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　　去年月，國(guó)內(nèi)老牌藥企振東制藥宣布進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)，將生發(fā)皮科作為公司重點(diǎn)發(fā)展方向之一，旗下防脫發(fā)品牌達(dá)霏欣不斷加大宣傳力度，力爭(zhēng)在生發(fā)皮科的千億藍(lán)海市場(chǎng)中分一杯羹。眼光獨(dú)到，以善于打造品牌著稱的振東制藥創(chuàng)始人李安平，這次把目光投向了“毛發(fā)經(jīng)濟(jì)”。

　　毛發(fā)經(jīng)濟(jì)催發(fā)千億市場(chǎng)

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)有超過2.5億人正受到脫發(fā)問題的困擾，隨著熬夜、通宵等不規(guī)律作息的普及，未來(lái)人數(shù)還將不斷擴(kuò)大。

　　80、90后成為脫發(fā)消費(fèi)主力軍，女性消費(fèi)占比提升。伴隨飲食習(xí)慣的改變與社會(huì)壓力的增加，脫發(fā)呈現(xiàn)出顯著的年輕化趨勢(shì)。根據(jù)阿里健康數(shù)據(jù)顯示，2019年80/90后約占植護(hù)發(fā)產(chǎn)品購(gòu)買人群的75%，已成為脫發(fā)相關(guān)產(chǎn)品消費(fèi)的生力軍。與此同時(shí)，2020年我國(guó)女性脫發(fā)患者超8000萬(wàn)人，女性正逐步成為脫發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量。

　　2020年中國(guó)植發(fā)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就已達(dá)到200億，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了25%。到2030年，植發(fā)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億，前景十分廣闊。伴隨脫發(fā)人群的年輕化，消費(fèi)者更加追求科學(xué)防脫治脫觀念，防脫洗護(hù)產(chǎn)品的輝煌落下帷幕，脫發(fā)治療相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速崛起，這也正是振東制藥決定大力入局生發(fā)皮科的重要原因。

　　掉發(fā)、脫發(fā)成為了困擾當(dāng)代年輕人的一大問題，而米諾地爾作為唯一一個(gè)受到國(guó)際、國(guó)內(nèi)認(rèn)證的能夠外用脫發(fā)治療的非處方藥受到消費(fèi)者的認(rèn)可。據(jù)了解，達(dá)霏欣米諾地爾搽劑是目前最受歡迎的米諾地爾產(chǎn)品，OTC市場(chǎng)份額占比達(dá)到46.33%，持續(xù)領(lǐng)跑米諾地爾品類市場(chǎng)，成為中國(guó)藥店店員推薦率最高品牌。

　　屢創(chuàng)奇跡欲再創(chuàng)第一品牌

　　2021年振東制藥在公告中表示，考慮到生發(fā)市場(chǎng)目前具有廣闊的市場(chǎng)空間及較大的增長(zhǎng)潛力，公司擬加大對(duì)脫發(fā)產(chǎn)品達(dá)霏欣的市場(chǎng)開發(fā)和營(yíng)銷投入，進(jìn)一步提升市場(chǎng)占有率，打造新興優(yōu)勢(shì)大品種，并通過與下游植發(fā)企業(yè)推進(jìn)深度合作、擇機(jī)開展上下游產(chǎn)業(yè)鏈并購(gòu)等戰(zhàn)略舉措，實(shí)現(xiàn)公司在脫發(fā)治療領(lǐng)域的積極擴(kuò)張，驅(qū)動(dòng)公司利潤(rùn)的增長(zhǎng)。

　　從打造中國(guó)鈣王“朗迪鈣”，到如今力推達(dá)霏欣，振東制藥借助在鈣制劑方面的成功經(jīng)驗(yàn)，再次打造止脫生發(fā)第一品牌。

　　在傳統(tǒng)米諾地爾產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，振東制藥達(dá)霏欣在全行業(yè)率先提出男女分治的理念，即為男性防脫使用5%濃度，女性防脫使用2%濃度，就是這么簡(jiǎn)單的一個(gè)濃度區(qū)分，讓女性告別了使用5%濃度的米諾地爾，導(dǎo)致局部或廣泛多毛癥發(fā)病幾率會(huì)提升的難題，凸顯人性化。

　　此外，振東制藥還推出了達(dá)霏欣咖啡因洗發(fā)水，與達(dá)霏欣米諾地爾搽劑形成CP組合。據(jù)了解，2007年以來(lái)，已有多篇權(quán)威醫(yī)學(xué)文章論證咖啡因能夠保護(hù)毛囊不受DHT侵害，減少掉發(fā)，有效對(duì)抗脫發(fā)。據(jù)了解咖啡因洗發(fā)水與米諾地爾聯(lián)合使用具有更好的止脫生發(fā)效果，振東制藥咖啡因洗發(fā)水的上市將與達(dá)霏欣米諾地爾相輔相成，進(jìn)一步促進(jìn)達(dá)霏欣產(chǎn)品的發(fā)展。

　　國(guó)內(nèi)毛發(fā)皮科市場(chǎng)相對(duì)較為空白，不僅缺乏知名品牌，相關(guān)產(chǎn)品與研究也比較稀缺，振東制藥的加入，不僅填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)脫發(fā)生發(fā)領(lǐng)域品牌的空白，還同時(shí)完善了毛發(fā)管線，深度打造皮科用藥，為消費(fèi)者提供毛發(fā)健康管理及個(gè)性化醫(yī)療美容服務(wù)，打造了一整個(gè)完整的皮膚健康生態(tài)體系，對(duì)國(guó)內(nèi)生發(fā)皮科市場(chǎng)起到了不可替代的推動(dòng)作用。

　　未來(lái)，振東集團(tuán)將積極構(gòu)建臨床專家網(wǎng)絡(luò)、等級(jí)公立醫(yī)院、百?gòu)?qiáng)連鎖、醫(yī)美機(jī)構(gòu)、主流電商等多個(gè)終端，通過“藥企研發(fā)+臨床支持+醫(yī)生站臺(tái)”的模式打造皮膚健康生態(tài)體系，并積極拓展海外市場(chǎng)，再創(chuàng)千億藍(lán)海市場(chǎng)第一品牌。