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　　10月21日到22日，備受矚目的 2023品類創(chuàng)新全球峰會在上海隆重舉行。本屆峰會以"成就增長王"為主題。作為全球首個聚焦"品類創(chuàng)新"企業(yè)家分享峰會，大會云集了認知心理學知名心理學家及20余位來自汽車、食品飲料、餐飲、建筑等品類創(chuàng)新企業(yè)的掌舵者，聚焦商業(yè)行為背后的認知底層邏輯，探討品類創(chuàng)新如何助力不同行業(yè)、不同體量的企業(yè)獲得持續(xù)增長。

　　兩天的峰會包含增長之道、企業(yè)家篇、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。

　　洞察消費者認知 探尋企業(yè)增長之道

　　在不確定的外部環(huán)境及市場下行壓力之下，企業(yè)探索持續(xù)增長之法。在2023品類創(chuàng)新全球峰會"增長之道"主題論壇中，認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼，品類創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云，小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬三為與會嘉賓帶來了三場精彩主題演講，共同探尋企業(yè)認知、品類與技術的核心理念與商業(yè)價值，開啟增長之道。

　　大會伊始，知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過例舉大量商業(yè)和工作生活中常見的案例，剖析企業(yè)及執(zhí)行者面對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關系�？�尼曼認為，特定的語義、品類商業(yè)競爭中，差異化是尤其重要的。

　　認知心理學大師、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼發(fā)表演講

　　里斯咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云在經典定位理論基礎上，重塑底層邏輯，提出品類創(chuàng)新理論，包含一套具體的、可實踐的思維模型與方法論，助力企業(yè)找到起步就成為領導者的終極戰(zhàn)略。張云指出了企業(yè)品類創(chuàng)新戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，并分享了五大行業(yè)品類創(chuàng)新機會。品類創(chuàng)新理論融合了"心智啟于分類"和"階梯有限而類別無限"等認知心理學的精髓，得到了知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認可，彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。

　　品類創(chuàng)新之父、里斯咨詢全球CEO、中國區(qū)主席張云解析幾大行業(yè)的品類機會

　　中國新能源汽車技術派領軍人物、小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車產業(yè)角度向與會者分享了前者與品類創(chuàng)新之間的關聯。他提出，創(chuàng)始團隊、趨勢規(guī)劃、組織體系、技術實踐是品類創(chuàng)新的四要素。作為一個連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他認為，產品研發(fā)不僅要結合未來的技術趨勢，還要反復做減法，才能形成一個有價值的新品類。

　　小鵬汽車創(chuàng)始人何小鵬分享智能變革之路

　　回溯企業(yè)發(fā)展成功之道 還原品牌品類創(chuàng)新故事

　　在企業(yè)家篇章主題論壇中，大角鹿創(chuàng)始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業(yè)頹勢不減的情況下，憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事；費大廚創(chuàng)始人費良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅持"大廚定位"的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區(qū)域品牌成功走向全國市場；香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪回溯二十多年的創(chuàng)業(yè)經歷，分享通過市場洞察，持續(xù)在即飲茶賽道實踐品類創(chuàng)新的經歷，梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業(yè)，從東方千年傳統文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。

　　立足全球視角 尋覓中國品牌機遇

　　21世紀是中國的世紀，也是中國企業(yè)建立全球品牌的關鍵時期。在全球篇主題論壇中，里斯咨詢全球主席勞拉·里斯、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國區(qū)合伙人何松松結發(fā)表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講。他們各自了分享中國品牌在美國、歐洲、東南亞市場的心智認知，展現尚未被發(fā)現的全球商機。

　　杰克縫紉機創(chuàng)始人阮積祥通過豐富的海外實踐經驗，向與會嘉賓講述如何讓品類創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長的重要變革力量，助力企業(yè)挖掘尚未被發(fā)覺的全球商機，探求中國品牌的藍海機會。

　　預判未來 洞察潛力品類創(chuàng)新領導者

　　消費大迭代和超級技術的變革給21世紀帶來了無限新品類的歷史機遇。在未來篇章主題論壇中，代糖專家、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創(chuàng)始人胡嶠松，OATLY大中華區(qū)總裁張春，霍曼創(chuàng)始人劉坤，百洋挑剔喵總經理李鎮(zhèn)宇，猴牌莊園創(chuàng)始人曾路也從不同品類的視角，就"未來潛力品類的創(chuàng)新預判"為主題碰撞思維、析勢論道。

　　全球首個以品類創(chuàng)新為主題的企業(yè)家盛會圓滿閉幕。兩天的時間里，干貨滿滿的演講、匯聚品類創(chuàng)新實踐的多元展區(qū)、專題研討及行業(yè)交流對接會等多重活動，使得與會嘉賓在這場思想的盛宴中獲得了全方位的品類創(chuàng)新啟迪。未來，里斯咨詢將開啟品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢新時代，助力更多企業(yè)從品類創(chuàng)新方法論中受益，成就更多行業(yè)增長王。