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　　2023年元旦假期，是疫情防控“新十條”和“乙類乙管”總體方案發(fā)布后的首個小長假，社會流動給文旅市場帶來一股暖流。盡管受感染高峰影響，但居民出游意愿和熱情仍然高漲�？傮w看，2023年元旦游客出行方式以中短途為主，都市周邊游、郊區(qū)休閑游、鄉(xiāng)村體驗游等占據(jù)主流。冰雪游、溫泉游等冬季旅游主題成為元旦假日旅游熱點。湖北省文化和旅游市場整體呈現(xiàn)出安全舉措到位，旅游品質(zhì)提升，市場有序回暖的態(tài)勢，較好地實現(xiàn)了“安全度、滿意度、興旺度”三統(tǒng)一的目標。

　　文旅部門采取有效措施拉動市場消費。為突出節(jié)日氛圍，全省各級旅文部門采取積極措施豐富旅游產(chǎn)品，強化游客的體驗感和參與感，提高游客的滿意度。湖北省文化和旅游廳開展2022秋冬季滑雪溫泉推廣活動，聯(lián)合各市州文旅局、新媒體平臺、旅游企業(yè)等通過推出特色旅游線路產(chǎn)品，舉辦種類繁多的福利活動，向游客介紹有趣、新鮮的玩法，刺激游客的旅游消費需求，滿足人們對美好生活的向往，提振文旅消費。武漢市組織開展“冬游英雄城 再燃煙火氣”主題文化旅游冬季消費季系列活動，免費發(fā)放100萬張旅游景區(qū)門票。咸寧山湖溫泉景區(qū)開啟溫泉暖冬季，門票七折優(yōu)惠，同時推出多種組合優(yōu)惠套票，讓游客盡享“熱湯白雪”的歡樂。湖北文旅集團推出“美好生活再出發(fā)”1億元優(yōu)惠券、“新春開門紅”一起潮玩湖北、“致敬最可愛的人”退役軍人免門票、“長江中游三省旅游一卡通”年卡立減等“四重”好禮活動，精心策劃系列迎新活動，不斷激發(fā)文旅市場的消費潛力。

　　冬季游主題突出。隨著綠色健康理念愈發(fā)深入人心，冬季冰雪活動、冰雪景區(qū)和溫泉繼續(xù)領(lǐng)跑，仍是2023年元旦假日市場中一道亮麗風(fēng)景。恩施巴東綠蔥坡滑雪場、宣恩椿木營滑雪場，神農(nóng)架國際、天燕、酒壺坪、龍降坪４個滑雪場和巴桃園、神農(nóng)頂2個冰雪樂園，宜昌五峰國際滑雪場、百里荒滑雪場、昭君國際滑雪場紛紛推出系列冰雪嘉年華活動。初步統(tǒng)計，元旦3天，恩施州接待冰雪游客約10萬人次，綠蔥坡鎮(zhèn)酒店入住預(yù)訂量超過80%。湖北神農(nóng)架將冰雪旅游與運動、節(jié)日、民宿相結(jié)合，打造“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產(chǎn)品。除冰雪體驗外，溫泉旅游也是出游首選。咸寧推出“溫泉+”精品旅游線路大受歡迎，荊門掇刀雙泉溫泉酒店等溫泉消費場所元旦期間一房難求，黃岡羅田舉辦大別山溫泉滑雪節(jié)，吸引大批游客感受冰雪和溫泉游玩的樂趣。

　　跨年迎新活動人氣攀升。結(jié)合跨年主題，豐富多彩的假日旅游活動營造出濃濃的節(jié)日氛圍，給廣大游客帶來精彩的假日體驗。武漢歡樂谷舉辦“2023YU上光·Lights游樂園”主題活動火熱上演，華中首個大魚奇境燈光節(jié)，園區(qū)內(nèi)夜間巡游、舞臺表演等特色活動為市民開啟一場流光盛宴。武漢植物園2023年熱帶蘭展開幕，8000株色彩繽紛、姿態(tài)萬千的熱帶蘭濃情綻放，為新的一年開啟美好“蘭”圖。江漢路步行街超大LED屏以“守福待兔”為主題，帶領(lǐng)游客倒數(shù)跨年，跨年夜游客如織。恩施大峽谷第七屆刨湯美食節(jié)暨土家年俗盛會趕刨湯盛宴活動正式開啟，吸引萬名游客走進恩施大峽谷吃刨湯宴、喝迎賓酒、跳擺手舞、賞峽谷景，沉浸式慶元旦迎新年。襄陽古隆中舉辦漢韻新春游園會，游客穿漢服漫步山林，體會穿越千年的跨年新意。

　　本地近郊鄉(xiāng)村游需求旺盛。據(jù)湖北省文旅系統(tǒng)監(jiān)測，省內(nèi)、市內(nèi)短途近郊鄉(xiāng)村體驗游仍為元旦假期大多數(shù)游客的選擇，并正在朝著縱深方向發(fā)展，各地鄉(xiāng)村旅游體驗項目增多、旅游玩法創(chuàng)新，各地結(jié)合傳統(tǒng)民俗，讓旅游傳遞出吐舊納新的美好寓意，也帶來“此心安處是吾鄉(xiāng)”的美好享受。襄陽谷城班河大峽谷圍爐煮茶、篝火晚會、民俗年貨節(jié)等鄉(xiāng)村游體驗活動，吸引眾多游客前往鄉(xiāng)村田園休閑娛樂。宜昌以“鄉(xiāng)村振興”為主題推出“游最美鄉(xiāng)村、品農(nóng)家美食、住最佳民宿、購特產(chǎn)年貨”系列活動，鄂州長港沿線草莓采摘和部分生態(tài)園游園，步步即景，游客絡(luò)繹不絕。

　　旅游新業(yè)態(tài)吸引眼球。除傳統(tǒng)熱門旅游項目外，以“旅游+科技”“旅游+國潮”等方式打造的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)成為假日旅游“新潮流”。孝感鳳凰天仙城開展古裝沉浸夜游活動，咸寧景區(qū)推出“夢回明朝”“霍比特人小屋”等“劇本殺”，各類兼具參與性、互動性的各式體驗帶來不一樣的新年感受。另一方面，融入二次元、國潮、元宇宙等概念的音頻、視頻，給人們帶來全新的感觀感受，成為目的地旅游的強大吸引物。武漢長江燈光秀推出2023元旦特輯通過極目視頻進行線上傳播，荊州、黃岡等地紛紛推出元旦迎新視頻，隆重推介各地打卡地標，讓外省觀眾心馳神往，將湖北列入下一站旅游的種草清單。

　　文化活動精彩紛呈。元旦假期，湖北省公共文化場所采用線上線下相結(jié)合的方式為廣大群眾準備了眾多數(shù)量豐富、形式多樣、品質(zhì)精良的文化惠民活動。武漢京劇院等文藝院團以線上方式呈現(xiàn)《母親》《白蛇傳》等經(jīng)典劇目。十堰市舉辦“靈秀湖北 四季村晚”示范展示活動，湖北省京劇院、十堰市群藝館、竹山高腔劇團現(xiàn)場表演唱《唱響二十大 建設(shè)新竹山》、京劇《沙家浜》《泗州城》等節(jié)目點燃民眾熱情。荊州市啟動2023年“我們的中國夢—文化進萬家”活動，組織各類文化惠民活動111場，營造濃厚的歡樂和諧的節(jié)日氛圍。

　　跨省長線游市場有序恢復(fù)。元旦期間，不少省外游客紛紛組團抵鄂。據(jù)不完全統(tǒng)計，12月24以來，有來自河南、安徽、廣東、福建、江西、江蘇、上海、云南、北京等地游客團前往武漢、十堰、宜昌、襄陽、恩施等地旅游。省外游紛至沓來，也充分彰顯湖北作為極具吸引力的旅游目的地的獨特魅力。

　　文明旅游引領(lǐng)風(fēng)尚。假日期間，文明旅游暨誠信宣傳主題活動在多家景區(qū)景點同步開展，通過文明旅游有獎知識問答、發(fā)放文明誠信旅游宣傳單、文明誠信志愿指引向?qū)У确绞�，讓旅游更加美好舒適，文明誠信風(fēng)尚與大好景色相得益彰。宜昌、襄陽、荊州、黃岡在部分景區(qū)的活動現(xiàn)場，現(xiàn)場文明宣導(dǎo)員引導(dǎo)游客遵守安全警示和文明旅游規(guī)定，對不文明行為進行勸導(dǎo)，為廣大游客營造良好的文明旅游環(huán)境。

　　市場平穩(wěn)秩序井然。全省各級文旅系統(tǒng)認真學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于統(tǒng)籌推進疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展指示精神，中辦、國辦《關(guān)于做好2023年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》，湖北省文化和旅游部辦公廳《關(guān)于做好2023年元旦、春節(jié)期間新型冠狀病毒感染疫情防控、安全生產(chǎn)和假日市場工作的通知》精神和湖北省委、省政府關(guān)于元旦假日工作的要求，節(jié)前全面部署安排2023年元旦、春節(jié)期間文化和旅游行業(yè)安全生產(chǎn)和假日市場工作。湖北省文化和旅游廳組織4個明查暗訪組對全省文旅行業(yè)安全生產(chǎn)和疫情防控工作開展督導(dǎo)檢查。各地文旅局領(lǐng)導(dǎo)帶隊到文旅場所檢查指導(dǎo)。湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長李述永2022年12月29日在全省文旅行業(yè)大會上要求抓好元旦春節(jié)假日安全風(fēng)險防范，通過豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)質(zhì)量和維護市場秩序，進一步統(tǒng)籌做好全省旅游安全各項工作，突出科學(xué)精準，為游客創(chuàng)造便捷、高效與安全的旅行環(huán)境，確保假日旅游市場健康平穩(wěn)。元旦假日期間，全省文化和旅游行業(yè)沒有發(fā)生重大旅游服務(wù)質(zhì)量投訴事件、安全和疫情防控事故以及負面社會輿情。

　　來源：湖北省文化和旅游廳