化妝品既是一個(gè)產(chǎn)業(yè)也是一種文化。
未來(lái)化妝品正朝著更富有深度和廣度的方向發(fā)展——一個(gè)關(guān)于面子深度和廣度的理解，一個(gè)關(guān)于美麗深度和廣度的詮釋。
一、化妝品行業(yè)世界發(fā)展簡(jiǎn)史
人類(lèi)追求美的欲望是如此強(qiáng)烈，從原始社會(huì)祭祀護(hù)膚涂抹，到《楚辭.大招》中提到“易中利心，以動(dòng)作只；粉白黛黑，施芳澤只�！�，再到《妝臺(tái)論》中所描繪美人化妝的情形，“美人妝，面既施粉，復(fù)以燕支暈掌中，施之兩頰，濃者為酒暈妝，淺者為桃花妝；薄薄施朱，以粉罩之，為飛霞妝”，可見(jiàn)愛(ài)美之心古已有之，發(fā)展到現(xiàn)代更是愛(ài)美之心人皆有之。
20世紀(jì)二次世界大戰(zhàn)之后，為了迎合人們對(duì)美的追求和渴望，以礦物油為主要成分，加以香料、色素等其它化學(xué)添加物的合成化妝品誕生。這個(gè)時(shí)期的化妝品雖有滋潤(rùn)、保濕的作用，而且成本也低，但是對(duì)人體來(lái)說(shuō)卻不安全。隨后，危險(xiǎn)化妝品時(shí)期伴隨著合成化妝品的普及率越來(lái)越高，高化學(xué)成份化妝品愈演愈烈，人們盲目追求化妝品的效果，以激素，重金屬類(lèi)功效成分祛斑、美白、祛痘、抗敏，一用就好，停用返彈，持續(xù)使用，造成毀容，導(dǎo)致皮膚變薄，萎縮，毛細(xì)血管擴(kuò)張（紅血絲）、局部多毛，并出現(xiàn)易長(zhǎng)暗瘡、易敏感等激素依賴(lài)性皮膚炎癥，甚至出現(xiàn)了美容史上最慘重的教訓(xùn)——“顏面黑皮病”。
20世紀(jì)70年代后，人們痛定思痛，開(kāi)始研發(fā)出用天然油取代礦物油的自然化妝品，但是由于皮膚本身生理結(jié)構(gòu)特性，單純從自然界中提取出的營(yíng)養(yǎng)成分只能達(dá)到清潔的作用，并不能護(hù)膚，僅能實(shí)現(xiàn)表皮滋養(yǎng)，無(wú)法深入肌膚內(nèi)部進(jìn)行護(hù)理。
20世紀(jì)90年代末，隨著化妝品科學(xué)研究的深入和化妝品危害性的爆發(fā)，人們對(duì)化妝品安全健康的需求達(dá)到了前所未有的高度，化妝品發(fā)展進(jìn)入無(wú)添加護(hù)理的時(shí)代。制作材料已經(jīng)不需要用到油而是使用凝膠為主，不添加任何著色劑、香料、乙醇等對(duì)皮膚造成刺激、以及有潛在危害的化學(xué)添加物，能夠深入肌膚進(jìn)行護(hù)理、改善肌膚問(wèn)題，化妝品行業(yè)才真正步入安全有效的發(fā)展之路。
21世紀(jì)以來(lái)，隨著皮膚的生理結(jié)構(gòu)被揭秘，科學(xué)家們了解到一切問(wèn)題皮膚的根源，都來(lái)自皮膚里面，所以運(yùn)用高科技從細(xì)胞開(kāi)始護(hù)理，選用不會(huì)產(chǎn)生活性氧、可消除活性氧的成分，導(dǎo)入肌膚真正需要的地方，實(shí)現(xiàn)至臻完美的肌膚。
二、中國(guó)抗皺緊致化妝品發(fā)展剪影及“梵婕緹”品牌成長(zhǎng)之路
怎樣才能找到安全、健康、高效、不添加，以天然延衰之道，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)養(yǎng)顏秘方和高科技手段，給每一寸肌膚更好的保養(yǎng)，從而達(dá)到對(duì)皮膚抗皺緊致的效果，人們又開(kāi)始了苦苦的追求。
時(shí)間定格在2003年的中國(guó)，當(dāng)時(shí)步入化妝品行業(yè)的王亞君和李娜夫婦倆，在創(chuàng)辦“梵婕緹”前身化妝品公司的時(shí)候，就清晰的認(rèn)知到我國(guó)不僅是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一，同時(shí)也是唯一具有獨(dú)特美容護(hù)膚理論體系的國(guó)家。其美容護(hù)膚方式與品類(lèi)多種多樣，并且也是唯一綿延傳承至今的國(guó)家。于是他們先后翻閱了從先秦到清末，多達(dá)數(shù)千種的中醫(yī)藥文獻(xiàn)、資料、典籍，組織專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)重點(diǎn)收載各種醫(yī)藥駐顏、養(yǎng)顏的配方，同時(shí)還對(duì)收錄的中草藥美容、護(hù)膚原料、配方與制造方法，使用或治療過(guò)程的案例進(jìn)行科學(xué)研究與完善，同國(guó)際、國(guó)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)展開(kāi)交流合作，專(zhuān)攻當(dāng)時(shí)國(guó)人并不了解的中藥草本精華與現(xiàn)代生物技術(shù)相結(jié)合的抗皺緊致化妝品技術(shù)。
也許那時(shí)并沒(méi)有多少人能意識(shí)到這種研究的社會(huì)價(jià)值和市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值到底有多大，更沒(méi)有誰(shuí)會(huì)想到，他們僅僅在六年后，就把這種抗皺緊致化妝品技術(shù)的研究成果應(yīng)用到“梵婕緹”系列產(chǎn)品上，推向了全國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品一經(jīng)上市就獲得了廣大消費(fèi)者的一致好評(píng)。
2009年王亞君和李娜夫婦的專(zhuān)注與執(zhí)著，像一塊巨大的磁石，不斷吸引和凝聚著來(lái)自國(guó)內(nèi)乃至全世界各國(guó)懷有共同理想的各類(lèi)人才。此時(shí)公司將“梵婕緹”品牌定位為“以眼周延衰為主導(dǎo)，專(zhuān)注改善面部肌膚衰老”的高端天然護(hù)膚品發(fā)展方向，并開(kāi)始布局品牌化運(yùn)作戰(zhàn)略和品牌文化的建設(shè)。
從一開(kāi)始王亞軍、李娜夫婦，就要求所有的梵婕緹人堅(jiān)持匠心精神，以專(zhuān)業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)每一款產(chǎn)品都保持高度的嚴(yán)苛要求，力爭(zhēng)把更好的產(chǎn)品給到消費(fèi)者手中。之所以這樣做是因?yàn)樗?/span>們一直堅(jiān)信，只有用心做好每一個(gè)環(huán)節(jié)，才能鑄造更好的產(chǎn)品，成為更好的品牌。
王亞君說(shuō)：“產(chǎn)品是品牌的生命，渠道是企業(yè)不斷拓展的基石�！睆拈_(kāi)始發(fā)展，他就很重視營(yíng)銷(xiāo)渠道的布局，因?yàn)樗钪盎瘖y品企業(yè)的發(fā)展只有銷(xiāo)售才是力量，得渠道者才能得天下”。為此，他們?cè)?011年還成立了專(zhuān)門(mén)的營(yíng)銷(xiāo)公司，專(zhuān)業(yè)進(jìn)行梵婕緹市場(chǎng)銷(xiāo)售渠道建立，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)。實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，從市場(chǎng)發(fā)展深度和廣度上，都取得非常好的份額，在中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)中漸漸搏得一席之地。
2013年，隨著中國(guó)電商的蓬勃發(fā)展，“梵婕緹”因擁有抗皺緊致化妝品的核心技術(shù)配方、其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的成功實(shí)施，企業(yè)集團(tuán)化發(fā)展布局，多渠道營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新等都取得了的可喜的成績(jī)。于此同時(shí)，“梵婕緹”緊跟國(guó)家和行業(yè)步伐，發(fā)展方向由傳統(tǒng)渠道為主導(dǎo)模式向線上移動(dòng)電商、線下實(shí)體店、貿(mào)易為一體的渠道多元化運(yùn)作，“梵婕緹”品牌得以全面健康融合發(fā)展，梵婕緹產(chǎn)品通過(guò)多項(xiàng)產(chǎn)品安全檢測(cè)，王牌產(chǎn)品“媚眼明眸果纖眼貼”得到市場(chǎng)的高度好評(píng)和熱銷(xiāo)。其在中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)中獨(dú)創(chuàng)“圓心——衛(wèi)星”市場(chǎng)操作理論和“點(diǎn)——線——面”市場(chǎng)布局方法，讓線上線下粉絲聯(lián)動(dòng)加強(qiáng)，其活躍粉絲量達(dá)到百萬(wàn)之巨，進(jìn)一步推動(dòng)了“梵婕緹”向知名品牌的巔峰前行。
2014年，梵婕緹更是提出了“世界好眼膜，中國(guó)梵婕緹”的口號(hào)，以“專(zhuān)注做高端植物抗衰護(hù)膚產(chǎn)品”為品牌定位，以“醫(yī)學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度呵護(hù)您的肌膚”為服務(wù)宗旨，致力于打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。從太平洋到撒哈拉，從北極到南極，從赤道到喜馬拉雅，他們的腳步走遍了世界的每一個(gè)角落，到全球各地尋找更優(yōu)更好的原材料和技術(shù)，只為生產(chǎn)出更好的產(chǎn)品。
同年，在“以工匠態(tài)度，堅(jiān)守初心”的產(chǎn)品戰(zhàn)略指導(dǎo)下，“梵婕緹”的產(chǎn)品力得到不斷提升。公司從自主研發(fā)抗皺緊致化妝品配方后，開(kāi)始建立自己的高標(biāo)準(zhǔn)的現(xiàn)代化工廠，和專(zhuān)屬的科研中心——梵婕緹肌膚科研中心，其生產(chǎn)的高品質(zhì)產(chǎn)品通過(guò)歐盟GMPC和ISO雙體系認(rèn)證，無(wú)論核心軟件技術(shù)和硬件基建標(biāo)準(zhǔn)都起到了示范作用，逐漸成為行業(yè)標(biāo)桿典范。
2015年，“梵婕緹”升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)管理體系，以加快推進(jìn)線上電子商務(wù)系統(tǒng)、移動(dòng)電商、線下實(shí)體所有銷(xiāo)售模式資源點(diǎn)，打造適合“梵婕緹”品牌自身可持續(xù)發(fā)展、健康的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)圈系統(tǒng)。
2015年7月，“梵婕緹”品牌榮登《美麗俏佳人》欄目，明星造型師強(qiáng)力推薦梵婕緹媚眼明眸果纖眼貼，神奇效果展示，引起了業(yè)界的轟動(dòng)，贏得了有口皆碑的贊譽(yù)。
2015年10月，梵婕緹《同心無(wú)敵》特訓(xùn)營(yíng)，無(wú)敵向前。幫助“梵婕緹”品牌的經(jīng)銷(xiāo)商們打造所向披靡的顛峰團(tuán)隊(duì)，幫助其凝聚了團(tuán)隊(duì)向心力,統(tǒng)一了團(tuán)隊(duì)目標(biāo)，挖掘了團(tuán)隊(duì)成員潛能,激發(fā)了團(tuán)隊(duì)精神,從而鑄造了更有競(jìng)爭(zhēng)力的團(tuán)對(duì)。
2015年11月，梵婕緹商學(xué)院成立，人才戰(zhàn)略正式啟動(dòng)。全方位打造“梵婕緹”營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)中的明星自IP，并讓“梵婕緹”品牌代理商真正進(jìn)入梵婕緹集團(tuán)內(nèi)部，熟悉集團(tuán)化運(yùn)營(yíng)模式和清晰戰(zhàn)略規(guī)劃。為營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)、人才培養(yǎng)、專(zhuān)業(yè)打造、團(tuán)隊(duì)建設(shè)等進(jìn)行了職業(yè)培養(yǎng)和重點(diǎn)特訓(xùn)。
2015年年終，在三亞隆重舉辦了梵婕緹《贏在微時(shí)代》年終盛典。全國(guó)各地的代理商團(tuán)隊(duì)齊聚三亞，不僅體驗(yàn)了星級(jí)年會(huì)，還尊享了品質(zhì)旅游，更聆聽(tīng)了高端培訓(xùn)，既鼓舞了士氣，又引領(lǐng)了行業(yè)發(fā)展方向，是一場(chǎng)當(dāng)時(shí)行業(yè)最大規(guī)模的年終盛會(huì)。
2016年3月，在佛山成功舉辦了“梵婕緹亮劍，誰(shuí)與爭(zhēng)鋒”特訓(xùn)營(yíng)。為所有“梵婕緹”品牌營(yíng)銷(xiāo)人提供最實(shí)用的實(shí)操落地拓展訓(xùn)練，讓大家如虎添翼；在拓展過(guò)程中不斷超越自我，并建立共贏的心態(tài)；實(shí)現(xiàn)有效溝通，提升領(lǐng)導(dǎo)力。樹(shù)立了行業(yè)最早的全方位軍訓(xùn)模式。
2016年4月，隨著行業(yè)知名度越來(lái)越高，“媚眼明眸果纖眼貼”得到行業(yè)的一致認(rèn)可，并獲邀參加了第26屆首爾國(guó)際人類(lèi)《美容與健康》奧林匹克大賽，且獲得眼部護(hù)理金獎(jiǎng)�！�梵婕緹”品牌再次獲得騰飛，正式走向世界品牌建設(shè)之路。
2016年9月，在增城碧桂園鳳凰城酒店召開(kāi)了首款彩妝BB霜的新品發(fā)布會(huì)，真正實(shí)現(xiàn)“梵婕緹”品牌產(chǎn)品由護(hù)膚系列向彩妝系列延伸，實(shí)現(xiàn)與護(hù)膚品互補(bǔ)共贏, 也意味著梵婕緹品牌市場(chǎng)占有率不斷擴(kuò)大。
2016年9月6日， 通過(guò)三季的神燈計(jì)劃，與“梵婕緹”代理商們打造命運(yùn)共同體，幫助每一位代理商提升銷(xiāo)售技能、拓展運(yùn)營(yíng)思路，緊跟行業(yè)發(fā)展步伐，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)爆增以及團(tuán)隊(duì)建設(shè)的思維突變。
2016年10月，“梵婕緹”品牌知名度大幅提升的同時(shí)，成功簽約立威廉為品牌形象代言人。“梵婕緹”品牌的知名度和產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，都處于行業(yè)第一軍團(tuán)位置。
2016年12月，首家“梵婕緹”直營(yíng)店正式開(kāi)業(yè)，“梵婕緹渠道融通模式”步入快速發(fā)展階段，在移動(dòng)電商、線上電商建設(shè)完成后，在抗皺緊致化妝品行業(yè)中率先回歸實(shí)體渠道，全方位、多角度豐滿(mǎn)用戶(hù)體驗(yàn)，讓品牌輻射力更透，讓產(chǎn)品體驗(yàn)更前端。
2016年年末，梵婕緹千人年終盛會(huì)，在高明碧桂園舉行。馬婭會(huì)長(zhǎng)、彭玉玲會(huì)長(zhǎng)兩位行業(yè)大咖，在會(huì)上作了重要講話，在肯定“梵婕緹”品牌良好發(fā)展的同時(shí)，更是為中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)健康發(fā)展把了脈，定了方向。立威廉也親臨現(xiàn)場(chǎng)，使得本次會(huì)議不管是規(guī)模等級(jí)，還是會(huì)議標(biāo)準(zhǔn)，都達(dá)到了中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)高端水平。
2017年2月，《鏗鏘玫瑰》精英領(lǐng)袖特訓(xùn)營(yíng)在黃埔軍校成功舉辦，用軍隊(duì)思維塑團(tuán)隊(duì)，以軍人紀(jì)律去執(zhí)行，加強(qiáng)凝聚力與溝通能力，打造中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)正規(guī)軍。
2017年3月，“梵婕緹”品牌移動(dòng)電商創(chuàng)富盛宴啟動(dòng)，通過(guò)創(chuàng)富行動(dòng)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展。從山東濰坊，到吉林松原，再到浙江杭州，不到兩個(gè)月的時(shí)間，成功舉辦三場(chǎng)招商會(huì)。開(kāi)辟了小規(guī)模會(huì)議的新篇章，強(qiáng)大的執(zhí)行力一度成為中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)中得佳話。
2017年4月，“梵婕緹”產(chǎn)品獲得國(guó)家最高76項(xiàng)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，在產(chǎn)品的工匠精神逐漸迷失的時(shí)候，“梵婕緹”希望給中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)樹(shù)立一個(gè)更好標(biāo)準(zhǔn)，使得行業(yè)從無(wú)序走向規(guī)范，從根本上促進(jìn)了行業(yè)的健康發(fā)展，為廣大消費(fèi)者提供最有品質(zhì)的產(chǎn)品。
同時(shí)，“梵婕緹”系列品牌宣傳片和TVC在央視、衛(wèi)視、全網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)大規(guī)模投放，“梵婕緹商學(xué)院”線上、線下全方位教育體系也正式落地實(shí)施，推出了完善全新的“創(chuàng)客+O2O”模式。并通過(guò)品牌單品經(jīng)營(yíng)權(quán)下放等形式，使每一位始終不渝追隨梵婕緹的創(chuàng)業(yè)者，都實(shí)現(xiàn)了自己的財(cái)富夢(mèng)想，此時(shí)的王亞君和李娜夫婦更是立志把“梵婕緹”打造成為中國(guó)人的民族品牌。
2018年開(kāi)始，作為中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)中的排頭兵企業(yè)，公司為了夯實(shí)市場(chǎng)基礎(chǔ)，先后組織各地代理商進(jìn)行區(qū)區(qū)域市場(chǎng)深耕細(xì)作，開(kāi)展了全國(guó)巡回招商會(huì)、行業(yè)發(fā)展沙龍、線下地推展售等活動(dòng)，讓“梵婕緹”產(chǎn)品真正走入千家萬(wàn)戶(hù)。
同年，公司為了的落實(shí)“以營(yíng)銷(xiāo)為龍頭，品質(zhì)為根本，品牌為旗，服務(wù)為道”的企業(yè)戰(zhàn)略，公司在進(jìn)行集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，成立了廣州瑪?shù)乡焐锟萍加邢薰荆⒁源藶榛A(chǔ)，展開(kāi)了一系列的資本運(yùn)作，以其雄厚的資本、人才、品牌、管理實(shí)力進(jìn)一步提升其科研、生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)能力，繼續(xù)譜寫(xiě)中國(guó)抗皺緊致化妝品的新篇章。
2019年12月，就在“繁星蝶變”年會(huì)在云南勝利召開(kāi)后，突如其來(lái)的三年疫情徹底打亂了全民的工作和生活節(jié)奏，給中國(guó)抗皺緊致化妝品市場(chǎng)更是帶來(lái)了刻骨銘心的影響。許多品牌因?yàn)橄M(fèi)萎縮，市場(chǎng)低迷，物流受阻，打亂了原有的銷(xiāo)售節(jié)奏，一大批線下門(mén)店被迫關(guān)閉，線上商家被迫調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向，廣大市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者經(jīng)營(yíng)信心遭受到嚴(yán)重的挫折，整個(gè)行業(yè)籠罩在一片危機(jī)之中�！拌箧季煛逼放平Y(jié)合疫情防護(hù)的現(xiàn)實(shí)情況，有針對(duì)地開(kāi)展“新零售培訓(xùn)”，通過(guò)培訓(xùn)代理商對(duì)新媒體、抖音、抖音直播、視頻號(hào)等營(yíng)銷(xiāo)工具的使用，進(jìn)行一對(duì)一幫扶行動(dòng)，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)疫情生存新模式。
經(jīng)過(guò)二十年的高速發(fā)展，“梵婕緹”品牌及企業(yè)已成為一家專(zhuān)業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高科技民營(yíng)企業(yè)，公司海納全球頂尖專(zhuān)業(yè)人才，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)于一體，成為擁有自主技術(shù)和自有品牌的兩自企業(yè)。而其核心品牌，也成為了國(guó)內(nèi)抗皺緊致化妝品行業(yè)的一面旗幟。多年來(lái)，公司受到各級(jí)監(jiān)管單位和機(jī)構(gòu)的榮譽(yù)有：
2013梵婕緹產(chǎn)品通過(guò)26項(xiàng)產(chǎn)品安全檢測(cè)
2014梵婕緹產(chǎn)品通過(guò)48項(xiàng)產(chǎn)品安全質(zhì)量檢測(cè)
2015.06通過(guò)歐盟GMPC和IOS9000認(rèn)證
2015.08:2015中國(guó)美容化妝品業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌
2015.10:廣東最具影響力企業(yè)
2015.11:廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)單位
2015-2016香港美容權(quán)威大獎(jiǎng)（締造亮麗明眸權(quán)威大獎(jiǎng)）
2015-2016香港美容權(quán)威大獎(jiǎng)(專(zhuān)業(yè)抗皺權(quán)威大獎(jiǎng))
2016梵婕緹產(chǎn)品通過(guò)75項(xiàng)產(chǎn)品安全質(zhì)量檢測(cè)
2016.12:2016年度最受歡迎眼膜品牌
2016.12:2016領(lǐng)袖中國(guó)化妝品業(yè)最受歡迎品牌
2016.12:2016領(lǐng)袖中國(guó)金品牌獎(jiǎng)
2016.12: 2016年度全國(guó)微電商品牌誠(chéng)信質(zhì)量示范單位
2016.12:廣東獅子會(huì)希望服務(wù)隊(duì)7周年慶典公益捐贈(zèng)感謝狀
2017.03:微商最具影響力品牌獎(jiǎng)
2017.04:梵婕緹眼膜通過(guò)76項(xiàng)產(chǎn)品安全質(zhì)量檢測(cè)
2017梵婕緹產(chǎn)品獲得化妝品特妝證
2018年梵婕緹精油通過(guò)84項(xiàng)最高標(biāo)準(zhǔn)的安全質(zhì)量檢測(cè)
三、中國(guó)抗皺緊致化妝品市場(chǎng)發(fā)展的亂象與破解之道
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高的年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿�。而中�?guó)抗皺緊致化妝品的發(fā)展也是一部血淚史。
2002年，隨著FDA（美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局）批準(zhǔn)Botox治療眉間皺紋，一向嚴(yán)謹(jǐn)異常的FDA破天荒地批準(zhǔn)一種純粹用于美容目的的藥物上市銷(xiāo)售，給所有的愛(ài)美人士帶來(lái)了除化妝品以外的另外一種途徑和可能，那就是利用醫(yī)療手段，注射藥物達(dá)到抗皺緊致的效果。就像我們?cè)谒拇笪拿鞴艊?guó)的歷史中所看到的，對(duì)美的追求帶有強(qiáng)烈的流行符號(hào)特征，這一點(diǎn)從來(lái)沒(méi)有改變過(guò)，很快這種方法在全世界流行起來(lái)。
2015年，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)一款肉毒桿菌在繁殖過(guò)程中分泌的一種A型肉毒素，由于它對(duì)興奮型神經(jīng)介質(zhì)有干擾作用，所以原本就是治療肌肉神經(jīng)功能亢進(jìn)的藥物，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，在美容途徑可用于暫時(shí)性去除動(dòng)力性皺紋與暫時(shí)性咬肌麻痹收縮，其功效深受愛(ài)美人士的青睞。
當(dāng)然，任何一個(gè)行業(yè)在剛剛發(fā)展的初期，都不免泥沙俱下、魚(yú)龍混雜，中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)的發(fā)展也是如此，一時(shí)間，市場(chǎng)發(fā)展亂象頻生，野蠻生長(zhǎng)，有關(guān)部門(mén)多次出手整治卻屢禁不止。2023年3月15日，央視3·15晚會(huì)曝光了妝字號(hào)美容針亂象，引發(fā)廣泛關(guān)注。根據(jù)規(guī)定，“妝字號(hào)”的日用化妝品只能外用于皮膚表面，不可以被用來(lái)注射，這類(lèi)以化妝品名義進(jìn)行銷(xiāo)售的“三無(wú)”美容針劑因?yàn)閮r(jià)格不透明，利潤(rùn)極其豐厚，從業(yè)者趨之若鶩，其涉事企業(yè)要么注冊(cè)資本規(guī)模較小，要么成立時(shí)間不長(zhǎng)，且基本為個(gè)人持股。
2022年3月30日，國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布公告，對(duì)27類(lèi)醫(yī)療器械涉及的《醫(yī)療器械分類(lèi)目錄》內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整，其中，整形美容用注射材料按照最嚴(yán)格的第三類(lèi)醫(yī)療器械進(jìn)行管理，而妝字號(hào)的日用化妝品只能外用于皮膚表面，不可以被用來(lái)注射。
中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院副主任醫(yī)師郭鑫在接受央視記者采訪時(shí)表示，妝字號(hào)產(chǎn)品只能外用涂抹，“有些不良商家把它當(dāng)作注射產(chǎn)品，注射到消費(fèi)者面部之后，會(huì)產(chǎn)生很多不良后果，比如面部皮膚的紅腫、破潰、反復(fù)發(fā)炎，甚至無(wú)序生長(zhǎng)、變形，美容不成，變成毀容�！�
但值得慶幸的是，隨著央視曝光這些亂象后，監(jiān)管部門(mén)加大了監(jiān)管力度，使其市場(chǎng)正逐步走向理性和成熟，消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)意識(shí)也有了質(zhì)的提升，人民開(kāi)始尋找更為“自然、安全、健康”的美麗之方，中藥本草與現(xiàn)代生物技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)品重新受到消費(fèi)者的熱捧。
過(guò)去幾年，人們做了大量的工作來(lái)尋找、開(kāi)發(fā)能夠延緩皮膚衰老的中草藥活性物質(zhì)。這些活性物質(zhì)有助于清除體內(nèi)的自由基，增強(qiáng)抗氧化能力、改善皮膚微循環(huán)、增加皮膚膠原纖維和蛋白質(zhì)的合成，以及提高人體免疫力�？茖W(xué)家認(rèn)為，衰老就代表人體機(jī)能的下降。人們往往是從人體細(xì)胞和基因水平來(lái)考察衰老過(guò)程，而所有身體機(jī)能都會(huì)隨著年齡變化而減緩，乃至停止。皮膚衰老是由內(nèi)部和外部因素引起的一種復(fù)雜的生理現(xiàn)象。許多科學(xué)家曾提出各種理論，希望能解釋這一自然現(xiàn)象，并找到延緩衰老的方法。對(duì)于中草藥的抗衰老作用，
科學(xué)家提出了延緩細(xì)胞老化、清除自由基、修復(fù)膠原、免疫調(diào)節(jié)、促進(jìn)皮膚微循環(huán)、幾種主要的作用機(jī)制，起到皮膚延衰、抗皺緊致作用，從而達(dá)到美膚效果。
一般而言，根據(jù)歐美市場(chǎng)的變化，可以預(yù)測(cè)到中國(guó)和亞洲化妝品市場(chǎng)的趨勢(shì)，但在抗衰、抗皺緊致化妝產(chǎn)品領(lǐng)域，情況卻恰恰相反。盡管在針對(duì)年長(zhǎng)消費(fèi)者的定位方面，中國(guó)滯后于其他市場(chǎng)，然而在化妝品抗衰、抗皺緊致成分的使用上，中國(guó)和亞洲正處于市場(chǎng)的最前沿。
從全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)(GNPD)的全球新品開(kāi)發(fā)趨勢(shì)可以看到，在中國(guó)和日本這2個(gè)主要市場(chǎng)上具有抗衰、抗皺緊致功能的新產(chǎn)品明顯在增多。雖然法國(guó)和美國(guó)等市場(chǎng)在新品總數(shù)上保持領(lǐng)先地位，但中國(guó)和日本的新品開(kāi)發(fā)的增長(zhǎng)速度卻是最快的。
根據(jù)目前的增長(zhǎng)速度來(lái)看，中國(guó)抗衰、抗皺緊致新產(chǎn)品的發(fā)布數(shù)量到2022年初便超過(guò)美國(guó)等其他國(guó)家。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家女性從25歲，男性從27歲就步入到抗衰、抗皺緊致的進(jìn)程。中國(guó)30歲—60歲的女性人口在2022年后就已超過(guò)3億，預(yù)計(jì)到2030年將超過(guò)4億，因此，抗衰、抗皺緊致化妝品市場(chǎng)的需求將會(huì)越來(lái)越大，而且這個(gè)成長(zhǎng)的速度還在急劇攀升，這就意味著中國(guó)有著龐大的抗衰、抗皺緊致化妝品市場(chǎng)。
2023年，根據(jù)疫情后市場(chǎng)發(fā)展情況，“梵婕緹”品牌與擁有350余年歷史的中醫(yī)藥老字號(hào)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，享譽(yù)海內(nèi)外，極具代表性的中華中醫(yī)藥民族品牌“北京同仁堂”戰(zhàn)略合作，研發(fā)出“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”投放市場(chǎng)，計(jì)劃全面整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，助力“梵婕緹”品牌升級(jí)發(fā)展，而這也正是“梵婕緹”未來(lái)幾年或長(zhǎng)久引領(lǐng)抗皺緊致化妝品市場(chǎng)前端高質(zhì)品牌的商機(jī)。
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”中的芋螺肽、蛇毒肽、氨基丁酸、草本植物提取物，堪稱(chēng)安全、健康抗皺屆的王者，具有抗衰、緊致、提升，抗皺“快、準(zhǔn)、狠”的特點(diǎn)如下：
1、芋螺肽：皺紋橡皮擦。
來(lái)自深海的煥顏能力，穿透力強(qiáng)，高穩(wěn)定性，阻斷神經(jīng)肌肉的電流傳導(dǎo)進(jìn)而瞬間淡化皺紋
2、蛇毒肽:即時(shí)祛皺，臻享年輕態(tài)。
促進(jìn)眼部膠原支撐力，提拉緊致，抑制肌肉收縮，改善動(dòng)態(tài)性的皺紋以及靜態(tài)性的皺紋
3、氨基丁酸：減輕皺紋、緊致亮膚。
光滑亮膚，促進(jìn)透明質(zhì)酸和膠原蛋白的合成，修復(fù)角質(zhì)層屏障，減少細(xì)紋和皺紋的產(chǎn)生
4、草本植物提取物：收縮毛孔、緊致嫩滑。
改善皮膚油脂的過(guò)度分泌，收縮毛孔，深層保濕及平滑緊致肌膚。
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”中其它成分如下：
1、金縷梅水:補(bǔ)水保濕、細(xì)致毛孔。
促進(jìn)新陳代謝，維持皮膚彈性，抗皺，抗炎，防敏舒緩
2、積雪草提取物：抗菌消炎、修復(fù)緊致。
抗氧化、緊致肌膚、促進(jìn)蛋白再生、修復(fù)、抗菌消炎
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”5大功效，煥亮“睛”采：
1、提拉緊致
2、淡紋抗皺
3、祛黑煥亮
4、改善浮腫
5、水潤(rùn)嫩滑
“北京同仁堂抗皺緊致眼精華液”配備獨(dú)有的高頻微震按摩頭，有抗皺緊致“小熨斗”
之稱(chēng)，其高頻微震按摩，即刻見(jiàn)效。能加快眼周循環(huán)，仿指腹設(shè)計(jì)，比手指更管用，全臉可用精準(zhǔn)按摩眼周；沁涼觸感能瞬間降溫逆轉(zhuǎn)眼周疲倦；高頻微震，協(xié)助精華吸收層層滲透（輕按開(kāi)關(guān)即開(kāi)啟）。
當(dāng)今“梵婕緹”可謂是站在巨人的肩膀，與眾多愛(ài)美人士，共赴“逆時(shí)光”之旅，喚醒肌膚新活力，引領(lǐng)中國(guó)抗皺緊致化妝品行業(yè)全面健康發(fā)展！
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