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　　近日，西門子家電于2022國際廚房家具展上重磅發(fā)布最新消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告及全新品牌重塑戰(zhàn)略，以全新面貌引領(lǐng)行業(yè)未來發(fā)展方向。通過對(duì)消費(fèi)者意識(shí)和行為的深入調(diào)查，西門子家電全新品牌重塑戰(zhàn)略得以誕生。該戰(zhàn)略以"進(jìn)取"理念為著眼點(diǎn)，旨在為當(dāng)今與人們高度相關(guān)的社會(huì)議題提出解決方案，從而打造一個(gè)意義非凡的品牌。　　

　　消費(fèi)者需求進(jìn)階升級(jí)，健康與可持續(xù)成關(guān)注焦點(diǎn)

　　據(jù)西門子家電在全球七個(gè)國家進(jìn)行的最新消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告顯示，有87%的受訪者表示，長期的疫情、對(duì)氣候變化關(guān)注以及日益明顯的社會(huì)分化，使他們重新思考生活中的必要品和對(duì)"進(jìn)取"生活的看法。超過70%的受訪者認(rèn)同人們應(yīng)該避免過度消費(fèi)和浪費(fèi)，以緩解氣候危機(jī)等環(huán)境問題，并且絕大多數(shù)受訪者聲稱，已經(jīng)開始在這些方面改變自己的生活行為。基于深刻洞察到消費(fèi)者行為的改變，西門子家電的品牌重塑戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，此次進(jìn)一步明晰品牌定位并對(duì)品牌視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行調(diào)整，更是西門子家電不斷滿足高端消費(fèi)者對(duì)新興進(jìn)階生活需求的體現(xiàn)。

　　品牌重塑不僅是對(duì)更有意義的進(jìn)步做出的承諾，更是作為驅(qū)動(dòng)者創(chuàng)造可持續(xù)未來的動(dòng)力。因此，西門子家電產(chǎn)品依靠所搭載的智能科技不斷增強(qiáng)的互聯(lián)性，不僅旨在解決人們個(gè)人生活問題，更致力于應(yīng)對(duì)社會(huì)議題，從而成長為一個(gè)可持續(xù)發(fā)展且具有社會(huì)責(zé)任感的品牌。博西家用電器集團(tuán)首席市場官錦途(Matthias Ginthum)說道："研究顯示，西門子家電的用戶普遍熱衷于利用前沿科技來提升生活品質(zhì)和解決日常問題。而西門子家電也一直堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，不斷打造革新的精工產(chǎn)品。我們的創(chuàng)新解決方案能滿足消費(fèi)者生活中的進(jìn)階需求，從而提升消費(fèi)者的家居生活品質(zhì)。"　　

　　品牌重塑是對(duì)敢于進(jìn)取思維的肯定，更夯實(shí)了先進(jìn)科技的領(lǐng)先地位

　　此次品牌重塑將從2022年6月開始在西門子家電所有主要市場開始實(shí)施，而目標(biāo)人群為"具有好奇心及雄心、追求進(jìn)步并對(duì)最新科技情有獨(dú)鐘"的群體。對(duì)此，西門子家電全球市場營銷總監(jiān)André Corell表示："在此次品牌重塑中，西門子家電向目標(biāo)群體展示了更加平易近人的一面，我們希望他們明白西門子家電非常了解他們所在意的事物。同時(shí)也想讓他們知道，西門子家電和他們有著同樣的信念，只有具有雄心壯志、目標(biāo)明確并有宏大價(jià)值觀的人，才有能力解決我們?nèi)缃衩媾R的最困難的挑戰(zhàn)"。作為不斷追求精進(jìn)的開拓者，西門子家電希望能在提升人們幸福、減少對(duì)環(huán)境的影響和改善萬物關(guān)系方面貢獻(xiàn)更多力量。

　　品牌設(shè)計(jì)未來將會(huì)采用全新視覺識(shí)別系統(tǒng)，使品牌形象更顯活力和現(xiàn)代化。此次全新設(shè)計(jì)在色彩上有著大幅提升，采用了湖蘊(yùn)藍(lán)、純白色和充滿活力的品牌標(biāo)識(shí)顏色"Siemens Petrol"。同時(shí)巧妙利用圖像排版，映射品牌對(duì)進(jìn)步和未來的獨(dú)到見解。新版品牌設(shè)計(jì)在色彩與畫面的加持下，為消費(fèi)者提供了一個(gè)兼具都市感與時(shí)尚感、活躍與真實(shí)的全新視覺體驗(yàn)。　　

　　接下來，消費(fèi)者將能在任何一個(gè)與西門子家電有關(guān)的觸點(diǎn)感受到全新的品牌設(shè)計(jì)，包括全球8500多家品牌門店、展廳、直營店和店中店。同時(shí)，西門子家電的新溝通策略考慮到觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者的主要途徑，所以除了線下渠道以外，新的品牌活動(dòng)也特別關(guān)注到線上的自媒體和社交媒體平臺(tái)，圍繞主題"進(jìn)步和好奇心"的營銷主題活動(dòng)，也讓廣泛的受眾參與其中。

　　西門子家電此次發(fā)布全新品牌重塑戰(zhàn)略，是品牌對(duì)消費(fèi)者行為變化的敏銳感知，是對(duì)行業(yè)未來發(fā)展方向的前瞻洞察，更是品牌作為行業(yè)領(lǐng)先者的積極責(zé)任擔(dān)當(dāng)。隨著全新戰(zhàn)略的發(fā)布與進(jìn)一步實(shí)施，西門子家電將通過更多精工產(chǎn)品和革新科技面貌，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展浪潮。