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　　隨著"雙碳"目標(biāo)日漸深入人心，綠色、可持續(xù)的消費(fèi)理念與生活方式正在成為時(shí)下年輕人的潮流標(biāo)簽。作為全球多元運(yùn)動(dòng)品牌，迪卡儂因勢(shì)利導(dǎo)，提出了將拓展綠色運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)和開展環(huán)保公益緊密結(jié)合的積極策略，開展了一系列"迪卡儂綠色環(huán)保行動(dòng)"。近期，于"世界海洋日"啟動(dòng)的2022年度迪卡儂水上運(yùn)動(dòng)環(huán)保月活動(dòng)，就是"迪卡儂綠色環(huán)保行動(dòng)"中的典型一環(huán)。

　　在今年的迪卡儂水上運(yùn)動(dòng)環(huán)保月活動(dòng)中，來自全國(guó)15個(gè)城市的超千組家庭用戶，將在體驗(yàn)槳板和潛水等水上運(yùn)動(dòng)的同時(shí)，共同清理海洋等區(qū)域的水體垃圾，守護(hù)水體生態(tài)。去年，這一活動(dòng)覆蓋了全國(guó)9個(gè)城市，清理垃圾達(dá)330千克。

　　迪卡儂集團(tuán)首席執(zhí)行官Barbara Martin Coppola表示："海洋是靈感、資源、休閑、美麗的源泉。迪卡儂團(tuán)隊(duì)正致力于使水上運(yùn)動(dòng)向更加負(fù)責(zé)任和可持續(xù)的方向發(fā)展，對(duì)此我們干勁十足。同時(shí)，我們也在共同研究新的方法來保護(hù)我們的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，無論是在水上還是在水下。"迪卡儂認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)不僅可以滿足人們自身的健身鍛煉需求，更可以成為人們實(shí)踐環(huán)境保護(hù)的絕佳場(chǎng)景。很多戶外運(yùn)動(dòng)的發(fā)展契機(jī)，本身就建立在現(xiàn)代人親近自然、挑戰(zhàn)自我的需求之上。

　　雙碳驅(qū)動(dòng) 迪卡儂積極布局綠色賽道

　　從幾年前開始，迪卡儂就主動(dòng)發(fā)起了集新興運(yùn)動(dòng)普及、綠色環(huán)保公益及青少年身心培養(yǎng)等要素于一體的"迪卡儂綠色環(huán)保行動(dòng)"。近年來，這一系列活動(dòng)逐年發(fā)展完善，已經(jīng)成為了風(fēng)靡各個(gè)城市的一道獨(dú)特風(fēng)景線。

　　值得一提的是，迪卡儂水上運(yùn)動(dòng)環(huán)保月活動(dòng)采用家庭親子的招募模式，旨在讓更多的青少年人群成為參與綠色運(yùn)動(dòng)的一支主要力量。孩子們不僅能夠在活動(dòng)中盡情領(lǐng)略水上運(yùn)動(dòng)的無窮樂趣，也更容易在潛移默化中從小樹立起綠色、可持續(xù)的價(jià)值觀，在身心健康兩方面都獲益無窮。　　

　　這項(xiàng)如火如荼的水上運(yùn)動(dòng)環(huán)保月活動(dòng)，還只是豐富多彩的"迪卡儂綠色環(huán)保行動(dòng)"的環(huán)節(jié)之一。在后續(xù)的幾個(gè)月份中，自行車綠色出行、露營(yíng)"無痕山野"、世界清潔日跑步等一系列綠色運(yùn)動(dòng)都將在這一框架下陸續(xù)拉開帷幕，讓更多人盡享運(yùn)動(dòng)與環(huán)保公益之樂。

　　創(chuàng)新引領(lǐng) 迪卡儂描繪全產(chǎn)業(yè)鏈綠色圖景

　　迪卡儂在引領(lǐng)環(huán)保型消費(fèi)風(fēng)尚的過程中，并不僅僅滿足于"獨(dú)善其身"。2020年，迪卡儂將企業(yè)宗旨更新為"對(duì)人類和地球有益"，明確了可持續(xù)發(fā)展對(duì)集團(tuán)至關(guān)重要的地位，旨在對(duì)全產(chǎn)業(yè)鏈中的人與地球負(fù)責(zé)。

　　因此，在自身積極踐行綠色發(fā)展的同時(shí)，迪卡儂還致力于將可持續(xù)發(fā)展的理念傳遞給合作伙伴，并依托自身在全產(chǎn)業(yè)鏈的深入耕耘和廣泛合作，積極構(gòu)建低碳環(huán)保的綠色運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，意在將低碳環(huán)保的價(jià)值，不斷向合作伙伴及消費(fèi)者進(jìn)行賦能及傳導(dǎo)。

　　在產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)外，迪卡儂通過覆蓋供給與經(jīng)濟(jì)因素、消費(fèi)者需求和行為，以及廢棄物管理3大行動(dòng)區(qū)域7大支柱，將環(huán)保價(jià)值貫穿于采購(gòu)、設(shè)計(jì)、制造、回收循環(huán)等產(chǎn)品全生命周期，以推動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈踐行環(huán)保理念，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展。　　

　　圖示內(nèi)容摘選自《迪卡儂轉(zhuǎn)型藍(lán)圖2020-2026》在產(chǎn)業(yè)鏈管理方面，迪卡儂積極帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)上下游共同降低碳排放量，包括賦能所有核心供應(yīng)商按照科學(xué)碳目標(biāo)方法論設(shè)定減碳路線圖、從門店和倉(cāng)儲(chǔ)物流到上游供應(yīng)鏈全價(jià)值鏈?zhǔn)褂每稍偕�能源、積極推動(dòng)供應(yīng)鏈節(jié)能減排項(xiàng)目等，旨在推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈在碳中和事業(yè)中發(fā)揮積極作用。

　　在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，迪卡儂中國(guó)目前為消費(fèi)者提供超過1400種生態(tài)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并計(jì)劃到2026年實(shí)現(xiàn)100%產(chǎn)品采用生態(tài)設(shè)計(jì)，旨在減少產(chǎn)品在整個(gè)生命周期不同階段中對(duì)環(huán)境的影響。

　　在實(shí)踐循環(huán)經(jīng)濟(jì)方面，迪卡儂中國(guó)不斷探索和升級(jí)商業(yè)模式創(chuàng)新助力低碳消費(fèi)，包括覆蓋全國(guó)所有門店的衣架回收項(xiàng)目、在23個(gè)省份70家門店成功運(yùn)營(yíng)的二手童車業(yè)務(wù)，以及持續(xù)升級(jí)的維修工作室業(yè)務(wù)，從球拍穿線到維修輪滑、自行車、帳篷、槳板等等。

　　而面向消費(fèi)者，迪卡儂同樣不遺余力地主動(dòng)宣導(dǎo)綠色消費(fèi)的理念。2021年，迪卡儂與歐盟委員會(huì)簽署綠色消費(fèi)承諾，成為首批參與這一倡議試點(diǎn)的五家企業(yè)之一，除了承諾減少整體碳足跡及生產(chǎn)可持續(xù)產(chǎn)品，迪卡儂還通過在產(chǎn)品上使用環(huán)保標(biāo)簽和標(biāo)識(shí)等方式，賦能消費(fèi)者做出綠色選擇。

　　洞悉環(huán)保消費(fèi)趨勢(shì) 因勢(shì)利導(dǎo)主動(dòng)布局

　　環(huán)保型消費(fèi)在國(guó)內(nèi)的崛起勢(shì)頭，其實(shí)早已有跡可循。一方面，隨著近年來國(guó)內(nèi)加速推進(jìn)聚焦"雙碳"目標(biāo)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，綠色消費(fèi)市場(chǎng)的利好政策相繼釋放。今年年初，國(guó)家發(fā)改委等部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)綠色消費(fèi)實(shí)施方案》就明確提出，宜將消費(fèi)各領(lǐng)域全周期全鏈條全體系深度融入綠色理念，全面促進(jìn)消費(fèi)綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　另一方面，消費(fèi)群體的綠色環(huán)保意識(shí)也在不斷提升，這從越來越多的品牌開始發(fā)力可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、增強(qiáng)綠色競(jìng)爭(zhēng)力就可見一斑。在剛剛過去的"618"購(gòu)物節(jié)中，同樣掀起了一陣綠色消費(fèi)浪潮，無論是與環(huán)保消費(fèi)結(jié)合的促銷優(yōu)惠等活動(dòng)備受熱捧，還是各類綠色環(huán)保產(chǎn)品的熱銷，都體現(xiàn)了消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷走強(qiáng)。

　　此外，埃森哲近日發(fā)布的《2022中國(guó)消費(fèi)者洞察》顯示，越來越多的中國(guó)消費(fèi)者意識(shí)到可持續(xù)發(fā)展的重要性，并愿意為環(huán)保付出精力和金錢。其中，43%的受訪者愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)，83%的受訪者認(rèn)同整個(gè)社會(huì)都應(yīng)該朝可持續(xù)發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。

　　守護(hù)地球家園，是我們每個(gè)人的責(zé)任與使命。作為運(yùn)動(dòng)創(chuàng)新的先行者，迪卡儂持續(xù)引領(lǐng)綠色運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚，始終致力于將環(huán)保理念融入到各類運(yùn)動(dòng)當(dāng)中。未來，迪卡儂將繼續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念，并與社會(huì)各界通力合作，以豐富多元的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，引導(dǎo)大眾形成綠色消費(fèi)觀，為實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)、全民健身和經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展提供積極助力。