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　　近年來(lái)，君瀾在成長(zhǎng)為中國(guó)度假酒店市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的路上一路高歌猛進(jìn)，憑借消費(fèi)導(dǎo)向的度假戰(zhàn)略、產(chǎn)品為王的度假戰(zhàn)術(shù)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌拓展邏輯，吸引了越來(lái)越多的消費(fèi)者。近日，君瀾酒店總裁王建平在一場(chǎng)行業(yè)媒體直播中，分享了君瀾對(duì)酒店行業(yè)的洞見(jiàn)以及品牌在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中的探索實(shí)踐。

　　隨著國(guó)家一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)等利好政策出臺(tái)，住宿餐飲市場(chǎng)逐步回暖，中國(guó)度假酒店市場(chǎng)也迎來(lái)了快速發(fā)展的"拐點(diǎn)"。在這一行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)上，君瀾率先給出了對(duì)度假酒店的業(yè)態(tài)的獨(dú)特理解。王建平強(qiáng)調(diào)，以度假酒店為代表的度假產(chǎn)業(yè)形態(tài)是"度假"的載體，這個(gè)載體的打造是建立在消費(fèi)者的代際認(rèn)知以及消費(fèi)者訴求取向的基礎(chǔ)上，同時(shí)這個(gè)載體也是動(dòng)態(tài)的，是可以隨著時(shí)代的變化而變化，進(jìn)而擁有更加豐富的價(jià)值。

　　目前，君瀾憑借著高質(zhì)量度假酒店產(chǎn)品獲得了行業(yè)以及消費(fèi)者的認(rèn)可，并打造了獨(dú)特的"君瀾模式"，邁點(diǎn)將之提煉為以下3點(diǎn)：

　　1.文與藝的交織，即以本土消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，融合中國(guó)古典美學(xué)，打造符合中國(guó)文化傳承的品質(zhì)空間;

　　2.身與心的共振，即從消費(fèi)者需求出發(fā)，將度假酒店作為承載"一段旅居生活"的載體，為消費(fèi)者打造休閑生活體驗(yàn);

　　3.旅與居的融合，君瀾酒店致力于為消費(fèi)者打造異地生活方式的沉浸式體驗(yàn)——將酒店與在地文化、生活場(chǎng)景、周邊社區(qū)打通，增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和歸屬感。

　　同時(shí)，為了實(shí)現(xiàn)度假酒店的價(jià)值躍遷，君瀾摸索出一條完善且成熟的品牌增長(zhǎng)之路。王建平介紹道，這條品牌增長(zhǎng)之路主要從3方面入手：首先，打造消費(fèi)者導(dǎo)向的度假戰(zhàn)略;其次，以產(chǎn)品為王的度假戰(zhàn)術(shù)落地;最后，緊跟市場(chǎng)需求，遵循市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌拓展邏輯。

　　目前，君瀾依循這一路徑，以"品"字型格局，建立了"君瀾度假"(經(jīng)山海)、"君瀾大飯店"(越城華)、"君瀾理"(回君理)三個(gè)子品牌，營(yíng)造了具有打卡復(fù)購(gòu)特色的君瀾度假圈。

　　作為中國(guó)最早將度假作為發(fā)展核心的品牌，君瀾基于對(duì)度假概念的清晰認(rèn)知和理解對(duì)市場(chǎng)展現(xiàn)了前所未有的前瞻性，在產(chǎn)品布局上，君瀾將中國(guó)度假市場(chǎng)劃分為江南度假圈、華南度假圈、北方度假圈和西南度假圈四大地理分區(qū)，對(duì)應(yīng)不同的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和度假需求打造不同類型的酒店產(chǎn)品。

　　截至目前，君瀾已經(jīng)是全國(guó)度假板塊規(guī)模最大的酒店品牌，遍及全國(guó)23個(gè)省市，覆蓋100多處優(yōu)質(zhì)自然資源級(jí)景區(qū)，投資管理超過(guò)200家酒店，客房總數(shù)近60000間。同時(shí)也載譽(yù)頗豐，不僅連續(xù)三年榮膺"中國(guó)飯店業(yè)民族品牌先鋒"、連續(xù)七年榮獲"中國(guó)飯店業(yè)最具規(guī)模的30家飯店管理公司(集團(tuán))"等行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，還在邁點(diǎn)發(fā)布的《酒店品牌影響力MBI百?gòu)?qiáng)榜單》中位列第一。

　　面對(duì)飛速增長(zhǎng)的旅游產(chǎn)業(yè)，君瀾基于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察，跑出了一條獨(dú)具特色的"君瀾模式"，給度假產(chǎn)業(yè)的各玩家提供了新的增長(zhǎng)突破思路。未來(lái)，君瀾將繼續(xù)從中國(guó)本土文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，打造適合國(guó)人的優(yōu)質(zhì)度假空間，也助推中國(guó)度假產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新周期。