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　　從提供產能的"客場全球化"，到主動嵌入全球價值鏈的"主場全球化"，中國企業(yè)如何在國際市場上塑造品牌的全球化?

　　在品牌全球化這條漫長而艱辛的道路上，戰(zhàn)略的選擇往往決定了企業(yè)競爭力和活力的生命周期。謀求更高水平的發(fā)展，打造自主品牌成為必然選擇，企業(yè)揚帆出海成為浪潮，于11月14日在德國杜塞爾多夫盛大啟幕的第54屆國際醫(yī)院及醫(yī)療設備展覽會上(MEDICA)，我們也看到越來越多的中國品牌亮相。

　　在這場極具規(guī)模、權威性的綜合醫(yī)療展會上，理邦展示了病人監(jiān)護、心電診斷、超聲影像、婦幼健康、體外診斷等一系列創(chuàng)新性高端產品和場景化醫(yī)療解決方案，在品牌全球化之路上走得非常穩(wěn)健扎實，樹立了中國名片�！　�

　　理邦從2000年開始進軍國際市場，到2020年國際銷售額超過2億美元，目前產品遠銷全球170多個國家和地區(qū)。

　　這背后是理邦的科技創(chuàng)新體系在支撐，以全球化布局為支點，吸收著來自全球的創(chuàng)新資源，并將其連點成線，布線成網(wǎng)，主攻產品研發(fā)，追求高品質的創(chuàng)新。此次展會上，理邦為全球用戶集中展現(xiàn)了搭載前沿科技、現(xiàn)代感設計、滿足差異化需求的高質量醫(yī)療器械產品。

　　全新一代iX系列監(jiān)護儀，寬屏設計帶來更寬闊的視野范圍和更豐富的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其創(chuàng)新性的CNBP連續(xù)無創(chuàng)血壓測量獲得更全面的體征信息的同時對于患者更具舒適性，15秒iFAST快速血壓測量技術極大節(jié)約測量時間�！　�

　　全新升級的推車式彩超Acclarix LX9在MEDICA上首次驚艷亮相，多項智能化技術的應用得到了現(xiàn)場觀眾的一眾好評。優(yōu)異的圖像質量、全新高性能探頭、簡單的工作流，極大提升了醫(yī)療工作效率。

　　盆底康復領域緊跟臨床需求，以后來者居上的姿態(tài)在市場扎根。最新上市的PA4 Plus 便攜式生物刺激反饋儀，綜合盆底壓力篩查、盆底肌電篩查以及產后康復等功能為一體，并支持與盆底信息管理系統(tǒng)對接。

　　體外診斷作為成立后快速成長的業(yè)務板塊，以技術創(chuàng)新，性能穩(wěn)定逐步打破了全球市場先入品牌的統(tǒng)治地位。即將面世的全新一代i20血氣、血氧、電解質分析儀，新增血紅蛋白等更多測量參數(shù)，提供了POCT血氣分析全面解決方案。

　　SE-1200Pro 和 SE-1201Pro便攜式十二道心電圖機，采用全玻璃面板現(xiàn)代化外觀設計，提供業(yè)界國際一流心電算法，為醫(yī)生提供最可靠的診斷參考標準。可穿戴式SA-20動態(tài)心電血壓記錄儀，同步采集動態(tài)心電及血壓，對于了解心電圖改變同血壓變化之間的聯(lián)系，具有非常重要的臨床意義。心電診斷這幾款新品也即將在CMEF與國內新老朋友相見。

　　國際市場征程二十余年，理邦產品得到全球用戶的認可，海外銷量占總銷量45%以上，市場滲透率達到85%以上。全球化業(yè)務布局不僅帶給各國用戶貼近臨床需求的解決方案，更為理邦穩(wěn)扎海外市場、實現(xiàn)品牌全球化提供了長足的發(fā)展源動力。

　　細心的體驗者也許能發(fā)現(xiàn)，理邦帶來的各款產品不是獨立分開的，而是融入到真實的診療場景中，貼近醫(yī)生和患者的真實需求，向參觀者傳達了以用戶為中心的產品研發(fā)理念，充分彰顯中國品牌的全球影響力。

　　如磁電聯(lián)合一體化診療方案，為患者提供真正有價值的盆底康復服務，不僅實現(xiàn)了高效精準的創(chuàng)新評估、個性化的智能方案管理，可以預設上百種治療方案，還具備業(yè)內所沒有的"磁電數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、優(yōu)化電磁互補、實現(xiàn)智慧診斷治療"優(yōu)勢。

　　如今商業(yè)戰(zhàn)場已不在"市場"上，而是在用戶的"心智"中，用戶的信任和認可，決定了企業(yè)在市場上的地位，真正的全球化品牌要想保持持續(xù)的競爭力，就必須在品牌全球化的基礎上實現(xiàn)本土化，贏得用戶心智的制高點。

　　以臨床和客戶需求為核心，布局全球本土化閉環(huán)生態(tài)鏈，是理邦品牌全球化的戰(zhàn)略核心。隨著經(jīng)營規(guī)模和投資規(guī)模不斷擴大，對企業(yè)自身發(fā)展提出了更高要求。理邦針對商業(yè)模式、全球化布局，進行了一系列戰(zhàn)略謀劃，計劃今年將新建完成肯尼亞、秘魯、泰國3個海外子公司，海外銷售子公司數(shù)量將達8個，目前肯尼亞和泰國已經(jīng)完成注冊。

　　理邦總裁助理兼全球市場與戰(zhàn)略高級總監(jiān)尤曉辰表示：“理邦將持續(xù)強化全球資源整合+創(chuàng)新共享技術優(yōu)勢，我們將繼續(xù)穩(wěn)步篤行，為人類健康事業(yè)做出更大貢獻�！�

　　從業(yè)務全球化到品牌全球化，從產品創(chuàng)新到品牌建設，理邦不斷奮力成長的同時，作為優(yōu)秀國產醫(yī)療的代表，也積極在國際醫(yī)療的舞臺上綻放光彩，用累累碩果和完善的服務刷新世界對于中國品牌的認知。隨著更多海外子公司的設立，理邦有望進一步夯實品牌競爭力，開拓出更為廣闊的成長空間，為人類健康貢獻更大的中國力量。