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　　近年來，懶人經(jīng)濟(jì)大行其道，在全民健康意識提升下，家電行業(yè)也出現(xiàn)了新的演化方向。特別是在家電市場整體低迷的背景下，消費(fèi)者需求和滲透率的逐年上升推動洗碗機(jī)市場在近幾年逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗消市場全渠道零售額同比下降3.6%，但其中的洗碗機(jī)市場零售額卻增長2.9%，其中嵌入式產(chǎn)品有望保持行業(yè)主流，份額持續(xù)擴(kuò)張。

而在洗碗機(jī)這個新興市場中，西門子家電以先發(fā)優(yōu)勢始終占據(jù)著領(lǐng)先地位。為回饋消費(fèi)者，加速洗碗機(jī)品類普及，4月1日至6月30日，西門子家電舉辦全國洗碗機(jī)節(jié)，在520婚慶高峰乘勝追擊，推出520新婚禮雙重活動，帶動今夏廚衛(wèi)品質(zhì)消費(fèi)升級熱潮。

雙節(jié)同慶，為每個廚房定制洗碗機(jī)最優(yōu)解

捕捉到消費(fèi)者對洗碗機(jī)產(chǎn)品的青睞，在樓市"金三銀四"后的家裝旺季，西門子家電特舉辦全國洗碗機(jī)節(jié)活動，推出"3，2，1"即刻用服務(wù)：3指3大免費(fèi)服務(wù)，免費(fèi)上門設(shè)計(jì)，免費(fèi)櫥柜改造，免費(fèi)機(jī)器安裝；2指2小時(shí)快速安裝；1指1年免費(fèi)上門指導(dǎo)保養(yǎng)使用，基本上解決了洗碗機(jī)安裝的后顧之憂。

同時(shí)西門子家電還在520的特殊節(jié)點(diǎn)針對新婚家庭推出專屬優(yōu)惠，購買洗碗機(jī)即有機(jī)會獲得國際品牌鉆戒。精準(zhǔn)的消費(fèi)者洞察，實(shí)惠讓利引發(fā)大量消費(fèi)者在社交媒體上討論活動內(nèi)容，分享購買和使用心得，全渠道銷售持續(xù)走高。

三款爆品，精準(zhǔn)定位直擊多層級消費(fèi)群體

在參加活動的產(chǎn)品中，極凈魔盒洗碗機(jī)、超感艙洗碗機(jī)和全能艙洗碗機(jī)三款產(chǎn)品在銷售和口碑上均有亮眼的表現(xiàn)。究其原因，與三款產(chǎn)品精準(zhǔn)的人群定位和功能全面密不可分。

雖然都是消費(fèi)升級，但不同人群對洗碗機(jī)的核心訴求稍有不同：單身貴族追求顏值即正義，簡約美學(xué)更能俘獲年輕人的喜愛；一線城市或新婚夫妻受制于小面積廚房，洗碗機(jī)要精而實(shí)用；追求品質(zhì)的中產(chǎn)之家或者家電煥新人群需要用品質(zhì)去打動。

在一二線城市奮斗的白領(lǐng)們并不需要一日三餐都親自下廚，相較于功能性，白領(lǐng)們和單身貴族更在意下廚帶來的樂趣和體驗(yàn)感，在家居設(shè)計(jì)的思路上也遵循精致、簡約、低調(diào)、優(yōu)雅的思路。極凈魔盒洗碗機(jī)便專為顏值至上的年輕人設(shè)計(jì)，采用全嵌設(shè)計(jì)，把手內(nèi)嵌融于機(jī)身，獨(dú)創(chuàng)三鍵按鈕操控界面，黑白經(jīng)典雙色，視覺上大氣沉穩(wěn)。外在有審美，內(nèi)在功能也絲毫不遜色。西門子極凈魔盒洗碗機(jī)搭載7大凈洗系統(tǒng)，去除炒鍋、蛋羹等頑漬，保證清潔不留死角；全系搭載晶御智能聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)程序下載，云享7+5套旗艦級潔凈程序，可遠(yuǎn)程操控，各式烹飪方式產(chǎn)生的污漬均能輕松解決。

受制于小面積廚房的新婚家庭則更適合超感艙洗碗機(jī)。廚房面積小不意味著洗碗機(jī)空間和容量要打折，西門子超感艙洗碗機(jī)開創(chuàng)灶下安裝洗碗機(jī)的黃金高度700mm，相較于同體積的常規(guī)緊湊型洗碗機(jī)，超感艙洗碗機(jī)內(nèi)部容量擴(kuò)大了30%，可一次性清洗12套餐具，中式菜系常用的長柄炒鍋和大量碗盤也可同洗。在洗烘方面，搭載自產(chǎn)雙變頻BLDC電機(jī)，提供持久的強(qiáng)勁沖洗；5層噴淋系統(tǒng)，可達(dá)到深層長久潔凈的效果；利用水濁度感應(yīng)專利技術(shù)的全新油污智感系統(tǒng)，能夠根據(jù)餐具的實(shí)際臟污情況匹配水流溫度、壓力及時(shí)間，在沖洗餐具的同時(shí)達(dá)到節(jié)能效果。

全能艙洗碗機(jī)則是進(jìn)階之選，備受追求品質(zhì)的中產(chǎn)之家的偏愛。全能艙洗碗機(jī)同樣具有7大凈洗系統(tǒng)，還有最高能容納16套餐具的超大內(nèi)部空間，一次可洗凈116件餐具，可以滿足不同場景下的大型聚餐清潔需求。現(xiàn)代家庭對"干凈"的要求不止是去除餐具上的油污殘余，還要洗碗機(jī)能消毒殺菌，保持內(nèi)部干燥。全能艙洗碗機(jī)的除菌率高達(dá)99.99%，針對幽門螺旋桿菌的除菌率更是高達(dá)99.999%[1]。而專利智能投放系統(tǒng)和油污智感系統(tǒng)，不僅能夠充分溶解洗滌劑，還可通過水濁感自動檢測判斷餐具清潔程度，智能匹配清洗時(shí)間和溫度，實(shí)現(xiàn)節(jié)能洗滌。在清洗和烘干方面，全能艙上層碗籃搭載精準(zhǔn)渦流洗，360度強(qiáng)力"掃射"餐具的每個角落；部分機(jī)型下層搭載iTurbo智能洗，自動偵測，精準(zhǔn)鎖定[2]，旋風(fēng)沖刷油污。而全新智能抽濕烘干模式，則帶來了更為出色、高效的烘干效果，其中，搭載晶蕾烘干的機(jī)型則能夠?qū)崿F(xiàn)晶蕾烘干，并能晶蕾抑菌儲存96小時(shí)，守護(hù)全家的餐具衛(wèi)生。

這三款產(chǎn)品的暢銷，既是對西門子家電實(shí)力的肯定，也印證了西門子家電對消費(fèi)趨勢的準(zhǔn)確判斷。接下來，西門子家電還將繼續(xù)深耕中國市場，用持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為中國消費(fèi)者營造更舒適的家居生活。