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　　隨著疫情再次席卷，人們的健康觀念發(fā)生了新的變化，人們比過(guò)去任何一個(gè)時(shí)代都迫切希望能延長(zhǎng)健康的“有效期”，探索健康的真相。其中，互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)更是迅速崛起。數(shù)據(jù)顯示， 2021年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)4465億元。

　　在醫(yī)療健康消費(fèi)加速向線上渠道遷移的同時(shí)，短視頻平臺(tái)成為大眾關(guān)注健康內(nèi)容以及專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者分享健康知識(shí)的聚集地，健康產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)也全面迎來(lái)短視頻時(shí)代。新趨勢(shì)下，眾多傳統(tǒng)老牌藥企也在積極探索短視頻營(yíng)銷(xiāo)路徑。在今年618這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，振東制藥達(dá)霏欣攜手抖音推出#拯救發(fā)際線抖音挑戰(zhàn)賽，101.8億平臺(tái)播放量也創(chuàng)下了健康產(chǎn)業(yè)新高，躍居行業(yè)第一。

　　火爆出圈 搶占短視頻營(yíng)銷(xiāo)C位

　　本次#拯救發(fā)際線2022年抖音挑戰(zhàn)賽是繼去年#霏演不可發(fā)發(fā)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽之后，再一次借助短視頻平臺(tái)，和大眾探索創(chuàng)意潮流形式，聚焦當(dāng)下年輕人的脫發(fā)困擾，共同拯救發(fā)際線，傳遞品牌年輕態(tài)的積極形象。

　　本次抖音挑戰(zhàn)賽一經(jīng)上線，就吸引了上百位達(dá)人參與話題傾情演繹…舞蹈、唱歌、小劇場(chǎng)等豐富的形式在抖音平臺(tái)廣泛傳播，話題登上熱搜，成功火爆出圈。截至6月7日，挑戰(zhàn)賽總曝光101.8億次，參賽作品數(shù)量超37.5萬(wàn)個(gè)。

　　此次抖音挑戰(zhàn)賽還吸引了一萬(wàn)多名OTC店員參與活動(dòng)，線上線下相結(jié)合，承接百億流量。振東達(dá)霏欣OTC渠道運(yùn)營(yíng)能力不斷增強(qiáng)，渠道競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著。達(dá)霏欣線下生發(fā)服務(wù)中心布局全國(guó)各個(gè)城市，服務(wù)中心邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)藥師現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)毛囊，為脫發(fā)患者答疑解惑。振東達(dá)霏欣在OTC渠道沉淀多年，專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)，在OTC渠道營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。目前達(dá)霏欣米諾地爾搽劑的OTC市場(chǎng)份額占比達(dá)到了46.33%，持續(xù)領(lǐng)跑米諾地爾品類(lèi)市場(chǎng)，并榮獲“中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌”。

　　百億流量 登頂大健康行業(yè)

　　字節(jié)大健康布局以來(lái)，眾多醫(yī)藥大健康品牌發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，例如999澳諾、雙鯨、扶娃、快克、迪巧、善存、湯臣倍健......等等大健康品牌，其最高播放量在83.4億次，振東達(dá)霏欣在618這一關(guān)鍵電商節(jié)點(diǎn)強(qiáng)勢(shì)打破最高播放量記錄，話題播放量飆升至百億次，一舉創(chuàng)造了抖音大健康行業(yè)第一新高度。

　　如今，年輕化已成為品牌繞不開(kāi)的一門(mén)必修課，而數(shù)據(jù)顯示，短視頻是當(dāng)下年輕化受眾最潮流的社交方式。為牢牢抓住現(xiàn)下流行的短視頻風(fēng)潮，振東制藥以抖音短視頻平臺(tái)作為營(yíng)銷(xiāo)主陣地，主動(dòng)向“Z世代”靠攏。

　　在本次抖音挑戰(zhàn)賽中，振東達(dá)霏欣通過(guò)"抖音達(dá)人+IP形象+原創(chuàng)音樂(lè)+獎(jiǎng)品激勵(lì)+用戶共創(chuàng)"的"裂變式"形式，持續(xù)輸出高質(zhì)量的品牌內(nèi)容，讓品牌真正地與年輕用戶玩在一起，打造出了現(xiàn)象級(jí)品牌傳播效應(yīng)。同時(shí)通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)搶占消費(fèi)者心智，提升品牌知名度，為未來(lái)持續(xù)的品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)。

　　領(lǐng)跑行業(yè) 劍指千億藍(lán)海市場(chǎng)

　　1997年，振東研制生產(chǎn)出5%濃度和2%濃度達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，分別治療男女脫發(fā)。20年間，振東達(dá)霏欣深受臨床專(zhuān)家和脫發(fā)患者的好評(píng)，也在醫(yī)藥健康領(lǐng)域備受關(guān)注。2021西普會(huì)振東制藥被評(píng)為2020-2021醫(yī)藥工業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)TOP100企業(yè)、達(dá)霏欣米諾地爾搽劑榮獲2020-2021年藥品零售市場(chǎng)高成長(zhǎng)潛力產(chǎn)品。

　　除此之外，達(dá)霏欣近期還推出了咖啡因洗發(fā)水，其配方中加入咖啡因，將其活性成分直接導(dǎo)入發(fā)根，能夠起到預(yù)防過(guò)早脫發(fā)以及對(duì)抗遺傳性脫發(fā)的作用。搭配達(dá)霏欣米諾地爾搽劑產(chǎn)品使用，能夠起到事半功倍的效果。

　　隨著熬夜、壓力大、飲食不合理等因素影響，年輕人脫發(fā)越來(lái)越嚴(yán)重，脫發(fā)焦慮、顏值經(jīng)濟(jì)使米諾地爾這一品類(lèi)增速明顯，振東達(dá)霏欣在千億脫發(fā)市場(chǎng)大有可為。振東達(dá)霏欣助力國(guó)人健康生活的核心理念以及優(yōu)質(zhì)品牌形象深入人心，抓住痛點(diǎn)，領(lǐng)跑米諾地爾賽道。

　　從止脫到護(hù)發(fā)，振動(dòng)達(dá)霏欣不斷豐富產(chǎn)品品類(lèi)，延伸使用場(chǎng)景，滿足消費(fèi)者的需求。振東達(dá)霏欣抖音挑戰(zhàn)賽百億流量只是小試牛刀，是振東制藥作為傳統(tǒng)老牌藥企擁抱短視頻、開(kāi)拓年輕人群市場(chǎng)的有力嘗試，此次抖音挑戰(zhàn)賽的成功對(duì)其它正尋求營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的健康產(chǎn)業(yè)品牌也是一次有力示范作用。未來(lái)，振東制藥將持續(xù)發(fā)力，繼續(xù)探索營(yíng)銷(xiāo)新模式，打通線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)全鏈路，為更多用戶送上一站式毛發(fā)管理科學(xué)新體驗(yàn)。