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　　近年來，懶人經(jīng)濟大行其道，在全民健康意識提升下，家電行業(yè)也出現(xiàn)了新的演化方向。特別是在家電市場整體低迷的背景下，消費者需求和滲透率的逐年上升推動洗碗機市場在近幾年逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年洗消市場全渠道零售額同比下降3.6%，但其中的洗碗機市場零售額卻增長2.9%，其中嵌入式產(chǎn)品有望保持行業(yè)主流，份額持續(xù)擴張。

而在洗碗機這個新興市場中，西門子家電以先發(fā)優(yōu)勢始終占據(jù)著領(lǐng)先地位。為回饋消費者，加速洗碗機品類普及，4月1日至6月30日，西門子家電舉辦全國洗碗機節(jié)，在520婚慶高峰乘勝追擊，推出520新婚禮雙重活動，帶動今夏廚衛(wèi)品質(zhì)消費升級熱潮。

雙節(jié)同慶，為每個廚房定制洗碗機最優(yōu)解

捕捉到消費者對洗碗機產(chǎn)品的青睞，在樓市"金三銀四"后的家裝旺季，西門子家電特舉辦全國洗碗機節(jié)活動，推出"3，2，1"即刻用服務：3指3大免費服務，免費上門設計，免費櫥柜改造，免費機器安裝；2指2小時快速安裝；1指1年免費上門指導保養(yǎng)使用，基本上解決了洗碗機安裝的后顧之憂。

同時西門子家電還在520的特殊節(jié)點針對新婚家庭推出專屬優(yōu)惠，購買洗碗機即有機會獲得國際品牌鉆戒。精準的消費者洞察，實惠讓利引發(fā)大量消費者在社交媒體上討論活動內(nèi)容，分享購買和使用心得，全渠道銷售持續(xù)走高。

三款爆品，精準定位直擊多層級消費群體

在參加活動的產(chǎn)品中，極凈魔盒洗碗機、超感艙洗碗機和全能艙洗碗機三款產(chǎn)品在銷售和口碑上均有亮眼的表現(xiàn)。究其原因，與三款產(chǎn)品精準的人群定位和功能全面密不可分。

雖然都是消費升級，但不同人群對洗碗機的核心訴求稍有不同：單身貴族追求顏值即正義，簡約美學更能俘獲年輕人的喜愛；一線城市或新婚夫妻受制于小面積廚房，洗碗機要精而實用；追求品質(zhì)的中產(chǎn)之家或者家電煥新人群需要用品質(zhì)去打動。

在一二線城市奮斗的白領(lǐng)們并不需要一日三餐都親自下廚，相較于功能性，白領(lǐng)們和單身貴族更在意下廚帶來的樂趣和體驗感，在家居設計的思路上也遵循精致、簡約、低調(diào)、優(yōu)雅的思路。極凈魔盒洗碗機便專為顏值至上的年輕人設計，采用全嵌設計，把手內(nèi)嵌融于機身，獨創(chuàng)三鍵按鈕操控界面，黑白經(jīng)典雙色，視覺上大氣沉穩(wěn)。外在有審美，內(nèi)在功能也絲毫不遜色。西門子極凈魔盒洗碗機搭載7大凈洗系統(tǒng)，去除炒鍋、蛋羹等頑漬，保證清潔不留死角；全系搭載晶御智能聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)程序下載，云享7+5套旗艦級潔凈程序，可遠程操控，各式烹飪方式產(chǎn)生的污漬均能輕松解決。

受制于小面積廚房的新婚家庭則更適合超感艙洗碗機。廚房面積小不意味著洗碗機空間和容量要打折，西門子超感艙洗碗機開創(chuàng)灶下安裝洗碗機的黃金高度700mm，相較于同體積的常規(guī)緊湊型洗碗機，超感艙洗碗機內(nèi)部容量擴大了30%，可一次性清洗12套餐具，中式菜系常用的長柄炒鍋和大量碗盤也可同洗。在洗烘方面，搭載自產(chǎn)雙變頻BLDC電機，提供持久的強勁沖洗；5層噴淋系統(tǒng)，可達到深層長久潔凈的效果；利用水濁度感應專利技術(shù)的全新油污智感系統(tǒng)，能夠根據(jù)餐具的實際臟污情況匹配水流溫度、壓力及時間，在沖洗餐具的同時達到節(jié)能效果。

全能艙洗碗機則是進階之選，備受追求品質(zhì)的中產(chǎn)之家的偏愛。全能艙洗碗機同樣具有7大凈洗系統(tǒng)，還有最高能容納16套餐具的超大內(nèi)部空間，一次可洗凈116件餐具，可以滿足不同場景下的大型聚餐清潔需求�，F(xiàn)代家庭對"干凈"的要求不止是去除餐具上的油污殘余，還要洗碗機能消毒殺菌，保持內(nèi)部干燥。全能艙洗碗機的除菌率高達99.99%，針對幽門螺旋桿菌的除菌率更是高達99.999%[1]。而專利智能投放系統(tǒng)和油污智感系統(tǒng)，不僅能夠充分溶解洗滌劑，還可通過水濁感自動檢測判斷餐具清潔程度，智能匹配清洗時間和溫度，實現(xiàn)節(jié)能洗滌。在清洗和烘干方面，全能艙上層碗籃搭載精準渦流洗，360度強力"掃射"餐具的每個角落；部分機型下層搭載iTurbo智能洗，自動偵測，精準鎖定[2]，旋風沖刷油污。而全新智能抽濕烘干模式，則帶來了更為出色、高效的烘干效果，其中，搭載晶蕾烘干的機型則能夠?qū)崿F(xiàn)晶蕾烘干，并能晶蕾抑菌儲存96小時，守護全家的餐具衛(wèi)生。

這三款產(chǎn)品的暢銷，既是對西門子家電實力的肯定，也印證了西門子家電對消費趨勢的準確判斷。接下來，西門子家電還將繼續(xù)深耕中國市場，用持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為中國消費者營造更舒適的家居生活。