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　　從提供產(chǎn)能的"客場(chǎng)全球化"，到主動(dòng)嵌入全球價(jià)值鏈的"主場(chǎng)全球化"，中國(guó)企業(yè)如何在國(guó)際市場(chǎng)上塑造品牌的全球化?

　　在品牌全球化這條漫長(zhǎng)而艱辛的道路上，戰(zhàn)略的選擇往往決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和活力的生命周期。謀求更高水平的發(fā)展，打造自主品牌成為必然選擇，企業(yè)揚(yáng)帆出海成為浪潮，于11月14日在德國(guó)杜塞爾多夫盛大啟幕的第54屆國(guó)際醫(yī)院及醫(yī)療設(shè)備展覽會(huì)上(MEDICA)，我們也看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌亮相。

　　在這場(chǎng)極具規(guī)模、權(quán)威性的綜合醫(yī)療展會(huì)上，理邦展示了病人監(jiān)護(hù)、心電診斷、超聲影像、婦幼健康、體外診斷等一系列創(chuàng)新性高端產(chǎn)品和場(chǎng)景化醫(yī)療解決方案，在品牌全球化之路上走得非常穩(wěn)健扎實(shí)，樹(shù)立了中國(guó)名片�！　�

　　理邦從2000年開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，到2020年國(guó)際銷(xiāo)售額超過(guò)2億美元，目前產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)全球170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

　　這背后是理邦的科技創(chuàng)新體系在支撐，以全球化布局為支點(diǎn)，吸收著來(lái)自全球的創(chuàng)新資源，并將其連點(diǎn)成線，布線成網(wǎng)，主攻產(chǎn)品研發(fā)，追求高品質(zhì)的創(chuàng)新。此次展會(huì)上，理邦為全球用戶集中展現(xiàn)了搭載前沿科技、現(xiàn)代感設(shè)計(jì)、滿足差異化需求的高質(zhì)量醫(yī)療器械產(chǎn)品。

　　全新一代iX系列監(jiān)護(hù)儀，寬屏設(shè)計(jì)帶來(lái)更寬闊的視野范圍和更豐富的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，其創(chuàng)新性的CNBP連續(xù)無(wú)創(chuàng)血壓測(cè)量獲得更全面的體征信息的同時(shí)對(duì)于患者更具舒適性，15秒iFAST快速血壓測(cè)量技術(shù)極大節(jié)約測(cè)量時(shí)間�！　�

　　全新升級(jí)的推車(chē)式彩超Acclarix LX9在MEDICA上首次驚艷亮相，多項(xiàng)智能化技術(shù)的應(yīng)用得到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一眾好評(píng)。優(yōu)異的圖像質(zhì)量、全新高性能探頭、簡(jiǎn)單的工作流，極大提升了醫(yī)療工作效率。

　　盆底康復(fù)領(lǐng)域緊跟臨床需求，以后來(lái)者居上的姿態(tài)在市場(chǎng)扎根。最新上市的PA4 Plus 便攜式生物刺激反饋儀，綜合盆底壓力篩查、盆底肌電篩查以及產(chǎn)后康復(fù)等功能為一體，并支持與盆底信息管理系統(tǒng)對(duì)接。

　　體外診斷作為成立后快速成長(zhǎng)的業(yè)務(wù)板塊，以技術(shù)創(chuàng)新，性能穩(wěn)定逐步打破了全球市場(chǎng)先入品牌的統(tǒng)治地位。即將面世的全新一代i20血?dú)�、血氧、電解質(zhì)分析儀，新增血紅蛋白等更多測(cè)量參數(shù)，提供了POCT血?dú)夥治鋈�面解決方案。

　　SE-1200Pro 和 SE-1201Pro便攜式十二道心電圖機(jī)，采用全玻璃面板現(xiàn)代化外觀設(shè)計(jì)，提供業(yè)界國(guó)際一流心電算法，為醫(yī)生提供最可靠的診斷參考標(biāo)準(zhǔn)�？纱┐魇絊A-20動(dòng)態(tài)心電血壓記錄儀，同步采集動(dòng)態(tài)心電及血壓，對(duì)于了解心電圖改變同血壓變化之間的聯(lián)系，具有非常重要的臨床意義。心電診斷這幾款新品也即將在CMEF與國(guó)內(nèi)新老朋友相見(jiàn)。

　　國(guó)際市場(chǎng)征程二十余年，理邦產(chǎn)品得到全球用戶的認(rèn)可，海外銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量45%以上，市場(chǎng)滲透率達(dá)到85%以上。全球化業(yè)務(wù)布局不僅帶給各國(guó)用戶貼近臨床需求的解決方案，更為理邦穩(wěn)扎海外市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)品牌全球化提供了長(zhǎng)足的發(fā)展源動(dòng)力。

　　細(xì)心的體驗(yàn)者也許能發(fā)現(xiàn)，理邦帶來(lái)的各款產(chǎn)品不是獨(dú)立分開(kāi)的，而是融入到真實(shí)的診療場(chǎng)景中，貼近醫(yī)生和患者的真實(shí)需求，向參觀者傳達(dá)了以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念，充分彰顯中國(guó)品牌的全球影響力。

　　如磁電聯(lián)合一體化診療方案，為患者提供真正有價(jià)值的盆底康復(fù)服務(wù)，不僅實(shí)現(xiàn)了高效精準(zhǔn)的創(chuàng)新評(píng)估、個(gè)性化的智能方案管理，可以預(yù)設(shè)上百種治療方案，還具備業(yè)內(nèi)所沒(méi)有的"磁電數(shù)據(jù)互聯(lián)互通、優(yōu)化電磁互補(bǔ)、實(shí)現(xiàn)智慧診斷治療"優(yōu)勢(shì)。

　　如今商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)已不在"市場(chǎng)"上，而是在用戶的"心智"中，用戶的信任和認(rèn)可，決定了企業(yè)在市場(chǎng)上的地位，真正的全球化品牌要想保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須在品牌全球化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)本土化，贏得用戶心智的制高點(diǎn)。

　　以臨床和客戶需求為核心，布局全球本土化閉環(huán)生態(tài)鏈，是理邦品牌全球化的戰(zhàn)略核心。隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模和投資規(guī)模不斷擴(kuò)大，對(duì)企業(yè)自身發(fā)展提出了更高要求。理邦針對(duì)商業(yè)模式、全球化布局，進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略謀劃，計(jì)劃今年將新建完成肯尼亞、秘魯、泰國(guó)3個(gè)海外子公司，海外銷(xiāo)售子公司數(shù)量將達(dá)8個(gè)，目前肯尼亞和泰國(guó)已經(jīng)完成注冊(cè)。

　　理邦總裁助理兼全球市場(chǎng)與戰(zhàn)略高級(jí)總監(jiān)尤曉辰表示：“理邦將持續(xù)強(qiáng)化全球資源整合+創(chuàng)新共享技術(shù)優(yōu)勢(shì)，我們將繼續(xù)穩(wěn)步篤行，為人類健康事業(yè)做出更大貢獻(xiàn)。”

　　從業(yè)務(wù)全球化到品牌全球化，從產(chǎn)品創(chuàng)新到品牌建設(shè)，理邦不斷奮力成長(zhǎng)的同時(shí)，作為優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)醫(yī)療的代表，也積極在國(guó)際醫(yī)療的舞臺(tái)上綻放光彩，用累累碩果和完善的服務(wù)刷新世界對(duì)于中國(guó)品牌的認(rèn)知。隨著更多海外子公司的設(shè)立，理邦有望進(jìn)一步夯實(shí)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓出更為廣闊的成長(zhǎng)空間，為人類健康貢獻(xiàn)更大的中國(guó)力量。